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品效合一的“灯塔”宣发时代到来 电影《受益人》直播抢票十万张秒空

2019/11/8 15:32:46      来源:环球网
[提要]一场电影想要宣发触达1200万人,卖掉10万张票需要多久?6秒,六个小时的直播,是灯塔联手淘宝直播的新营销产品“直播抢票”给出的答案。

一场电影想要宣发触达1200万人,卖掉10万张票需要多久?6秒,六个小时的直播,是灯塔联手淘宝直播的新营销产品“直播抢票”给出的答案。


11月5日晚9点半,电影《受益人》主创大鹏和柳岩来到了“全球好物推荐官”薇娅的淘宝直播间,现场与薇娅畅谈电影背后的故事,并与其粉丝亲切互动。直播间观看人数累积达1200万,而在线销售的111666张电影票仅仅在6秒钟的时间里就被一抢而空。


#受益人# 、#大鹏柳岩薇娅直播#等相关话题也一度登上微博热搜榜。据灯塔专业版数据显示,此次直播后,电影《受益人》的想看数和爆米花指数都获得了30%的增长。


直播卖电影票,在全网尚属首次,但对于灯塔平台来说,只是联动阿里生态资源,给行业提供多样化,定制化,数据化的宣发营销解决方案其中之一。


本次与薇娅合作的直播,就是灯塔“直播抢票”营销产品的全新尝试。此次担任直播的全球好物推荐官薇娅,曾经创下过单场直播销售额超过1.5亿元的记录。此次直播的成功,或推动灯塔与淘宝直播的全面打通,电影片方可在灯塔上,实现以淘宝直播的方式,与淘宝当红主播一起,进行电影的宣传和花式营销。

除了“直播抢票”以外,灯塔的万店齐发,就是另一款联动阿里生态,链接电影片方与商家的异业营销产品。它背靠支付宝、淘宝、饿了么、淘票票、优酷等阿里系全域资源,联合主流媒体、意见领袖、楼宇、智能电视等域内域外渠道联动,链接优质电影和线上线下的数百家商家,用品牌换肤、优酷直播弹窗、淘票票取票机互动等创意满满的花样玩法实现了“新零售+IP”的整合营销,向目标受众实现了精准投放,让优质影片在最短时间内以最大的曝光量触达用户。


今年以来,阿里大文娱旗下优酷、阿里影业、大麦等业务已逐步开启了宣发、技术、用户体系等层面的打通,其中全面覆盖文娱+电商业务的“大宣发”体系将率先完成打通,预计日曝光峰值26亿人次。淘票票优酷会员持续打通后,电影预告片播放量成为全行业第一;4月份,双端打通了“想看”/“预约”、评分、评论等几个维度的用户观影决策数据,淘票票X优酷会员已经成为了国内最大的电影宣发阵地。与淘宝直播的合作,更是文娱资源与集团生态紧密合作的新一次尝试。


从《受益人》直播卖票开始起,阿里文娱开启了一条全新的品效合一“灯塔”宣发之路。同时,伴随着内部资源的整合与集团生态的打通,“化指为拳”的阿里文娱,可谓少年的你,未来可期。



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