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影城如何打造一个具备盈利能力的高规格主力厅?

2019/11/8 15:26:39      来源:艾维电影微信公众号
[提要]无论是现实的需要、应对竞争的需求还是未来的发展趋势,都表明打造高规格主力影厅是未来影院升级的方向。从动态的角度看,新建高端影城提升了整体的放映质量,随着优质内容的增加以及观众观影需求的增长,高端影城永远也不嫌多。我们更要加紧高格式主力影厅的落地以及推广,为观众提供顶级视听体验,以此捍卫自己的市场地位。

9月初 ,杭州百老汇影城(金沙印象城店)开业,这是香港百老汇公司在杭打造的第4家高端影院,共设7个影厅,提供1389个超宽座位。所有影厅均配备了激光光源放映设备。其中,主力厅是CGS中国巨幕激光厅,宽19米,高10米,291个座位。


杭州百老汇影城金沙印象城店


10月中旬,西安奥斯卡国际影城龙首店开业,占地5800方,共 1370座,设有CGS中国巨幕厅、杜比全景声厅、儿童专属影厅等8个标准激光放映厅,并配备PM2.5清风绿色森林系统。这是奥斯卡电影院线深耕西安市场12年以来重金打造的旗舰店,拥有西北唯一可放映全制式标准全新版5.0的CGS中国巨幕厅,宽20.4米,4层楼高,可容纳364人同时观影。


西安奥斯卡国际影城龙首店


此外,近期开业或即将开业的还有南宁沃美影城(大唐天城店)、中影国际影城(鞍山万熹店),都配置了一个20米以上的CGS中国巨幕厅。


南宁沃美影城大唐天城店


以上新开影城都是投资方精心打造的中高端影城,从中可以发现一个明显的规律即:每一个中高端影城都会打造一个甚至多个主力厅。这也是全国新建影院的趋势,上述影院都不约而同选择了CGS中国巨幕。其中原因,某影院投资人表示:“根据网上的某项调查显示,有 63.6%的观众选择影城时会考虑硬件设备,这个比例已经超过了票价的选择率。在一二线城市,越来越多的观众对观影体验变得更为挑剔,而这很快就会变成全国性的普遍现象。”


如此看来,高规格的主力影厅也是观众的选择。而在所有的主力厅中,以巨幕厅居多,确实,大画幅给观众带来的感受最为直观。这其中,不少影城在综合考量后,选择投资CGS中国巨幕作为自己的主力影厅。他们有着自己的理由:


杭州百老汇影城金沙印象城店


高端又不负压过重


“市面上的巨幕厅很多,但真正高端的却不多。一大批巨幕没有特制的电影版本,越大的银幕确实能带给人越强烈的视觉冲击,由于不需要花太大的成本,所以简单将画面放大的巨幕厅也不断涌现。但这并不是我们理解的高端主力厅,因为如果拷贝不变,银幕越大,亮度就会越低、清晰度也会降低,看着又昏又暗。高端巨幕厅需要相配套的软硬件解决方案。而让不少影院进退两难的无非是‘没有高端巨幕厅,竞争力缺失,有了呢又怕负担过重’,好在CGS中国巨幕能够在两者之间平衡。”某影投人说。


要理解 CGS中国巨幕“高端”并非一件难事,主要看以下几方面:


1.专利图像优化技术


CGS中国巨幕的双引擎数字放映系统,采用ProX?图像优化技术,能够实时逐帧处理画面,针对每个CGS影厅环境和特点优化放映画面,3D亮度更可达到14fL+。


2. 专业影厅设计标准


每个CGS中国巨幕影厅都有工艺设计标准,都需要经过专门的定制设计,以提供最佳的放映效果及观影体验。


3.专业母版制作工艺


CGS中国巨幕母版制作技术对影片画面及声音进行精确转制,支持4K、HDR(高动态范围)、HFR(高帧率)及更多高科技术格式。对数字源母版进行4K以上制版处理。


此外,基于声音对象的沉浸音效、强大的品牌附加值也是其特点。以上是高端巨幕所必须具备的条件。在国际公认的高端巨幕品牌中,CGS中国巨幕是与影城合作关系最紧密的一个,能够从大的市场环境整体考虑影城需求,提供高效高质的解决方案,将更多资源回馈于影城。


杭州百老汇影城金沙印象城店


能解决片源稀缺问题才是高端巨幕厅的未来


高端巨幕厅可以为影院带来实打实的影响力和吸引力,但与普通厅相比,高端巨幕厅无疑是“大手笔”的存在,经营压力也自然要高于普通厅。


就目前巨幕厅经营情况来看,一个比较大的痛点是:每年特制的影片就那么几部,屈指可数,而能够与《复联4》相提并论处于同一量级的影片更是凤毛麟角,可见,高端巨幕影厅要实现盈利,“片源”是摆在眼前的问题。


无论哪种巨幕品牌,大家所依赖的发行版本均在中影制作的这些版本之中,一些院线和影管公司虽然也开发了自己研制的巨幕厅,但并没有相应的影片版本做支撑。在这一点上,CGS中国巨幕做得相对“超前”一点。近年来,随着科技进步,许多优质影片相继推出,很多影片的品质符合高端巨幕版本的制作需求。截至2019年10月31日,CGS 中国巨幕联合片方支持制版影片超过642部,国产影片与进口影片的制版比例将近1:1,平均每月提供6-8部 CGS 中国巨幕版本影片,品质与数量皆远领先于业内平均水平。这也是CGS中国巨幕厅的竞争力所在。基于此点,CGS中国巨幕也获得了不少片方的独家资源。


西安奥斯卡国际影城龙首店


提升中型影厅的放映质量


一般,人们对“巨幕”的印象是:宽度18米以上的银幕。对许多存量影城来讲,或许无法开辟那么大的场地,但15-18米的影厅却不在少数。对影城来说,能将这类“中型”影厅打造成高规格厅,无疑又增加了一个竞争的筹码。



对此,CGS推出了中厅解决方案——CGS高亮版影厅。CGS高亮版影厅有以下技术特点:


中影国际影城广州中船汇店


① CGS高亮版影厅3D亮度可达到10fL+。2019年2月,CGS中国巨幕联合片方推出了全画幅高亮版的《阿丽塔:战斗天使》,并在经由国际与国内联合第三方机构严格检测并认证的首批16家影厅作为重点影城,提供顶配全画幅3D 10fL高亮版本极致体验,目前影厅数量已超过30家。


② 符合THX认证标准。


③ 具备更强的画面表现力。


近期开业的中影国际影城南京仙林金鹰店、中影国际影城广州中船汇店便推出了CGS高亮版影厅,以此加强自身的影响力。


中影国际影城南京仙林金鹰店


无论是现实的需要、应对竞争的需求还是未来的发展趋势,都表明打造高规格主力影厅是未来影院升级的方向。从动态的角度看,新建高端影城提升了整体的放映质量,随着优质内容的增加以及观众观影需求的增长,高端影城永远也不嫌多。我们更要加紧高格式主力影厅的落地以及推广,为观众提供顶级视听体验,以此捍卫自己的市场地位。



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