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院线扩张加速 同质化竞争严重价格战残酷

2013/9/12 14:59:17      来源:中国投影网
[提要]2013年,中国电影产业的发展有目共睹。然而,在快速发展过程中,一些地区院线却因盲目扩张,深陷同质化竞争和价格大战的泥潭。

艾维音响网讯  2013年,中国电影产业的发展有目共睹。然而,在快速发展过程中,一些地区院线却因盲目扩张,深陷同质化竞争和价格大战的泥潭。

 

院线扩张加速 同质化竞争严重价格战残酷

 

“3公里4家新影院 人均银幕数接近韩国”

“现在一到休息日,我不是在看电影,就是在去影院的路上。”对在沈阳浑南新区工作的白领何来而言,现在是电影迷的黄金时代。“这两年新建了太多电影院,每家电影院条件、设施都很棒,为招揽客源,票价也非常便宜,15元钱就能在家门口看一场最新的3D大片,这在以前是不敢想象的事。”

2010年何来刚搬入位于沈阳浑南新区的新居时,周边3公里范围内只有1家电影院;而随着商业开发加速,不到3年时间,附近已经有5家影院投入营业,3家影院规划在建。

2008年,辽宁除沈阳、大连、鞍山几个大城市外,其他11个城市有8个没有专业影院,城区人口过百万的抚顺市甚至全市没有一家放映场所。然而,据辽宁省文广局统计,目前辽宁影院总数已经达到122家,银幕716块,银幕数比2008年翻了两番。

沈阳市文广局发布的《2012沈阳市电影市场报告》显示:沈阳影院数量呈现快速增长态势。2012年,沈阳影城总银幕数增加到261块,较上一年增加80块,同比增长44%。沈阳每10万人平均拥有银幕数为3.7块,人均银幕数量和韩国相当。

沈阳影院发展是全国电影市场高速增长的一个缩影。如火如荼的影院建设如今遍布全国,普华永道今年上半年发布的一份统计指出,中国的荧幕数量在过去10年中增长了10倍,近年来中国内地平均每天新建9块电影荧幕,影院发展速度惊人。

 

“卖一张票赔10块钱,9成企业微利运营”

据了解,截至2013年8月底,我国内地电影总票房已突破150亿元,年内突破200亿元毫无悬念。然而,受到影院数量高速扩张的影响,高票房却未能给新建影院带来高收益。

“影院价格战已经刺刀见红了!”一位沈阳院线市场经理这样描述他的感受。据他介绍,影院经营和商场卖家电相似,一部电影有片方的成本“底价”,在这个基础上的定价才是影院收益。“一般来说,卖座大片的票面底价至少是20元,这也就意味着,只要票价低于20元,影院就是搭着人工、水电费、场地租金白干活儿。”

沈阳青年大街一处影院的市场专员刘娜告诉记者,沈阳青年大街沿线影院,90%的团购定价在20元左右,有的影院为了吸引客源甚至打出了“9.9元随便看”的广告,而且硬是挺了一年。“9.9元的价格意味着观众买一张票,影院赔10块钱,这样的价格战让我们不敢接招。”

价格战,让许多曾激情饱满的院线黯然神伤。“2011年进入沈阳时,我们订下营业额1200万元的指标,头一年只达到700多万元,去年400多万元。今年对面又新开了影城,顾客还得分流一批。”某院线沈阳区负责人告诉记者,大批观影群体都跟着价格走,价格战让实力薄弱的院线举步维艰。

除了价格战以外,困扰院线的还有日益严重的同质化竞争。“目前大部分影院比拼服务模式也就是空调开大、提供饮用水而已。模式更新需要大量投入,而大部分影院都在靠灯箱广告、销售零食小吃勉力运营,何谈创新?”橙天嘉禾沈阳公司市场经理王成说。

刘娜表示,一窝蜂新开了这么多电影院,除了名气和票价,其他都差不多。新建影院的观影条件都很好,片源也都一样。好片子大家抢着上,艺术电影、小众电影基本上没人理。

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