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上演在市中心的生和死:影院行业的三十年河东三十年河西

2019/4/23 15:43:05      来源:译自《cinema Technology》
[提要]本文讲述了英国影院行业几十年来“循环”发展的历程。

本文讲述了英国影院行业几十年来“循环”发展的历程。


在市中心的“生”和“死”


要了解影院和城镇中心的未来机遇,我们必须首先了解影院的背景和由来。在两次世界大战期间的鼎盛时期,电影院都是在城镇中心开发的,通过移动的光影、首映和电影的魅力为迷人的夜景增添动感。


我们都熟悉那些电影明星踏上红地毯走进电影院的黑白照片,狗仔队闪烁着相机,增添了一丝兴奋和魅力。这是一个简单的事实:人们喜欢去电影院,用几个小时的时间去逃避日常生活的繁琐。



这增加了电影院附近区域的活力,成为市中心“闹区”的主要贡献者,特别是在晚上。快进到英国的20世纪70年代和80年代,电影院面临着关闭或临近关闭的状态,这个奇特的建筑摇摇欲坠。对于许多人而言,经过多年的“糟糕”投资以及电视和家庭视频已成为人们主要的娱乐方式,电影行业似乎已接近灭亡。电影现在常用的宽屏格式,更适合电视比例。电视被认为是电影必须遵循的格式。


来自郊外的爆发


1985年,米尔顿凯恩斯出现了一座奇怪的新建筑,紧随其后的是索尔福德。对于许多人来说,就像不明飞行物降落在城镇边缘的荒凉地区。电影行业终于认识到,为了拯救自己,必须有远见,用信念和许多美元去投资未来。在接下来的15年里,这种新建筑类型开始越来越多地出现在城外地区。欧洲也出现了类似的发展趋势。到2000年,电影院成为一个蓬勃发展的行业,对于房地产开发商来说,它是理想的主力租户,能保证安全稳定的租金收入。电影公司一般都将承诺15—20年的租约,通常有强大的母公司担保。



这是从1985年开始的重大转变。但当时人们对电影几乎没有信心,很多投资都是由放映商自己完成。在影院发展的早期阶段,房地产开发商对电影院的寿命并不十分肯定。到2000年,开发商开始坚信电影院是一个坚实的产业,许多人开始投资,从选择地段、座位到爆米花的出现。然而,对于一些人来说,成功也带来了弊端。市中心的一些小型电影院受到新开的大型多厅影院的挑战,许多市中心影院因此关闭。市中心正在失去“夜间心跳”,随着郊外开发的蓬勃发展,市中心业务开始减少。


胜利重归市中心


为了扭转这种局面,英国的城乡规划法在2000年初变更,需要按序检验;在考虑外地开发之前,必须确保在市中心不能建造类似的开发项目。当然,在市中心开发往往更加昂贵,地块面积,地积比率,形状,毗邻区,采光权等都必须编到设计中。第一个这样规划的电影院是在芬奇利的O2中心——华纳村电影院(Warner Village cinema),这是一个复杂的多元化多层建筑,它还连接到伦敦地铁网络,是首个被公认的下一代休闲娱乐中心。



开发商现在对影院的复兴充满信心,因此觉得建造这样复杂的建筑是值得的。值得注意的是,芬奇利路的这家电影院是英国第一家配备数字放映机的电影院——这是下一次革命性变革的试验台,最终将影院带入下一个发展阶段。在接下来的10年中,郊外影院发展继续以较慢的速度进行。与此同时,一种新型的发展正在发生,并在市中心变得越来越普遍。


数字影院的重生


2009年,随着“阿凡达”的发行,数字影院开始真正起飞。当詹姆斯卡梅隆的电影版本需要通过数字放映机来展示时,全世界的电影院都争相安装数字放映机。数字投影机的价格下降,融资的方式得到了认可,制造商开发了他们的系统。在短短几年内,几乎所有的电影院都从35毫米胶片电影过时代过渡到数字电影时代。


到2010年,电影已成为英国人民休闲娱乐习惯中不可或缺的一部分。在1985年多厅影院诞生之前,英国的观影人次降到5400万的历史最低水平,相比1946年的16.4亿人次的历史最高水平,那简直是断崖式下降。到2010年,随着数字化的进程,观影人次已增加到1.7亿。



随着这种日益流行的趋势,不可避免地会出现市场细分。有些人很乐意去大而明亮的多厅影院。其他人想要一些更私密和舒适的东西,也许还想在看艺术电影的时候喝一杯敦埃酒,也许他们想起了多年前挣扎着求生的市中心迷人的老电影院。


