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走势怪异的2019暑期档,为何能渐入佳境?

2019/8/20 9:42:43      来源:艾维电影
[提要]对于6月来的2019暑期档,不少业内人士表示看不懂。从一开始就被寄于厚望到不少影片的撤档,总体上映影片偏少3成,又到爆款《哪吒》的豪取40亿票房,看来2019年暑期档虽有波折,但完成总体目标无虞已是铁板钉钉的事。

对于6月来的2019暑期档,不少业内人士表示看不懂。从一开始就被寄于厚望到不少影片的撤档,总体上映影片偏少3成,又到爆款《哪吒》的豪取40亿票房,看来2019年暑期档虽有波折,但完成总体目标无虞已是铁板钉钉的事。



为什么这样说呢?



“非专业分析”:暑期观影咋成了“硬”消费


前几天,记者带着小孩去理发,等待时,听到理发师正和儿子正商量着哪天去影院看《哪吒》。记者赶紧问,这个暑假你们去影院看了几部电影?回答是2部。和他们的交谈虽然是偶然,但可以看出,暑假家长一般都会带孩子去看1-2部电影。这句话的另一层意思是,暑期档非常有吸引力,还有超强的吸金能力。


网上流传一句话:炎炎烈日,花30多元看一部电影,还能吹2个小时候的空调,还有比这更实惠的事么?


于是,我们可以说:暑假去影院观影不是软消费,可有可无,对很多人来说是硬消费,是必须做的,这关系到学习、了解社会热点、娱乐消费甚至消暑度假。试想一下,当大人小孩都在聊哪吒时,如果一个人没有看电影,无法插话,他将会多么尴尬和失落?!


这也是为什么暑期档如此重要?为什么电影院不可替代?因为这是老百姓仅剩的低价高档的必要消费。所以,电影院有不可替代的优势。从这个角度讲,暑期档如果不火,岂不是很奇怪?


这个暑期档上演了“乾坤大挪移”



事实和预测总是大相径庭。


6月底7月初,《少年的你》、《八佰》、《小小的愿望》、《刀背藏身》等影片陆续撤档,给整个电影市场蒙上了一层“阴影”,片商、发行方还有影院对2019年的暑期档忧心忡忡,担心这将是近几年最差暑期档。有些中小影城甚至担心挺不下来。


根据专业网站预测,这几部自带卖相的电影撤档,尤其是《八佰》的退出,2019年暑期档会损失40亿。除此之外,暑期档开战之前的2019年上半年,总体票房有所下滑,6月30日,中国内地总票房达到311.22亿元,较去年同期320.25亿下跌2.82%,观影人次累计约8.07亿,较去年上半年的9.01亿同比下跌10.45%。


所以,一开始,暑期档就被寄予了厚望,希望能通过暑期档扭转2019年下半年战局。不过,出师不利。


《猪猪侠:不可思议》3324.8万,《素人特工》2241.6万,《机动战士高达NT》856.6万,《他她他她》36万……这些影片口碑不佳,票房自然不好。其他呢?《爱宠大机密2》1.54亿,《狮子王》8.24亿,《银河补习班》8.55亿,这三部影片质量都说得过去,但都没过10亿。7月份只有《扫毒2》超过10亿。果真是一片凄凉!


正在大家一筹莫展时, 7月26日上映的动画片《哪吒之魔童降世》,一改不温不火的暑期档,从上映第一天开始便以闪电的速度刷新各种纪录,上映23天,票房超过40亿,而且还在稳步增长。据专业人士预测,《哪吒》最终能达到45亿。这对于一部国产动画片来说绝对是一个奇迹!


《哪吒》的火爆也带动了8月份电影的热度。《烈火英雄》以主旋律和明星阵容打动了观众,上映15天票房接近13亿。《使徒行者2:谍影行动》趁着七夕节的热劲,单日票房轻松破亿,两日破2亿,成为港片首日票房最高的影片。而因为《使徒行者2》的强大吸引能力,还有《哪吒》和《烈火英雄》的助攻,使得刚刚结束的七夕小档期比去年上涨高达20%。


根据猫眼专业版数据,8月9日,总票房突破400亿,比去年突破400亿的票房节点仅慢了4天,去年是8月5日达到了400亿。总的来说,这个数据比大家预测的票房高出很多。


接下来,《哪吒》、《烈火英雄》、《使徒行者2》还会持续发力,8月9日上映的科幻片《上海堡垒》也会贡献一小部分票房, 8月16日上映的《沉默的证人2》、《愤怒的小鸟2》,还有8月23日上映的重磅影片《速度与激情:特别行动》都会让即将结束的暑期档持续升温。



今年暑期档和往年有什么不同 


今年的暑期档不同于往年,影片数量、类型、走势都和往年有所不同。


第一,上映的影片大幅减少。暑期档档期长、受众广,是热门影片的必争之地。2017年的票房冠军《战狼2》出自暑期档,2018年的黑马《我不是药神》和《西虹市首富》也在暑期档爆发。所以,很多影片会选在暑期档上映。2018年6-8月上映的影片达到133部,今年6-8月上映的影片约有92部,缩水超过三成。这对于整个暑期档来说是一个不小的损失。


第二,“国产片保护月”放宽了限制。今年5、6月份,有不少“假”新闻流出,国家将限制进口的好莱坞影片,《蜘蛛侠:英雄归来》、《狮子王》都影片都在列。但实际情况是,今年暑期档,除了重要的7月中旬至8月中旬,国产片集中爆发以外,进口影片贡献的票房分量够重。


《X战警:黑凤凰》6月6日上映,4.11亿票房。《千与千寻》6月21日上映,4.89亿。《玩具总动员4》6月21日上映,2.02亿。《蜘蛛侠:英雄远征》6月28日上映,14.14亿。《爱宠大机密2》7月5日上映,1.54亿。《狮子王》7月12日上映,8.24亿。这些进口影片的票房没有多么好,但对当前的电影市场来说非常必要。


第三,黑马出其不意。每年的暑期档都会爆发1-2部票房黑马。2015年是《捉妖记》、《煎饼侠》和《西游记之大圣归来》。2017年是《战狼2》。2018年是《我不是药神》和《西虹市首富》。这些影片在暑期档大放异彩,但前提是质量过硬。


2019年暑期档票房黑马是《哪吒》,是一部动画片,这在大家的意料之外。国产动画片从未有过如此振奋人心的成绩。《哪吒》的出现占据了天时地利人和,前后左右都没有竞争对手。而它的火爆也带动了整个暑期档,让整个电影电影重拾信心。


第四,越往后越精彩。今年暑期档命运多舛,最初萎靡不振,很多影院担心熬不过这个暑期,到7月中下旬,《银河补习班》煽动起大家的情绪,《哪吒》掀起了观影热潮。到了8月份,几部影片并驾齐驱,让暑期档持续升温。这种先发制人但紧接着厚积薄发的趋势让整个电影行业心里一颤、一惊、一喜。


电影产业始终有其内在的发展规律,观众的消费心理也有规律可循,只是我们不少人凭自己的主观臆断轻易地下了结论,大多数人都人云亦云,形成了某个舆论场,把这种观点进行了放大。


艾维电影记者始终对中国电影产业充满了信心,对包括暑期档在内的下半年影市充满期待。但也要防止盲目乐观。这不,从《哪吒》超40亿的票房,又有网传吴京的《攀登者》票房要破100亿。这反映了一种什么心态?


所以,面对2019年的中国影市,所有电影人首先应该拥有的是信心,但也要避免浮躁和盲目。

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