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爱奇艺发布原创电影计划,影院的座位还稳当吗?

2019/5/10 11:58:22      来源:艾维电影
[提要]就在昨天,以“智能娱乐简单快乐”为主题的2019爱奇艺世界·大会开幕,爱奇艺创始人龚宇先生宣布了一项创新的“原创电影计划”。这标志着又一视频巨头爱奇艺深度介入电影行业的开始。

就在昨天,以“智能娱乐简单快乐”为主题的2019爱奇艺世界·大会开幕,爱奇艺创始人龚宇先生宣布了一项创新的“原创电影计划”这标志着又一视频巨头爱奇艺深度介入电影行业的开始。



在艾维电影记者看来,视频巨头介入电影产业早已成为一道风景,但此次爱奇艺的原创电影计划,却从给电影创作生产提供风险资助,参与院线电影出品的保底,可以说比任何人都要走得远,甚至挑战了现有商业电影的规则。


此事会对影院行业产生怎样的影响?“艾维电影”记者做一解读。 


1、帮扶片方的背后是摆脱原创内容的短板


视频网站深度介入电影行业,这本不应该令人感到惊讶。


无论是国内AT还是优腾,互联网巨头腾讯和阿里在电影行业的布局早就开始,而国外的视频巨头Netflix介入电影玩得更自信。


腾讯和阿里的产业链从IP到终端十分完善,又手握猫眼和淘票票这等利器,早早地就介入了电影制作、宣发和线上放映等流程。相比之下,爱奇艺的体系就远不如前两者完备,影响力也有差距,所以,爱奇艺尝试的是流媒体公司的榜样——Netflix的道路。


先是外购版权内容吸引用户,爱奇艺的采购费用常年居高不下;接着开始尝试自制内容,包括自制剧、综艺节目、网络大电影;最后向外扩展,深度介入影视行业。


爱奇艺此次的原创电影计划,其核心就是通过资本网罗外部资源,“借脑”发展,同时与自制内容相结合,最后实现优质内容的竞争优势,除此以外,借助平台优势,挖掘电影价值。


院线电影盈利比例低,投资风险高,想在电影院盈利存在很大的不确定性;另外,影院放映资源也有限,致使不少影片在影院以“一日游”告终。这些因素极大地抑制了影视公司的创作生产积极性。


龚宇宣布的爱奇艺原创电影计划,对于片方来说释放了很大的风险:


1. 承诺保底,降低投资风险


单独某一部电影,它的盈利率可能非常高。但是就整体的电影投资市场而言,电影投资的风险非常高、整体盈利率很低。


例如一些小公司和个人,抗风险能力差,一旦有什么风吹草动就在破产的边缘,但是其本身的资源和潜力尚有挖掘空间。院线电影保底为出品方提供了安全保障,可以有效吸纳这部分人才,聚集他们的脑力资源和IP资源,激发创作热情。


2. 先期投入资金,可以有效开发IP潜力


与以往的IP开发程度全部与出品公司本身实力正相关不同,爱奇艺的原创电影计划可以先期投入资金,助力影视公司开发生产各类原创内容,还可借用爱奇艺涵盖体育、儿童、电影、网剧、科技、文学、动漫、游戏等多领域的平台,充分挖掘IP的潜力。


对于实力有限的公司和个人来说,与其独自开发总数很少的全部收入,不如与爱奇艺合作获取巨大收入的分成。

2、对院线影院的冲击不容小觑


爱奇艺原创电影计划的基础和信心来源,目前国内无论是综艺还是电视剧,互联网收入都是主要部分了。因此,爱奇艺认为,当下以票房为主要支柱的院线电影,在互联网收入部分还有很大的挖掘空间。


爱奇艺最终目标是对院线电影的收入结构进行调整:从票房收入向票房收入加互联网收入转向,实现票房收入加互联网收入总和的提高。我们认为,这将会对现有的影院行业产生重大影响:


1. 观影习惯的改变


春节档《新喜剧之王》在视频网站上线后,单片付费的情况下,数千万的播放量引发了热议。截止5月10日,影片仅在腾讯视频的播放量就达1.4亿,即使抹去九成,依然有1400万的有效播放量,《新喜剧之王》上映期间的观影人次也没有比这多多少。


而且,值得注意的是,一部优质电影尽管在商业影院上映受到热卖,在视频网站上线后还会迎来一波热度,有不少人都是第一次在线上观看。这意味着很多观众已经有了在视频网站观影的习惯,还有不少人会在视频网站上二刷甚至多刷,电影院不再是观看电影的必选项甚至不再是第一选项。


另一方面,随着显示设备的大屏化以及音响设备性能的提升,除了少部分视效大片,家庭观影的效果与电影院普通影厅已经没有明显的档次差距,而两者的观影成本差距是显而易见的(金钱的、时间的、自由的)。试想如果院线电影在影院和视频网站同时上映,会有多少人放弃去影院观影呢(尽管不太可能)?


