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可惜了,这部电影输就输在宣发上

2019/10/9 15:10:10      来源:艾维电影微信公众号
[提要]对于一部小众且经历改档延期风波的电影来说,《小Q》的表现已算不错,但艾维记者看来,它本可以更好。

宠物电影《小Q》今年也算是命途多舛的电影了,本应在暑期档上映的它却因主演任达华宣发期间受伤,改档到9月20号才上映。但俗话说,好饭不怕晚,上映三天就斩获了6573万的票房,连续四日力压《诛仙I》获得单日票房冠军,猫眼专业版预测总票房10849.9万。


对于一部小众且经历改档延期风波的电影来说,《小Q》的表现已算不错,但艾维记者看来,它本可以更好。


可惜了,这部电影输就输在宣发上


影片质量本身不差

1.故事本身足够感人。这部影片改编自长篇小说《再见了,可鲁》,而这本书是根据真实故事创作的,书中的可鲁曾真实存在。它是一只聪明的导盲犬,在人世间走过了12年的岁月。它的一生被摄影师秋元良平拍摄了下来,从出生到死亡,秋元先生一直用镜头跟踪可鲁的生活,据说,石黑谦吾看了关于可鲁的照片以后非常感动,最后与秋元良平合作写出了这部小说。


故事讲述的是可鲁(拉布拉多犬)经过严苛的训练成为一只导盲犬,它用无比的信任、细致入微的关爱、默契的配合,与失明的渡边先生建立起融洽的关系,成为一对心灵相通的搭档。它让失明的渡边先生“仿佛又重新看见了蓝天”。可鲁随渡边先生走过平静、快乐的五年,一直陪伴他走完生命中最后的一段路。可鲁也开始步入它的晚年,最后,可鲁回到“养父母”温馨的家,在仁井夫妇的悉心照料下,踏向通往天国的路。


可惜了,这部电影输就输在宣发上


这部号称感动了亚洲3亿人的小说,早在2009年,这部小说就被改编了《导盲犬小Q》,并在日本取得了不俗的票房。从上面的资料中我们可以判断,这本身就是一个能感动人的好故事。


2、演员阵容强大。主演任达华是影帝级别的演员,演技水平自不必说,不同于日版的《导盲犬小Q》用故事感人,《小Q》主要是由情节催泪,对演员的要求很高。影帝任达华在剧中饰演中年失明、孤僻又坏脾气的天才糕点师李宝庭,演技始终在线。有网友表示,任达华不在的时间里给影片打6分,在的时候时候给7.5分,可见其功力。除了任达华,还有梁咏琪、杨采妮、袁姗姗等实力派演员加盟。保证了演技质量。


3、导演水平高。罗永昌在银河印象时,曾是其师父杜琪峰得力的左膀右臂,两人合作近30部作品。银河映像的巅峰之作《枪火》《暗战》《黑社会》等都由罗永昌担任副导演或剪辑,导演功力可见一斑。罗永昌把故事移植到了香港,花了四年时间完成创作。相比于日本电影版的《导盲犬小Q》,这次《小Q》的改编更具有本土化的风味。电影转变成我们所熟悉的生活场景,人物对话,连电影的叙事节奏也颇有浓浓的港剧风味,让故事更贴近我们的日常生活,而导演也选择用冷静、克制与真诚的态度来表达,让我们更直面感受狗狗献出一生来陪伴的忠诚与温暖。


严格来说,《小Q》属于翻拍电影,但是却没有对原版照单全收,与原版相比较,《小Q》虽然少了日式的细腻含蓄,但胜在情节煽情,赚足了观众的泪水。


受众数量不低


关于宠物的电影,在内地比较少见,2017年的《一条狗的使命》在内地收获了超过6亿的票房,今年的《一条狗的使命2》几乎成了中国的特供电影,影片质量平平但也收获了一亿多的票房,可见宠物类电影在国内是有市场的。


《小Q》算是国内宠物电影的试水之作,对于这种小制作冷门电影来说,票房破亿可以说是国内宠物电影的不小突破,除了宠物本身自带可爱属性,近年来,国内养宠物的人越来越多,宠物电影能引起养宠人情感上的共鸣。


根据《2018年中国宠物行业白皮书》显示,中国宠物行业的规模(仅仅狗和猫)就已经超过1700亿元,成长为一个千亿市场级别。中国城镇养宠用户突破9900万户,根据2012年到2017年超34%的年均复合增长率预测,2022年宠物行业的市场规模极有可能突破2500亿大关。


