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杨超越做“晴女”,《天气之子》能雄霸光棍节么?

2019/11/6 9:20:40      来源:艾维电影微信公众号
[提要]杨超越做“晴女”,《天气之子》能雄霸光棍节么?

纳尼?“100%晴天女孩”是杨超越,这多少有些意外。而因为杨超越的加盟,动画电影《天气之子》人气直升,首日预售票房就突破2000万!


11月1日,《天气之子》上映,这部新海诚最新力作在日本拿下高票房后再次进军中国市场。又选在光棍节档期上映,目的非常明确,复制《你的名字》的票房奇迹。


这几年日本动漫在中国市场大有“漫山红遍,层林尽染”的势头,凭借着独特的风格、准确的营销、“情怀”,还有明星代言人等元素吸引了不少国内观众尤其是年轻观众。


日本动漫电影何以闷声发大财,这值得大家去思考。


《天气之子》能否复制《你的名字》的票房奇迹?


当前日本最红的动画导演是谁?答案只有一个,新海诚。他是继宫崎骏之后票房唯一过百亿日元的动画导演。




2016年,新海诚的作品《你的名字。》爆红日本,在日本本土票房取得250.3亿,是2016年日本最卖座的电影。因为太红,此片及时卖到了全球125个国家,2017年1月18日,此片全球票房收入达到2亿8100万美元,超过《千与千寻》的2亿7500万美元的成绩,成为日本电影史上票房收益最高的电影。而这其中,中国市场为其贡献了5.76亿人民币。


此片由彩条屋影业签约引进,华夏电影发行,2016年12月2日登陆中国影院,首日票房7502万人民币,并且以超过2亿的首周票房夺得12月第1周周末票房冠军。因为影片反响甚好,还被片方延期到2017年2月2日,是大陆第一部延期下线的日本电影。 最终此片拿下5.766亿人民币,创下日本电影在华最高票房新纪录,至今还未被超越。


三年之后,登上宝座的新海诚推出了新作《天气之子》,依然是少男少女的爱情故事。今年7月19日,此片在日本上映,在暑期档上映34天后票房突破100亿日元,新海诚也成为宫崎骏之后,第二位达成2部作品突破100亿日元的导演。





新海诚式的动画片在中国走红,是因为十分紧缺的小清新爱情电影。众所周知,新海诚作品有三宝,比壁纸还要美丽精致的画面、遗憾的感情、美好的青春。出道至今,新海诚一共创作了七部长篇动画片,每一部都具备这三个特点,每一部都在讲述少男少女的爱情故事。


日本动画何以占据中国市场?


近几年,观众在电影院里看到的日本动画电影越来越多,每年有递增的趋势。尤其是今年,进口的日本动画片数量之多,令人惊讶。1月《命运之夜——天之杯: 恶兆之花》和《我想吃掉你的胰脏》相继上映。 2月由曾获“金爵奖”最佳动画片的《 朝花夕誓: 于离别之朝束起约定之花》打擂。 3月《夏目友人帐》、《魔神Z》和《我的英雄学院: 两位英雄》。5-6月,《企鹅公路》《龙珠超: 布罗利》和《哆啦A梦: 大雄的月球探险记》,并以宫崎骏导演的《千与千寻》作结……11月则有《天气之子》来撑腰。


这些电影的市场表现马马虎虎,没有一鸣惊人,但也不是毫无作为,而是低调地闷声发大财。从票房成绩来看,有几部还是很抢眼的,宫崎骏十八年前的佳作《千与千寻》6月21日上映后,取得了4.87亿的票房,远超《玩具总动员4》和《爱宠大机密2》。一部老片能有如此成绩,实属难得!其他,《名侦探柯南:绀青之拳》2.32亿,《航海王:狂热行动》2亿(上映中),《哆啦A梦:大雄的月球探险记》1.31亿,都是不错的成绩。