2. 片方议价能力增强,院线未来蒙上阴影


前不久,中国电影制片人协会、中国电影发行放映协会全体会员共同制定签署了《关于影片进入点播影院、点播院线发行窗口期的公约》。约定窗口期为影片在电影院线首轮上映档期的2倍。


一方面,这可以视为影院之于视频网站的优势,毕竟影片的价值变现主要依靠影院,另一方面,这也视作为院线电影话语权的衰落,要知道之前的窗口期高达6个月甚至12个月以上,显然是视频网站影响力的提升。


片方对爱奇艺和其他视频网站的互联网收入不能视而不见。谁又能想象视频网站未来的发展潜力。因此爱奇艺的院线电影保底计划,既降低了片方的风险又有互联网收益蛋糕的诱惑。双管齐下,出品方对于影院的依赖将大为降低,议价能力将大为增强。


此消彼长,如果真到了影院票房不再是商业电影唯一主要收入的时候,影片的窗口期和分账比例是否还会维持现在的状况,恐怕并不乐观。


所以,即使龚宇表示票房中的一部分的收入,通过传统的部分收入,还是分给内容的合作方,甚至可以提高电影院的分账比,对院线来说未必是个好消息。


当未来“票房收入+互联网收入”大于目前纯票房收入的时候,谁都清楚片方将会作出何种选择。


毕竟龚宇说:“也许短期内(爱奇艺)会亏钱,但是没关系,我们希望把蛋糕做大,带来长时间的回报。”确实,对于片方和爱奇艺来说,或者说除了影院以外,全产业链的各个环节,都将受益于院线电影收入总和的提高。


在“艾维电影”记者看来,爱奇艺的这招棋,相比其他视频网站对传统电影行业的冲击来得更大。


3、与时俱进,影院要求新求变


商业上有句话叫“渠道为王”。院线和影院由于掌控了电影产业链的终端渠道,市场大环境好,单独的电影可能会血本无归,但是电影院只要经营合理,一般都能盈利。因此,影院行业内部长期弥漫着保守的风气,抗拒改变、固步自封。


这些问题在市场高速成长期被掩盖,而在瓶颈期暴露无遗。面对爱奇艺的组合拳,影院如果妥善应对,共同做大电影市场才可以继续发展,否则日渐式微是大概率结果。


那影院未来能做什么呢?


1. 提高影厅观影体验的技术壁垒


爱奇艺所推出的原创电影计划,参考Netflix的相应计划,虽然目前主要以中小成本影片为主。中小成本的影片以剧情和演技取胜,不追求视觉效果,因此在视频网站与影院的差距并不明显。但也并不是说它没有拍摄大制作的能力和野心,类似《复联4》这种视效大片,家庭影院尚不可能达到影院的观影效果,《复联4》IMAX影厅票房破纪录也证明了这点。


影院所拥有的技术优势,在视效大片上与视频网站的技术优势非常明显,这也是视频网站难以突破的。影院强化高端影厅的视效投入不失为一条途径。


2. “影院+”的开发


关于“影院+”的内容、种类和案例,艾维电影往期文章有很充分的介绍,在此只做一个简单的说明。


“影院+”的目标是将影院打造成文化综合体,围绕电影带来的人流量,以影院为基础,通过丰富的娱乐选择和针对性的营销方式,挖掘非票收入潜力,实现增值创收。


“影院+”的内容多种多样,可以根据影院的实际情况,在“+”后添加各种内容,包括但不限于餐厅、咖啡店、书店、小型游乐城、亲子乐园、便利店等等。因地制宜、开拓创新,把影院作为文化消费综合体又是值得考虑的一件事。


3. 影院放映内容的拓宽


正如视频网站不断地网络优质内容,影院同样必须改变单一依赖电影放映的模式,之前被提及过的体育赛事、演唱会、演出、电竞、VR等形式,有可能引进并加以探索这类商业模式在影院的可行性。


即使大盘不景气,爱奇艺还雄心勃勃,选择以原创电影计划入场,证明电影市场还大有可为。我们的电影行业还有什么可以气馁的呢?


唯一应该做的就是思考和改变了。

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