随着城市化进程的推进,人们对“陪伴”的需求更盛。宠物从之前的功能性商品如抓老鼠、看家护院,逐渐转向情感陪伴。宠物成为承载着人们的情感寄托,已经蔚然成风,与宠物相关的题材越来越受到人们的关注。


可惜了,这部电影输就输在宣发上


占尽天时地利


《小Q》这部影片要质量有质量、要需求有需求,影院的排片率也不低(猫眼专业版显示,同期上映的影片中,《小Q》的排片率始终是最高的)。并且,国庆档开始前基本没有什么竞争对手。取得中秋档票房冠军的《诛仙I》因影片内容不符合观众预期,口碑一路下跌;曾被寄予厚望的《小小的愿望》也因影片质量问题(翻拍自韩国人气喜剧青春电影《伟大的愿望》,对韩国原版照搬式翻拍,没有新意。)票房后期增长乏力。此外,直到国庆节前夕,基本没有什么新的影片上映,可以说,《小Q》占尽了天时地利。但它实际的表现(猫眼专业版预测过亿时间推迟、预测总票房下降)对这样的好时机稍显浪费。


究其根本,在艾维记者看来,影片的宣发做的不够好。


前期宣传力度不够。在全国路演活动之前,线下的宣传活动范围十分有限,线上的宣传也没有起到很好的效果。部分网友表示,直到新闻爆出《小Q》主演任达华受伤才知道这部宠物电影。


提档延期乱节奏。原本定档8月1日的影片,不久后便决定提档至7月25日,大规模点映后,因主演任达华受伤改档至9月20日。《小Q》的上映历程可谓一波三折,虽然避开了拥挤的暑期档和中秋档,但拉长的战线打乱了影片上映节奏,也消磨了观众的耐心。


艾维电影记者看来,影片的宣发做得好,会产生更好的效果。就该片的宣发,就应该以宣发公司为主导,影院为重要参与者来做。


从宣发公司角度看,关于《小Q》的宣发,除了全国性路演、点映、海报等传统的宣发手段,还可以通过短视频平台进行精准宣传。


可惜了,这部电影输就输在宣发上


数据显示,我国短视频用户规模约为5.94亿,占网络视频用户97.5%左右。预计全年行业的市场规模将超118亿元,同比增长106%。市场规模巨大且增速迅猛,根据抖音发布的数据显示,抖音国内的日活用户达2.5亿,月活用户突破5亿。数量优势明显。


通过短视频宣传影片除了具有人数上的优势,还可以实现精准宣传。比如,在抖音、快手、B站等短视频平台上,宣发公司可以和宠物相关的知名创作者(关注的人数量大,且多为养宠、爱宠人士。)合作,拍摄与《小Q》相关的短视频宣传影片。


从影院角度讲,除了简单地架起一张海报,还可以这样做:


1.开设专场。


为宠物电影开设专场早有先例,且取得了不错的效果。《一条狗的使命》上映期间,就在3月8日开设了“妇女节”专场,也就是在那一天,票房突破了两亿元。对于《小Q》,在影片上映期间,也可在适当时期开设“宠物”专场,让主人和宠物有机会一同观看电影,此外,还可以给来到现场的狗狗和它们的主人通过特别开通的“专属通道”进入影院大厅,在观影前,还可以设置“背景墙签名”和“带狗狗走秀”的有趣环节。进一步营造气氛,以达到良好的宣传效果。


2.举办与影片内容相关的活动。


比如针对影片中小Q一开始不受主演待见,但仍对他不离不弃的情节,影院可以邀请动物保护组织共同举办“关爱宠物”的活动,突出宠物对人的忠诚,进一步增加感染力;


小Q作为一只导盲犬,给失明的主演带来了巨大的帮助,针对此,影院也可以策划“狗狗陪伴老人”的活动,在我国老龄化日趋明显,子女没时间陪伴、照顾老人的现实下,既能工作又能陪伴的小Q或许能引起更多人的关注;


……


虽然对于低成本制作的冷门电影《小Q》而言,取得这样的成绩已算不错(截止发稿前票房9422.8万),但如果能在宣发上做更多的努力,就能够取得更大的成绩。这对其他影片如何做好宣发也是值得借鉴的。


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