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追不上美国人均4次的观影人次,我们究竟缺了什么?

2019/7/10 13:51:10      来源:艾维电影
[提要]据国家电影专资办的数据,今年上半年国内电影市场,实现票房311.7亿元,去年同期为320.35亿元,同比减少2.7%);总人次为8.08亿,去年同期为9.01亿,同比减少10.3%。

据国家电影专资办的数据,今年上半年国内电影市场,实现票房311.7亿元,去年同期为320.35亿元,同比减少2.7%);总人次为8.08亿,去年同期为9.01亿,同比减少10.3%。因此网上有了观众人次减少一个亿的说法。在解读为什么观影人次有这么多下滑的原因时,可以说五花八门,常见的是这么些:


1、 影片质量说。总体来讲内容不及去年,除了2、3部大作之外,大多质量平平,难以吸引观众走进影院。

2、 票价提高说。由于春节期间影院的集体提价行为以及“复联4”的高票价和高服务费,使得部分观众减少了观影频次。

3、 经济周期说。经济的发展具有周期性,在当前国内外不确定因素增多的形势下,国内经济增速下滑,企业效益下降,导致居民收入下降或预期下降,从而减少不必要的文化娱乐消费支出。

4、 其他娱乐分流说。当前其他娱乐形式日渐多元化,像酒吧、咖啡厅、、影吧、音乐会、体育赛事、健身、餐饮等,都有大把的人气,自然进影院的就少了。




以上不一而足,都有道理。但是,艾维电影记者看来,这些都是表象,其实质则是人们可支配的时间分配造成的。任何消费,首先是时间的消费。坊间流传着这样的调侃:有闲的没钱、有钱的没闲,有钱又有闲的少得可怜。说明我国消费在拉动经济增长中长期占比不高的原因。


从一份调查数据说起


艾维电影记者之前看到一份某二线城市对居民工作以外闲暇时间分配的调查数据,其中涉及有对象为20到30岁的年轻城市居民,调查样本为抽样,有效问卷5000余份。记者觉得虽然此项调查不够系统科学,也缺乏权威可靠性,但拿来作为例子还是能够说明一些问题的。下表把其前几项汇总,看看说明哪些问题:




如上表,表中罗列的是被调查人群平均每天花在所列事项方面的小时数,依次递减。记者发现,这类年轻群体花在使用手机上的时间平均达到了4.2小时,感到有点意外,不知道这与上班通勤或是社交娱乐时使用手机是否重复。这使记者想起了另一则新闻报道,说是目前国人每天平均手机使用时长超过5小时。两者相互印证多少还是有些可信度。另外,表中并没有“去影院观影”一项,是否包含在社交娱乐中不得而知,但平均1.1小时的比例着实不高,而统计是否包括休息日也没有专门说明。



从表中,艾维电影记者还发现,除了上班和睡眠之外,这些时间占用了差不多超过10个小时,虽是平均值,但也反映了大家都非常“忙”。还有一点是“电视视频”一项,平均要花0.6小时,但这一项没有说明是电视剧还是视频网站的视频还是比较火的短视频。但记者觉得应该是电视或电脑端的比较靠谱,这里的社交娱乐是否包含电脑游戏也无从了解。



说了这么多,给记者的印象就是从这样一份虽不太严谨的调查数据,应该还是能大致反映二线城市20-30岁年龄段人群的生活状态和闲暇时间分配。考虑到这个年龄段群体也是观影的主力群体,应该可以解释成:观影人次的下降与这份调查结果不无相关性。


无独有偶,从国内三大视频网站的发展情况来看,也有相似的情况可以印证。据相关数据,目前优爱腾三家视频网站的付费会员数共计已超过2.5亿,其中爱奇艺一家就有近1亿会员,看似发展惊人,规模庞大,但数据背后还是有隐忧。艾维电影记者看来,一是这些付费会员大都与电商会员捆绑,真正完全出于观看视频需求的会员有多少真不好说;其次,尽管这样,今年三大视频网站的付费会员数增幅大幅减缓,有的还停滞;第三,从各视频网站监测数据来看,观看时长都是在下降的,尤其是长剧、网大等,唯独短视频一支独秀。



