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萌物经济学,影院get到了吗?

2019/5/20 13:25:52      来源:艾维电影公众号
[提要]根据国际授权业协会(LIMA)最新公布的数据,全球娱乐和人物形象IP授权零售额高达1215亿美元,占全授权行业市场份额的44.7%,位列全球第一大授权品类。

实不相瞒,直到今天小编都记得初中偷偷租碟片看《神奇宝贝》的激动,如果不是有一天母上大人提前下班回家,大概是不会被发现的,那一顿胖揍也就能躲过了!O(╥﹏╥)O


没错,小编超级喜欢皮卡丘!SO,这次《大侦探皮卡丘》上映,也拉着基友去看了!尽管剧情emmm。。。一般般,但是挡不住萌啊!无法拒绝毛绒绒!真的是太可爱了~


目前,电影票房累计3.66亿,冲鸭!皮卡皮卡!



好了,我们要回归正题,为什么萌物电影一直深受欢迎呢?


萌物自身的人格魅力


其实,这类型电影萌物都有着自身特点。最近漫威的《复仇者联盟4》在全球火爆上映,熟悉漫威宇宙的小伙伴对于星爵和两部《银河护卫队》应该记忆犹新,而在《银河护卫队1》中格鲁特最后变成小树苗让无数粉丝狂呼“萌翻了”!


到了第二部的时候, 迷你版的格鲁特更是承包了不少笑点,当然一想到格鲁特的配音竟然是《速度与激情》系列的主演范·迪塞尔配音,就感觉到了一万点暴击的反差萌!还有《神偷奶爸》系列火起来的小黄人,独特的声线和语言天分让其在全球收获了大批粉丝。


当时《捉妖记》能够以24.38亿的票房问鼎当年电影票房冠军,大部分功劳确实要归属给那只胡巴!再比如说日本的“蓝黄二胖”,哆啦A梦和皮卡丘,都成为了一代人的回忆。而且,精灵宝可梦(神奇宝贝)的各产品的版权方通过产品售卖、衍生授权等,累计获利超过900亿美元,位列各大影视动漫游戏类IP第一位。


Emmm,没错就是以皮卡丘为老大的这一堆萌物,比目前漫威电影的280亿美元高很多。而这些萌物们除了吸金之外,你会发现,其身上都有自己的人格魅力,比如说很多人一想到哆啦A梦,就想到大雄,一想到皮卡丘,就想到小智,代表了梦想与友谊,机智和勇敢。格鲁特、小黄人、胡巴身上除了萌还有爱和勇敢。


当代人审美偏好


纵观这些萌物的外形,你会发现一些共性的形象要素,比如:大眼睛(也可能是圆眼睛)、圆脸(可能是胖脸)、独特的声线、笨拙的动作等等,反正“圆”和“胖”,大概受欢迎的萌物都有这些特点。


而这种当代人审美的变化,其实早已经体现出来。以“萌”为主要元素的表情包,当然还有铺天盖地的斗图表情包……



2014年有一个叫做“脸萌”的软件,可以在其中选择发型、脸型、表情等多种漫画素材,拼出一个萌化的自己。2016年,“脸萌”团队又推出了自拍软件Faceu(激萌),其在拍摄过程中可在人脸上实时添加各种萌态的贴图。后来市场就出现了更多此类软件,也成为了现在拍照不可缺少的软件之一。



再比如前一阵炒的火热的星巴克猫爪杯,炒到999元一个也能瞬间被秒,排队都买不到。这几天,微博又出现了小笼包马克杯,都吸引了无数人关注。



这些都反映出了如今当代人的审美喜好,正如微信创始人张小龙所言——“萌是第一生产力”,游戏、电影、综艺、服饰等领域都在创造独特的“萌点”以吸引大众的目光。



萌物能给予人情感的满足



日本次元文化研究者东浩纪曾在《动物化的后现代》一书中这样写道:“御宅族们首先消费作品,有时会对作品产生感动。但他们会发现实际上这些作品是拟像,真实的只有角色。接着他们会消费角色,有时会对这些角色产生‘萌'的情愫。”


