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我是谁,点播影院的迷思

2019/5/27 10:53:15      来源:艾维电影公众号
[提要]13年开始,“私人影院”进入人们视野。在当时,这还是个比较“冷门”的概念。

13年开始,“私人影院”进入人们视野。在当时,这还是个比较“冷门”的概念。如今,却成为细分领域、二级市场的焦点,不少人高呼,点播影院风口已起,未来发展潜力巨大。艾维电影认为,不解决点播影院“我是谁”的问题,点播影院的未来前景未必一片阳光。


国家规范下点播影院


最开始,“私人影院”是个非常模糊的地带,不知道归谁管,也不知道谁能管。电影版权非常混乱模糊不清,也不是正规的电影放映场所,是之前各类包厢娱乐服务类型的拓展。

这种乱象,国家不可能坐视不管。2017年3月《电影产业促进法》出台,国家正式将私人影院正式更名为“点播影院”并成立二级院线,吹响了整治私人影院乱象的号角。

2017年4月21日,国家广电总局发布了《关于规范点播影院、点播院线经营管理工作的通知》表示,要设置入口标准、制定设备标准、开展整体摸查、并将逐步发放点播影院和院线的牌照。




2018年3月30日,《点播影院、点播院线管理规定》正式实施,对于点播影院、点播院线的定义、版权、资质等很多关键方面做出了明确规定。

2019年4月16日,中国电影制片人协会、中国电影发行放映协会全体会员共同制定签署《关于影片进入点播影院、点播院线发行窗口期的公约》,对电影窗口期做出了规定。

2019年4月23日,国家电影专资办在湖北武汉召开了《点播影院经营管理系统》培训会。

2019年5月17日,中国电影科学技术研究所、中宣部电影技术质量检测所、深圳市定军山科技有限公司、京江南数娱(北京)科技有限公司、成都市青柠微影科技有限公司、明基电通股份有限公司等单位共同发起成立了“点播影院服务联盟”。




国家颁布的政策法规出台,宣告点播影院、点播院线正式“登堂入室”。同时,国家针对点播影院、点播院线颁布的相关措施,鼓励和助推的态度非常明显,点播影院、点播院线确实迎来了迄今为止最好的时代。

点播影院的尴尬


国家对于点播影院,是希望它能成为电影市场的有益补充,助推电影市场的高速发展,所以国家对于点播影院从系统、设备、版权、证件等多方面设置了较高门槛。




但是,点播影院的尴尬关键在于定位的模糊。


需求错位,点播影院的受众是谁?


艾维电影记者的朋友是一家点播影院的经营者,从一开始的私人影院到现在建设符合国家规范的点播影院,他全程经历。

他与记者交流的时候曾说:“我的顾客,来约会的比来看电影的多多了。”虽然可以看电影,但顾客基本上不是来看电影,这是曾经私人影院的盈利模式。




从私人影院变成点播影院,设备升级了、标准规范了、版权正规了,可是顾客群体并没有发生根本性的改变,情侣和朋友聚会依然是主流,对于这部分人群来说,看不看电影,看什么电影都无关紧要,借私密性空间进行社交活动才是最大需求。

点播影院想要以“最后一公里”的方式,吸引电影观众,恐怕有点“媚眼抛给瞎子看了”。

当然针对这一点,点播影院也做了很多有益的尝试,比如湖北省就着力打造“影院+”的运营模式,把超市、药店、卡拉 ok、读书角、健身房等与点播影院融合,形成相融互补。

点播影院走上普通影院的路子,点播影院是普通影院的有益补充还是竞争对手,又成了一个需要思考的问题。


比上不足比下亦不足,点播影院该放啥?


点播影院纳入电影市场统一管理之后,版权、发行和票房统计模式,都还在摸索期,有些混乱和错误在所难免,艾维电影也不会抓着这些错误就判断点播影院的未来,毕竟任何行业初期,都有很不成熟的部分。

但是,点播影院需要解决的问题是更加根本性的。点播影院应该放啥?

根据点播影院的设备标准和成本,点播影院和普通影院的技术差距是肉眼可见的。这也就意味着,在观影体验上,处在高于家庭观影,低于普通影院的位置。

根据《关于影片进入点播影院、点播院线发行窗口期的公约》,院线电影窗口期为首轮放映期的2倍。




如果是长期上映的视效大片,普通影院在时效性和观影效果上优于点播影院太多。如果是普通影片,点播影院在观影体验和家庭观影的差距是否足够明显,而且视频网站的窗口期至今没有明确规定,也就是点播影院的时效性可能是三者中最差的。

这就带来了更麻烦的问题,点播影院相比于普通影院,在老电影重播和电影内容选择上优势明显,可是相比于家庭观影反而没了优势,观影体验的提升是否能对得起点播影院相比于视频网站的溢价,将决定点播影院会不会尴尬。


大盘惨淡,点播影院“友”似敌


社科院在《中美电影市场趋势十年》中判断:中国电影市场正在快速变化,而北美的市场则是趋于稳定。所以中国电影市场超越北美已经是大势所趋,预计2020年中国将超越美国,成为全球票房市场第一。

以2019年5月的数据而言,这一判断可能过于乐观了。目前2019年总票房落后2018年同期已达10亿,2019年票房能否维持增长都悬念重重。

大力发展点播影院,是否真的能够改变我国二级市场占比过低的现状暂且不论。大盘冷清的重要因素就是大环境不景气、观众消费力有限,从这个意义上来说,点播影院必然会分走电影观众一部分的消费,这对于本就惨淡的影院行业来说,无疑是雪上加霜。


点播影院的前途何在?


目前点播影院的困境在于,想要兼具普通影院和家庭观影所长,其实完全没有必要。如果能够接受居中的定位,不想着既能比上也能比下,而是发挥自己独有的优势,点播影院依然可以有不错的发展。

点播影院的未来应该走向何方?艾维电影认为要发挥以下两点优势:

1

点播影院的优点


点播影院可以针对观众提供个性化服务,这是普通影院和家庭观影都不具备的。以尚幕点播影院为例,根据观众需要,尚幕有不同的特色影厅和服务可以选择,让观众可以在观影之余拥有额外的享受。在“享受经济”的时代,这部分人群的消费力十分可观。




2

点播影院比上有余比下亦有余


点播影院如果执着于和普通影院争夺以观影为目的的观众,和视频网站争夺以便利为目的的观众,那是必败无疑的。

点播影院的优势是相比于视频网站,它的社交属性要强得多,更适合情侣约会和家庭聚会。另一方面,相比于普通影院,它海量正版资源支持,选择更加灵活和自由,比如想要带家中长辈看一些以前的老电影,只能选择点播影院才能做到。




点播影院如果能够以服务性溢价,主打电影以外的增值服务,完全可以和普通影院形成优势互补,普通影院自然也无需把点播影院当成抢食的恶客。如果运营合适,点播影院成为“影院+”的一部分也是有益的尝试。


结语


全国点播影院经营管理信息系统显示,国内注册营业中的点播院线共有12条,注册点播影院1119家。在国家政策的鼓励下,未来国内点播影院的增长态势应该会保持很长时间。

点播影院在实际运营中,是否能明确自身的定位、找准受众人群,搞清楚“我是谁”,是关乎点播影院和点播院线未来的重要问题。

点播影院是一招奇思妙想的好棋还是一次浅尝辄止的尝试,恐怕还有待时间和市场的检验。

(图片均来自网络,如有侵权,请联系删除)


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