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这家网站简单粗暴选择收费,背后的真相是什么

2019/10/31 8:43:22      来源:艾维电影微信公众号
[提要]近期,国外电影行业网站Box Office Mojo突然宣布将和其母公司IMDb一起实行一项重大改革,一下子让整个好莱坞措手不及。

近期,国外电影行业网站Box Office Mojo突然宣布将和其母公司IMDb一起实行一项重大改革,一下子让整个好莱坞措手不及。


Box Office Mojo自1999年创办以来,一直为行业提供每日票房收入统计以及电影历史数据,电影人还可以通过该网站查到各大电影公司市场份额等重要信息。2008年,它被IMDb收购,发展至今,它已经成为国外电影行业高管和相关专业人士的一个重要工具。



图片来源于网络 


根据艾维记者在国外网站上的了解到的信息,此次Box Office Mojo不仅在设计风格上向母公司IMDb靠拢,就连名字也改成了Box Office Mojo by IMDbPro。


然而,更重大的改变在于它已经成为了一个订阅付费网站。虽然网站上的有部分数据是免费的,但是部分有价值的系统化数据只能通过付费通道即IMDbPro上使用,IMDbPro向所有用户开放,月费是19.99美元,年费是149.99美元。


尽管这一改变没有得到电影人的力挺,甚至有电影人对此感到非常不满,但出于对数据及数据分析,仍选择付费使用。



对于大家的意见,作为补偿,官方发言人表示,网站仍然会向用户免费提供第一手票房信息并对票房做最全面的剖析和解读。


除此之外,曾经最受大家欢迎的板块则会加入到IMDbPro中付费获取,包括几十年来数千部电影的票房成绩、最新的国内外电影票房、史上最卖座电影和今年迄今为止的票房排行榜、即将上映电影的日历、独家策划的与电影票房相关的最新报道以及最新最热门电影之间的票房对比。



IMDb对Box Office Mojo的改变,让好莱坞一众电影及影院行业人士开始意识到电影大数据背后的价值和它的重要性。


其实在中国已经有多家从事电影大数据的公司,包括灯塔、猫眼、艺恩、中国电影票房以及一些服务于线下影院的平台,虽然它们中不少数据都可以在注册后免费获取,但对于更深层次的数据或数据分析必须付费才可以获得,至于针对用户想要的针对某一项目需求的数据或分析,数据公司也会根据他们的要求对相关数据进行深度挖掘另行收费。


以灯塔为例,它通过“淘票票”对购票用户的数据进行采集、分析,之后根据结果,辅助阿里影业等把互联网宣发效果做到最大化,最大限度的提升优质内容的影响力。



根据阿里影业的官方数据显示,灯塔平台上线至今已经服务了176个电影项目、109个客户,为不同影片举行了82场试映会,定制了210个服务报告,发布了117个市场观察报告并影响用户观影决策路径超3.2亿次。



可见,这些大数据对电影行业来说具有相当的价值,并且日益受到一些前卫公司的重视,在辅助决策、营销计划制定、目标人群的发现等价值不菲。这就是大数据的威力,也是前述这家网站敢于收费的底气所在。


时至今日,对于大数据的重要性以为大多数业内人士所认识,其实今天我们大家都被数据包围着,也享受到了大数据给我们带来的便利,但让人遗憾的是国内影院在大数据应用方面还几乎是空白。


影院对大数据的获取和应用应该要掌握两个“大”:数据涵盖范围大和数据包含信息量大。


01、数据涵盖范围大


对于影院来说,数据涵盖的范围一定要大,足够多的样本数据才能说明一种趋势、一种普遍性,对影院才具有参考价值。以杭州为例,它需要足够多影院的数据,最好是全部影院的数据,只有这样才能得出普遍性的结论,对某个类似杭州这样的城市影院采有参考和借鉴意义,从而帮助影院做决策参考和营销方案的制定,也能及时根据数据反映的趋势做出相应的调整。



02、数据包含信息量大


对于大数据的利用不应该只是做表面上的分析,更应该对这些数据进行深入的挖掘,因此,大数据所包含的信息量一定要大。


除了最基础的一些排片、票房等数据之外,影院也需要对观众本身的数据进行深入研究,比如主要观众群体的性别、职业、地区、兴趣爱好、观影频次、消费特点,对于影院可以有规模、所属商圈、座位单产、历年变化、特色厅、与商圈关系、异业合作等多种数据信息。



很明显,当数据具备了上述两方面的特征,其作为大数据得出的结论价值就越大,通过不同算法得到的衍生数据产品越具有应用价值。



记者手记


现在我们已经迎来了5G时代,给大数据的的收集和应用带来了无限可能。影院应该把数据作为自己重要的资产加以整合应用,和第三方合作来分析挖掘数据背后隐藏的巨大金矿,定出适合的影院营销策略和服务,真正让数据发光发热为我们带来财富。



国外电影行业网站Box Office Mojo开始对数据查询收费的商业逻辑也在于此。显然它又一次领先于我们了。


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