其实当代社会,人们之所以会对萌物电影产生好感,也是因为这些“萌”的情愫渗透之后的影响。当代社会,人们对可爱的追求在弥补着理想和现实之间的差距。人们把情感上需要的安慰,寄托在萌物上,治愈、可爱等特点的萌物带给人正能量的情绪。而且,对于萌物的需求也不仅仅是年轻人的专属,“萌文化”在大龄青年甚至中老年群体中也已经传播开来。


大多数萌物电影,都主打着合家欢,经常能够引起观众的共鸣,也适合与朋友、亲人一起观看。比如说《捉妖记》能够在春节档收获不俗的票房,就是主打萌物+亲情牌,让人笑中带泪,充满感动。



好了,说完萌物电影,现在就要说一下影院与萌物电影能够打出一手好牌的衍生品了!


话说回来,中国衍生品的发展其实有着种种条件的制约,比如说设计开发、供货渠道等。这些确实不是影院能左右的,需要多个环节的协调和院线的努力。


最近,大地院线取得了迪士尼衍生品的版权。据悉,大地院线表示未来不仅对米奇米妮、怪兽大学等迪士尼经典IP,以及小飞象,复仇者联盟、玩具总动员4、狮子王、冰雪奇缘等电影档期产品都会制作IP类毛绒衍生品(包括基础类填充毛绒玩具和功能类毛绒玩具:挂饰类、零钱包,斜挎包等),还有IP类食品,如糖果、巧克力,以及狮子王巧克力棒、冰雪奇缘粽子、米奇月饼等。


SO,院线都在努力开拓衍生品市场,作为放映终端的影院,也应该尽自己的努力,来帮助衍生品的发展。小编认为,影院能做的,就是加大场景氛围的渲染,为这些萌物衍生品创造场景,刺激观众的购买欲望!


为衍生品营造场景氛围


在前厅摆设其电影海报栏等,设置主题墙、文化长廊等,比如神奇宝贝系列,当然也不一定非要是萌物,漫威21部电影的海报按照时间线摆上也是一种不错的选择;对于即将上映的萌物电影、系列电影以及萌物电影背后的故事进行介绍。


还可以像商业综合体一样,通过显示屏等设备进行电影相关互动,设置一些关于衍生品形象的投影互动游戏吸引观众,这类游戏非常适合萌物发挥,我们经常能看到这种投影互动游戏吸引到各个年龄层人群。


同时在异业上,可以引入书吧等区域,为观众提供一些关于电影IP的内容,比如说各种漫画、图册等;此外,在美陈等设计上也要充分的利用衍生品,不仅能够为影院增添人气,也能让衍生品的形象更加深入人心。想象一下,观众刚看过皮卡丘电影,出来就有皮卡丘的美陈,还有别的观众在拍照打卡,那么也会在无形之中刺激观众的购买欲。


扩大对影片的宣传力度



在能够引起观众对衍生品需求的电影上映前,比如皮卡丘这类的萌物,定期发布电影相关知识、最新影片的动态等,做好宣传的预热;其次,做好阵地宣传,根据影片的内容对影城内、外环境进行装饰、布置,让观众感到浓烈的影片气氛,并在每个宣传广告中突出影片的看点和上映日期。


媒体宣传也要花费心思,无论是微信还是微博,以及抖音等软视频软件,都是影院吸引客流的一种宣传方式,最近皮卡丘的大火,几乎每天的微博热搜都会它的身影,比如说#皮卡丘的抬头纹#,#皮卡丘复仇者联盟手办##易烊千玺皮卡丘#等。


抬头纹预警!


最后小编想说,影院固然是个“靠片吃饭”的行业,但是纵观国外,皮卡丘、漫威宇宙、哈利波特系列、星球大战等知名IP,因为电影而发展的更好,电影的影响力也赠予了他们更高的知名度,也打开了电影衍生品的市场。


同时,根据国际授权业协会(LIMA)最新公布的数据,全球娱乐和人物形象IP授权零售额高达1215亿美元,占全授权行业市场份额的44.7%,位列全球第一大授权品类。所以,不要再忽视这个可以收入数千亿美元的产业了。而影院可以做到的,则是将一切衍生品发展的环境准备好,尽自己最大的努力去推动其发展的脚步。



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