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1+N效益下的儿童观影,电影院可以为孩子做这些

2019/5/27 10:42:52      来源:艾维电影公众号
[提要]全世界儿童一起欢庆的节日——六一儿童节就要到来了,在这个孩子们无比开心快乐的节日里,孩子们当然也需要电影的陪伴,所以进入六月份,我们电影市场就迎来了一个六一档期。

全世界儿童一起欢庆的节日——六一儿童节就要到来了,在这个孩子们无比开心快乐的节日里,孩子们当然也需要电影的陪伴,所以进入六月份,我们电影市场就迎来了一个六一档期。随着市场对儿童经济的关注以及儿童观影群体的重视,不少电影制作公司开始瞄准这一块蛋糕,越发重视起六一档,根据公开的电影上映信息,艾维电影记者做了统计,六一档期间,将有20部电影适合儿童观看,其中题材类型较为丰富,有中国、日本的动画电影,也有经典形象再塑造的好莱坞真人动画电影,还有几部国产真人儿童电影。有科幻片,也有剧情和早教类电影,适合不同年龄段的孩子观赏。

1+N效益下的儿童观影,电影院可以为孩子做这些


有了适合孩子们观看的电影内容是一方面,另一方面,一直以来,我们的儿童观影做的并不好,除了六一儿童节这样特殊的日子,其他时间里,相对于这样一个庞大的观影群体和市场,儿童观影都处于一个较为尴尬的地步,要知道,一个孩子出动,往往是拖着父母乃至于爷爷奶奶外公外婆一起,是1+N的经济效益。那么如何激活市场,吸引孩子们观影,我们的电影院能做些什么呢?

加强儿童电影宣传

这个六一档,艾维电影记者统计结果显示有20部电影适合儿童观看,这当中,不是所有电影以儿童动画、儿童主演的真人电影来简单划分,而是按照电影内容来判断是否合适。其实不少家长在选择观影时,由于上映电影数量多,可能只会盯着儿童动画和真人电影来简单选择,这样反而认为适合孩子观看的电影少,题材、类型单一。比如哥斯拉、阿拉丁就不是主打儿童电影来宣传,而且家长一看宣传片以为电影内容比较暴力或者是爱情影片,那么影院可以在影片宣传上往这个方向倾斜,帮助引导孩子和家长关注到这些不同类型的电影,同时用宣传纠正他们的想法,毕竟孩子们平时喜欢的奥特曼里的怪兽也不少,经典的故事不少都涉及爱情。打消了家长的顾虑,帮助他们做出初步的筛选,家长的选择丰富了,观影的热情自然也上涨。

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另外影院的影片宣传不能只依赖于电影片方和宣发公司,影院还可以主动出击,比如有好的电影上映时,可以针对学生集中的学校张贴电影海报或者拉横幅。还可以在上学、放学的学生活动高峰时间段,去学校周边做一些小活动,通过限量赠送电影票、赠送影片相关的小玩偶来达到宣传影片的目的。

营造好的儿童观影氛围

要吸引儿童观影,一个适合儿童,受到儿童喜爱的环境必不可少,麦当劳,肯德基的门店装修不少都有专门的儿童主题,许多类似的餐饮门店甚至会在店内开辟出一个小型的游乐设施。

影院的环境布置首先可以从颜色着手,以暖色调为主色调,主要为橘色,棕色,红色,给人营造一种温馨的氛围;大堂里的装饰海报,贴纸,再到模型、玩偶的布置,都应该以儿童熟悉的形象作为对象,比如最近就有不少经典电影形象,有皮卡丘,也有哆啦A梦和托马斯;还可以为孩子们量身打造一些桌椅板凳,整体形象最好也是卡通类型;当然,最好的环境还是影城能够配备儿童观影厅。


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儿童观影的氛围塑造可以在大堂内放置一个电视屏幕,专门用来播放《托马斯》、《小猪佩奇》这些儿童动画,电视屏的位置应以儿童观看视角进行放置,湖北荆门一家博纳影院有不少儿童观众,影院的电视屏幕很受欢迎,还会搭配一些衍生品在电视旁售卖,据影城郭经理介绍,销售情况很好;影院的卖品可以学习麦当劳,在套餐中加入一些动画形象的小玩偶或者玩具,就像复联4大热时,不少影院就是搭配套餐来售卖衍生品,二者有异曲同工之妙;氛围的塑造重点还来源于人,影院的服务员们要对儿童有着更加贴心细致的服务,要懂得和孩子相处,让影院充满童趣。


