返回首页 | 网站活动 | 注册 | 登录 | 网站地图 | 设为首页 | 加入收藏 欢迎来到艾维电影网 | 当前时间:
#
#
#
#
#
#
#
#
#
#
CREATOR快捷
infocomm
飞达音响
当前位置 | 首页 > 资讯 > 评论分析> 正文

院线陷入扩张怪圈: 一个五线城市36家影院 场均观影不足1人

2019/4/11 10:43:47      来源:证券日报
[提要]电影真的不行了?自今年春节档后,票房数据止不住的下滑,尤其是国产片萎靡。4月初清明节期间,记者在山西采访时发现,五线城市的品牌院线门庭冷落,即使在黄金时段,随意买两张电影票,都能享受包场的待遇。

艾维电影网讯 电影真的不行了?自今年春节档后,票房数据止不住的下滑,尤其是国产片萎靡。4月初清明节期间,记者在山西采访时发现,五线城市的品牌院线门庭冷落,即使在黄金时段,随意买两张电影票,都能享受包场的待遇。


另一方面,过去几年,国内院线提出“市场下沉”,头部院线品牌在三线以下城市跑马圈地疯狂扩张。以山西省临汾市为例,一个标准的五线小城,影院数量多达36家,其中不乏万达、博纳、中影、横店等知名影投公司。


“收入不行,以前还指望抓娃娃机、爆米花等周边补贴,但现在连人流量都没了,人家(开设在)商场里的(电影院)还能有些许票房入账。”一位一线品牌旗下电影院的售票员告诉《证券日报》记者。


有影城开业两周

场均观影人数不足1人


记者在电影院等了许久才碰到两位观众,他们告诉记者,自己很享受现在这种观影环境,“春节档之后,就没什么人来电影院了,每次看电影都只有几个人,观影体验相当好。”


去年底,票补政策全面取消,9.9元电影票成为历史。票价上涨直接影响行业大盘。灯塔专业版数据显示,今年一季度,国内电影市场总出票量4.06亿张,场次3138.5万场,平均票价38.8元,票房收入共计186.17亿元,相较于去年同期的202.22亿元,下降了16.05亿元,跌幅为8%。


值得一提的是,三线以下城市的票房下滑最为显著。“小镇青年对价格更为敏感,”一位北方大区的院线经理在接受《证券日报》记者采访时表示,还有一种情况是,以前一部分观众,本身不是电影受众,是因为票价低才走进影院的。“这些都是注水的部分,票补取消后泡沫被挤出,行业也回归理性了。”


市场缩水的背景下,令人担忧的是,银幕数量扩张并未减速。过去十年,中国银幕数量高速增长。直至2017年,中国银幕数超越北美市场,成为全球电影银幕最多的单一电影市场。


虽然2018年全年的票房增速下滑,但是国内全年新增银幕9303块,到年底全国银幕总数已达到60079块。根据拓普数据,进入2019年以来,新增影院511家,新增影厅3200个。


具体查阅新开业的影院不难发现,大部分都是赔本赚吆喝的状态。比如3月份新增的重庆渝北重影两江影城,该影城开业两周以来总播放场次499场,总人次240,每场电影平均收益12.56元,平均观影人数0.48。


纵观4月份,一线至五线城市的场均人次分别为16、11、9、7、6,换句话说,如果电影院放一部电影,一线城市平均有16个人买票,而五线城市只有6个人。


内容匮乏

硬件扩张“单腿走路”


“产能普遍过剩,”一位一线影投经理在接受《证券日报》记者采访时表示,一个影院目标消费人群将覆盖方圆15公里的人口,新增影院前要将市场调研工作做扎实,票房成绩与城区人口(含人口年龄层)、商圈情况、消费水平等多方因素都有关系。


“国家有政策支持,中西部乡村开设影院会有补贴,但是远不够亏损的额度。”她进一步表示。


根据国家电影局去年底印发的《关于加快电影院建设,促进电影市场繁荣发展的意见》(以下简称“《意见》”),加快电影院建设发展有五个举措,其中包括:通过国家电影事业发展专项资金资助中西部地区(含国务院规定全面比照享受西部开发政策的地区)县城(县级市)新建(改扩建)影院,每家新建影院资助不超过30万元,每家改扩建影院不超过20万元。对位于“集中连片特殊困难地区”的县级城市影院的运营发展,给予每家10万元-15万元的资助。


《意见》指出,到2020年,全国加入城市电影院线的电影院银幕总数计划达到8万块以上。


对此,一位不愿具名的资深行业分析人士在接受《证券日报》记者采访时表示,过去几年,大型院线公司疯狂圈地,为了争夺更多的市场份额盲目扩张。“行业发展到现在本末倒置,(电影)内容跟不上,硬件海量投入也只是‘单腿走路’。”


“没有内容支撑,就没有观众,电影院开的再多对整个大盘而言也无济于事。”他进一步表示,依靠跑马圈地来赢得票房的年头已经过去,提高单影院和单银幕产出才是接下来要面对的难题。


记者 谢若琳

首页 | 打印  编辑:虾米
免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
网友评论
我要评论

登录后再发言

杂志索取 | 二手转让 | 关于我们 | 新手上路 | 服务条款 | 积分规则 | 站点地图 | 联系我们 | 友情链接 |
Copyright (C) 2012 AV010.com All rights reserved. 艾维音响网版权所有 浙ICP备06019294号 Design by:weetop.com