这种细分催生了一种新型的电影。以前,对于35毫米的多厅影院,影厅以严格的几何形状排列,因此理论上,一卷胶卷几乎可以同时在所有其他银幕上显示。精心设计的机械可以让同一片胶片在头顶、拐角处、有时甚至地板上倒带和旋转,为每台放映机提供服务。这是使多厅化成为可能和有利可图的关键。


现在电影以DCP的形式出现,可以通过笔记本电脑或总部进行控制。这使得影厅可以在更复杂的地方以不同的方式安排。2013年开业的第一个例子就是位于伦敦市中心的Curzon维多利亚电影院。该场地充满挑战,包括从开发的办公楼以及地下室的空间。



没有其他运营商对通道受限、密集大型柱子的狭窄空间感兴趣。而Curzon却将五个小而豪华的影厅塞进地下室,在街道上设置一个漂亮的入口,很容易被误认为是一个非常灵活的酒吧。大型投影图像和酷炫的数字显示屏,模仿旧的读写标志,为街道带来生机和魅力。它允许开发商寻找附近同样很酷的餐饮租户,让生活回到市中心,获得了立竿见影的成功,引得其他人争相效仿。一时间,小型精品影院成为英国发展最快的行业。


回到未来:今天、昨天和明天


今天,市中心的电影院正蓬勃发展。小而精的电影院随处可见。 Curzon,Everyman,Picturehouse和小型独立影院都渴望在合适的位置占据一席之地。同时,一些过去时期的旧电影院正在复活。 Everyman Bristol位于一栋20世纪20年代的二级保护建筑内,Everyman York最近在一座艺术风格的、前Odeon电影院楼内开业。这是另一栋二级保护建筑,现在被用作四厅影院,保留了许多原有的装饰特色。


明天,我们现在看到定制的小型电影院将成为城镇中心规划战略的关键要素。 Eltham Cinema正在建设中——一个时尚的多层Vue电影院,配有“天空酒吧”。为了进一步说明电影的成功程度以及电影发展的周期性,A类电影已被Picturehouse带回苏格兰小村庄坎佩尔镇。



在电影重新开张前的一个阴雨的星期天下午,任何一个在坎佩尔镇露营的人都会来欣赏,这对小镇将产生积极影响。这是一种变革,不仅仅是小型精品电影院带来了积极的变化。


“传统的”多厅影院(90年代的'新',很快成为2018年的'传统')正在向人们展示影院如何为陷入困境的郊外发展带来生机。位于格拉斯哥Silverberg的14厅Cineworld影院,已经成功挽救了一个大型购物中心,使其免于进一步衰落。电影院于2015年开业,购物中心几乎立即增加了20%以上的客流量。它成功带来了新的餐饮业务,并且它们共同证明了电影和多家优质餐厅/咖啡馆的正确组合可以对抗零售商在线购物所面临的威胁。


Gloucester Quays是另一个很好的例子。从20世纪90年代开始的设计是:主道路一侧有一个大型购物中心,另一侧有一个带餐厅的传统电影院。这个规划在20世纪90年代是有道理的,保证电影院在购物中心关闭后保持开放。相互独立,彼此之间不必为对方保持开放。然而,当购物中心开始减少客流量时,开发商明智地决定将电影院搬进购物中心。



Gloucester Quays现在是英国最繁忙的零售开发项目之一。斯托克波特的Light Cinema已经激活了该镇曾“濒临死亡”的部分地区。运营商和市镇理事会合作开发影院的方式是其他人可以遵循的一个例子。它在今年早些时候开业,并且超出了所有人的预期。


在不久的将来,电影将继续为其所处的位置做出贡献。无论是在市中心还是在城外的零售中心,人们都喜欢去看电影。该行业正在大力投资新技术,如沉浸式音响系统,激光光源放映,超反光银幕,HDR。


定制的斜倚座椅,腿部空间也在增加。电影院经营者正在开发自己的餐厅和咖啡馆品牌。社交媒体允许志同道合的特定电影和流派的爱好者聚集在一起,要求电影院展示这些特色。同样的创造力正在世界其他地方发生。迪拜购物中心最近开设了“世界上最豪华的电影院”,观众甚至可以与米其林星级厨师Gary Rhodes共同做一顿饭。


主要电影工作室在20世纪80年代中期决定大力投资电影发展,这些决定正在带来好处。夏季和圣诞假期不再是可以看到最好电影的唯一档期。每个月都会发行精彩的电影,投资水平达到创纪录水平,鼓励人们回到电影院并保持车轮运转。自从1984年的低迷以来,影院的发展已经经历了一次明显的轮回。最明显的例子也许就是电视机的形状如何受到电影的启发而发生改变。这些年来,电视总是跟随着电影。

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