单从市场上分析,日本动画片要比真人故事片更受欢迎,今年4月份中国引进了东野圭吾小说改编的电影《祈祷落幕时》,仅6752.8万票房。9月份,日本男神木村拓哉主演的《检查方的罪人》在大陆上映,票房刚刚1338万,微乎其微。就算是枝裕和夺得金棕榈大奖的影片《小偷家族》去年8月上映时,票房也不到1亿元。相比之下,日本动画片在中国更有市场。


那么,日本动画电影在中国为何有如此稳固的市场呢?它们何以成功?核心原因有三。


1. 日本是动漫大国,粉丝遍布全球。


作为动漫大国,日本为全球输送了许多经典动漫形象,中国人喜欢奥特曼、哆啦A梦、柯南、蜡笔小新,美国人喜欢精灵宝可梦,并把其改编成电影《大侦探皮卡丘》。在日本,实力雄厚的漫画促进了本土动画电影的发展。


中国有成千上万的日本漫画迷,他们迷恋日本漫画,也喜欢动画电影。所以说,日本动画电影在中国有庞大的粉丝基础。


2.主打情怀牌,吸引一批固有粉丝。


进入中国电影市场的动画电影大都是经典动画形象,高达、哆啦A梦,柯南、海贼王等,他们是80、90后小时候的伙伴。当80、90后长大成人,成为主流消费群体时,必然会为小时候的经典动画买单。


比方,2014年,借藤子?F?不二雄诞辰80周年契机推出的《哆啦A梦: 伴我同行》在日本席卷逾80亿日元,次年引进国内后更是以5.3亿元刷新当时的日本动画纪录,甚至因为超过该片在日的本土票房而引发热议。随后,《哆啦A梦》剧场版年年票房都在1-2亿之间,十分稳固。



《名侦探柯南》剧集版、《龙猫》、《千与千寻》都是走的情怀路线,也相当成功。


3. 风格独特,吸引观众。


不同于美国动画的简单且爱说大道理,日本动画风格多样,创新性强,而且和东方文化一脉相承。所以,对于中国观众来说,接受日本动画会比较简单,里面的文化比较容易理解和接受。像新海诚的动画就有独特的东方美学,极致的美丽,也极致的感人。吉卜力工作室的动画也是如此,在东方文化和美学的基础上讲述一个简单又富有哲理的故事。


其四,营销到位,因材施教、对症下药。日本动画能成功,宣发是功臣。很多电影都采用了独特的“卖点”,并切切实实的向中国观众的口味靠近。宫崎骏两部老片《龙猫》和《千与千寻》相继在中国上映,背后的出品方光线影业就找来当红女星秦岚为《龙猫》做宣传,请流量明星周冬雨和井柏然为《千与千寻》配音,如此做法给电影带来了热度。


新海诚两部电影《你的名字》和《天气之子》宣传策略比较接近,都是通过“滤镜”在朋友圈刷屏,让那些美丽如梦的剧照吸引观众,然后大肆宣传影片在日本受欢迎的程度。很快,影片就被刷屏了!


除了抢占电影市场,日本动漫的商机还在于广阔的商业衍生品,高达、哆啦A梦、奥特曼等动漫形象的手办、游戏、漫画,都在悄无声息地吸引着中国消费者。 


小结:


看到日本动漫在中国轻轻松松地赚钱,国漫更要努力了!虽然《哪吒》重振国漫的威风,但整体上讲,国漫和日本动漫还是有一定的差距。最大的差距是“质”,从故事、人物塑造、风格上讲,国漫没有日本动漫那么成熟。可以说,除了几个上几代人知晓的三个和尚、“大头儿子和小头爸爸”、“黑猫警长”等人物形象外,留给我们的鲜明动漫形象不多;其次是“量”,国漫的数量太少了,如果达到日本动漫每年的产量,质量自然会提高。再次是商业化程度,不仅是动漫电影的宣发还是衍生品开发,欠缺人气和想象,市场也不成气候,还需不断的培育和扩展。

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