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思路、硬核、新赛道,追梦电影的春天

2019/2/22 8:50:33      来源:艾维电影网
[提要]2019年的春节档已经落下帷幕,大家对于今年春节档的各项数据想必已经耳熟能详。显然,大家既关注票房,又不满足票房数字带给我们的感受。因为大盘反映的是总体状况,可以确定的说今年总票房依旧会创新高,但具体到每一家影城、每一个影厅并非如此,往后可能是近几年来的新低,持续走下坡路。

2019年的春节档已经落下帷幕,大家对于今年春节档的各项数据想必已经耳熟能详。


显然,大家既关注票房,又不满足票房数字带给我们的感受。因为大盘反映的是总体状况,可以确定的说今年总票房依旧会创新高,但具体到每一家影城、每一个影厅并非如此,往后可能是近几年来的新低,持续走下坡路。



如同炒股,我们既要关注大盘,更要关注个股尤其是自己买的个股。但我们的影市大盘显然比股市大盘来得要好,起码还能给我们以期待和信心。


回顾中国影市,十年的快速发展造就了全球电影市场的一个神话,也向世界表明中国发展的潜力。但也要看到,任何事物的发展,都有其客观规律,影院行业也不能例外。不按规律盲目发展带来的负面影响逐渐显现。因此,不少业内人士忧心忡忡。


艾维电影以为,长期来看,中国电影发展向好无虞,但同时就每一个影院来说,要想生存无忧,从现在开始就应该是彰显品牌、技术和个性力量的时候了。


关于品牌


我们大都自觉不自觉地受到其影响,有时甚至帮我们做了决策。但审视电影行业,不能不说品牌意识还十分薄弱,人们在观影时几乎无视。


在美国,好莱坞“六大”就是多年来竖立起来的品牌,同时不少人观影时会首选他经常去的某个院线的什么影院。这说明成熟的电影市场,品牌无疑具有强大的影响力。


反观国内,可以说目前大部分院线和影院品牌影响力有限,甚至毫无品牌影响力,不少人观影从不关注什么院线,只知道影院的名称,更没有什么品牌忠诚度可言。这不能不说与我们影院行业不重视品牌建设、品牌营销直接有关。


关于技术


大家都知道技术是影院最核心的竞争力,影响到观众是否走进影院。


虽然这几年影院加大了设备的投入,在声光质量、观影环境方面有了较大提升,有的甚至达到了世界先进水平,但还有不少影院甚至是大部分影院难以令人满意,对此注重观影效果的观众也是吐槽的多。


另外影院的管理也比较落后、人员素质参差不齐、服务体验还不够完美,这些都亟待用新技术新产品的广泛应用去推动,从而带来视听效果、服务体验和管理效率的提升。


关于个性


如同我们每个人,让大家记住你,靠的就是你的个性和内在优势。


影院对于观众来说,面临同样的问题。然而,千人一面的影院格局和装修风格、同样的影片节目、缺乏独特周到的服务,使观众对影院真的缺乏选择的必要,转而更在乎影片节目,这对影院来说无疑是自降身价。



影院毫无疑问应该以其鲜明的个性而存在,更应该以此来吸引“你的”观众群体,以此凸显“你的”影院的重要。


然而,“品牌、技术、个性的力量”的彰显非一朝一夕所能达成,是一种长期的积累和能动地不懈追求。显然,我国短短十年的快速发展,并不会天然造就有技术优势、充满个性的品牌,唯有当下的践行才尤显必要和紧迫。

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