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用大数据思维打造影视市场竞争力

2019/5/17 12:01:25      来源:中国经济网
[提要]对影视行业来说,今年或许是极为艰难的一年。几年前风行于影视投资领域的“IP”热潮也在逐渐降温,大IP拥有的粉丝、流量,并不能成为一部影视作品成功的最终保证,而随着我国视频用户群的日益庞杂,对网络视频内容的需求更加多元,也更加挑剔。随着各大视频平台对影视、综艺项目引进的严加审核和控制,多家影视制作团队负责人表示,平台的拒绝正在成为压垮制作公司的最后一根稻草,而未来,影视行业也将愈发向头部资源集中。

对影视行业来说,今年或许是极为艰难的一年。几年前风行于影视投资领域的“IP”热潮也在逐渐降温,大IP拥有的粉丝、流量,并不能成为一部影视作品成功的最终保证,而随着我国视频用户群的日益庞杂,对网络视频内容的需求更加多元,也更加挑剔。随着各大视频平台对影视、综艺项目引进的严加审核和控制,多家影视制作团队负责人表示,平台的拒绝正在成为压垮制作公司的最后一根稻草,而未来,影视行业也将愈发向头部资源集中。

未来IP或将慢慢步入精耕细作的阶段,借助经验方法等逐步积累,推动IP开发和运营走向成熟,而这一切仍然需要对内容产业整体的、真实的状态的宏观把握。如何让视频平台和影视制作团队去粗存精、去伪存真,真实了解受众反映?云合数据CEO李雪琳认为,大数据则将成为基于当今影视娱乐行业基本现状下的观察者和预言家,在一个更高的维度,为整个行业的良性发展和有效增值,提供更加专业的、精准的数据保障。“正片有效播放”和“全舆情”将为这项核心数据的“左膀右臂”。

“正片有效播放”可以在最大程度上去除异常点击量,并排除掉花絮、预告片、特辑等因素干扰后,真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度的播放数据,同时将不同平台、不同作品之间因运营模式不同带来的区别,以技术方式进行了参数上的统一。

事实上,云合数据的“正片有效播放”的科学性,已通过对多部影视作品的验证得到了证实,隐藏在表象数据背后的真实数据一旦出现,制定决策的过程中,便不会轻易被流量、IP或者所谓的口碑数据所绑架,从而做出误判。

如果说“正片有效播放”将影视娱乐项目放在同一标准上进行衡量,是探究影视娱乐项目真实状况的“标尺”,那么“全舆情”数据体系的发掘,或将成为判断投资决策正确性的“预言家的水晶球”,不仅能向广告主、投资方验证其投资决策的正确性,甚至能够为下一步的投资决策做及时而准确的预测。云合数据提出了“全舆情”的概念。即在传统舆情的基础上,增加了弹幕大数据统计,微博评论、转发统计,短视频衍生作品统计等维度的舆情,让数据不再只是验证“效果本果”,而是成为了帮广告主、投资人做效果“复盘”,并预测下一次投资决策的重要推手。

以“弹幕大数据统计”为例,当数据显示,某部电视剧的某一集当中,弹幕提到广告品牌次数明显增多,且评论多为正向评论时,可以说明,广告主在本集当中的广告ROI价值较高,弹幕大数据不仅比以播放量增量为ROI指标的数据更加准确,而且还能告诉投资者其投放决策的正确性、方向性,甚至能帮助决策者迅速制定下一步的市场营销决策,从而借助一次投放,带来更多市场回报。

“全舆情”带来的变化有着我们无法想象的蝴蝶效应,它能够为广告主和投资人带来更大的权益,提高其资本价值。后移动互联网时代,市场已经呈现日益垂直化、多元化的态势,每个品牌主、广告主都希望抓住自己的核心受众,不断去培育更深层次的市场需求,而更科学的AI算法和更精准的大数据能够让影视行业作出更正确的判断,同时,也必将倒逼影视娱乐市场能够不断革新,创造出更多更具未来价值,更具投资价值的作品。

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