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新辰星科技非票收入新思路:影院广告自救神器

2019/7/5 11:04:14      来源:企业供稿
[提要]影院如何充分有效利用自身广告空间,率先布局智能化影院广告管理系统,进而提高影院非票房收入,提升盈利空间,成为当下影院管理者们不得不思考的一个问题。

来自国家电影专项资金办公室的数据显示,截至目前内地可统计票房影院数量已经达到10671家,银幕数量则由2018年的61517块增加至63455块。然而,影院数量的增长与2019上半年内地票房的增长并未“正相关”,单体影院单纯依靠票房收入盈利的空间已经大大缩减。全国约1万6千座影院,年票房超过1000万元的不足1000家,对于传统影院,通过提升基础运营能力来改善经营因此显得尤为重要。


在此背景下,影院如何充分有效利用自身广告空间,率先布局智能化影院广告管理系统,进而提高影院非票房收入,提升盈利空间,就成为当下影院管理者们不得不思考的一个问题。


作为一家以科技推动影院发展的互联网服务企业,新辰星切中影院广告目前的痛点和需求推出会“吸金”的广告平台整体方案,给影院的发展提供新思路。


重构流量金矿的变现模式


互联网时代最贵的是什么,是流量。



影院凭借着天时(行业政策)、地利(影院建设)、人和(观影人群),一年坐拥17.2亿的观影人次,虽然影院广告已经是不少影院经营收入的重要部分,但显然这依旧是一座有待开采的流量金矿。


然而目前影院广告的现状是:影院分布零散、广告播控无法实现全自动化、无客观数据监控,广告收入提升困难、片前广告被廉价买断、广告资源有限、中小影城没有议价权.....


新辰星广告平台由广告资源管理系统、广告交易管理系统、广告数据系统三大系统强强联动,利用工具、商业、运营三大抓手赋能影院广告变现能力打通多形式、多渠道的广告通路。广告平台涵盖影院广告从广告媒体资源收集及管理、交易监控、投放效果数据分析的全链条管理。


广告资源闭环式管理 轻松吸金不是梦


影院广告经营目前还处于比较粗放的状态,影院对自己广告资源的了解如同黑匣子:一个场次前有多少个映前广告,每个能赚多少钱,填充率又如何,影城经理、投资人也不知道。影院广告经营不一定只有包年卖给经销商这一种方式,利用广告资源管理系统影院可以建设自己的全媒体资源管理平台,从广告资源库的实时管理、订单投放管理、资源定价、监播4个角度对影城广告经营进行数字化改造。


新辰星广告平台广告交易管理系统,将影院广告资源集中在一个数据平台进行统一管理,届时全国广告公司入驻,在平台内进行广告资源的交易和管控,影院同时可拓展自己周边的广告资源,多种效果类广告模式,影城轻松“吸金”不是梦。


影城广告播放给谁看,播放的效果如何,监播的情况又如何?


新辰星广告平台数据系统将票务、会员和监播三个系统全方位打通,影城端可随时查询资源上刊率、定价高低、客户反馈情况等数据,随时调整投放策略,更精准定位,提高影城收益;广告代理商和客户端则可以自动监播投放结果,大数据配比查看广告所覆盖的客群画像,生成精准的效果分析。



权威身份&行业大奖 实力可见一斑


新辰星广告平台首次亮相上海国际电影论坛暨展览会即荣获CinemaS2019影院+创新产品大赛潜力奖,此次评选是行业性的重要评选,也是国内影院圈创新产品首次同台竞技,新辰星广告平台从几十个产品中脱颖而出,最终荣获大奖。


同时,新辰星也是中国电影发行放映协会广告分会第一批会员单位,获得权威认证。

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