社会原因分析


上半年电影观影人数的明显下降以及主流视频网站的如此发展,艾维电影记者认为还是有其深刻的社会原因。就是与当今我国社会的快节奏和人们压力大有关。


国家倡导 “大众创业、万众创新”,确实吸引了不少有梦想、有目标的年轻人投入其中。但很明显,“双创”的风险非常大,在当今竞争激烈的市场经济条件下,需要背负的压力不小,需要面临的困难不少,必须要大把的时间和精力去应对,自然就要压缩其他方面的时间开销,有时甚至是睡眠时间。




谈到工作压力,大家都感觉当前可以说是比任何时候都要大。一方面国内外不确定因素多而复杂,对于企业来说,面临较大的外部环境压力以及市场竞争压力。企业稍一放松,就会被同类企业赶超,这在互联网、金融、投资、制造等行业尤其突出;另一方面,员工的压力自然也不小,因此才有了996等的说法。再有就是机关事业单位放管服改革、最多跑一次等推出,工作压力陡增,都说公务员这碗饭也不好吃了;在单位内部,随着各类考核机制的完善,员工之间的竞争不可避免,有的虽说是朝九晚五,很明显下班之后也未必轻松得了。


另外,各类考证、技能学习也是不少人不断提升自己、赢得竞争优势的选择,其中房贷按揭又给日常消费带来影响,同时,不少人都想通过从事第二、第三职业来增加收入,这就进一步压缩了休息、娱乐的时间。


这些社会原因,或多或少会影响人们的生活观念和消费行为。


扭转这一现象的对策


显然,以上记者说道的这些原因,不少业内外人士颇有同感。因此,我们在分析造成今年上半年观影人次10%的下跌原因时,千万不能无视这些因素,应该通过系统性、长时间地慢慢转变。


不少人甚至与欧美国家进行比较,上升到人生目的和意义的高度说我们国内的人生目的是本末倒置反人性的。这未免太激进,毕竟我们与欧美国家还处于不同的发展阶段,只能以积极的态度,缩短与发达国家的距离。但是,这并不是自然而然的过程,国家、社会、企业和个人,都应当加以积极引导,建立“生活是目的,工作是手段”的价值观。从十九大报告对我国当前社会主要矛盾的判断可见:我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。满足人民日益增长的美好生活需要才是人们最终的诉求,也是国家发展、社会进步的归宿。对个人来说,就是强调既努力工作又积极生活。当中的寓意就是丰富的物质和精神生活,积极的消费。不言而喻,对观影的需求也会增多,这才会增加观影人次。



同时,也要适当控制使用手机的时间。网上有不少这方面的段子:世界上最遥远的距离不是天涯海角,而是我们在一起,却各自低头玩手机。说的是,目前不少人不善于面对面的交流,长此以往害处不浅,有的甚至手机上貌似说的头头是道,真的面对各类人的交流却显得十分幼稚、单纯,其它搞坏了视力、颈椎、手腕等,浪费了太多时间、耽误了不少重要事情那就不用说了。留出来的时间用来看书、休闲娱乐也是不错的。这当中观影应该会是不少人的选择。

 

至于,物质追求少一点,与其看重所有权,到真不如看重使用权,尤其是房、车。年轻人买了房、车,凭空徒增压力,需要重新认识,社会也要扭转这样的观念。这样一来,可以有更多的金钱和时间大胆消费,当然也包括精神文化消费。


很明显,只有扭转这些认识和改变背后的社会原因,那时,我国的年人均观影人次绝不会仅仅是一次了,两次或者像美国的四次才有可能,由此成为全球第一电影市场就有了坚实的基础。

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