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好的儿童观影环境和氛围,对于儿童来说是一个熟悉温暖的地方,是吸引他们前来观影的记忆,也是影院有别于其他影院的一个差异性所在。

打造有益的儿童观影活动


拓展儿童观影,一个儿童能够参与,有互动的活动无疑是一个很好的选项。现在的家长由于平时工作繁忙,没有充足的时间来陪伴孩子成长,这对亲子关系的健康培养造成了困难,因此孩子和家长来影院观影并不仅仅只是一个简单的观影过程,还是一个亲子互动,增进彼此感情的方式。配合观影在影院举办的活动,对于孩子和家长来说是深化促进这种亲子互动的一个方式,对于影院来说就是一个很好的宣传方式。

武汉银兴国际影城时尚城南湖店,据这家影城负责人陈经理介绍,他们举办的一次儿童绘画比赛的活动就受到不少家长的欢迎,取得了非常不错的效果。这次活动先是在网上购买了一些绘画用的材料,然后通过影院公众号、影院自有宣传等方式把活动信息传播出去。

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活动举办时,不止吸引了不少家庭参与,甚至还吸引了一些成年观众的参与,算是意外惊喜。绘画作品完成后,影院进行了网络评比,家长们会通过分享文章到朋友圈、各类微信群来给自家孩子拉票,这样对于影城的宣传又产生了一个裂变效果。

评选结果出来后,影院把玩偶,电影票等奖品送给孩子们,然后把获奖作品放在影院大堂展览,孩子的亲戚朋友还会专程来影院观看,最后会把作品还给孩子们。对于这次活动的成功举办,陈经理表示未来还将持续举行类似的活动。

纵观整个活动,孩子有了深度的参与,还带动了家长、同学的参与,这本身也是一种互动,除了绘画比赛,影院还可以在看完电影以后举行观后感比赛,也可以跟一些儿童表演机构合作,举行小剧场活动,让孩子和家长亲身参与到表演当中,活动形式和内容都可以很丰富,吸引更多的家庭走进电影院,影院有了人流自然也就带来了消费。

吸引儿童观影要看自身条件


儿童经济虽好,但影院也不能盲目跟从,要根据自身定位,周边环境,影城所在的位置来综合考虑。一家影城如果定位偏向高端,观影群体为白领和一些商务人士,那么环境当然以安静清雅为主,还要配以奢华别致的装修风格,而儿童太多必然造成环境的哄闹,环境也不相融,二者显然牛头不对马嘴,比如百丽宫影城,其影城装修风格都是富丽堂皇式,对于儿童来说温馨的感觉就相差较远。


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一家影城的所在地如果各类培训机构很多或者周边社区集中,那么很显然,不论影城定位是高、中、低,都要以吸引儿童观影为主。如果影院自身条件不合适,强行开拓儿童观影群体,那么会得不偿失。条件具备的影院,就不应该视若无睹,或者不给予相当程度的重视,要积极主动去构建影院吸引儿童观影的基础,打造出儿童观影的影院服务。

打造儿童观影,影院还应该通过自媒体和日常的宣传来宣传自己的一些活动和服务特色,让自己的努力被更多人看见。另外对于儿童观影的各类活动还要做到长期坚持,比如六一儿童节的活动,要定期举办,时间固定,那么就容易形成特色,提升影院儿童观影的辨识度和口碑扩散。在长期坚持中,儿童观影的习惯也会被培养,随之而来这一群体也就被培养出来,对影院形成长期的观影粘性。

儿童经济的火热无需赘言,影院没道理放任这样有潜力观影群体的流失,应当通过自身的敢想敢践行,慢慢把儿童观影这块蛋糕做大。符合影院定位,周边环境和影院位置等因素具备,那么影院就该拿出行动,发挥主观能动性来盘活这个群体,在当下的艰难情境下,对于不少影院来说是一个非常好的发展方向。

(部分图片来自网络,如有侵权请联系删除)

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