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起底资本大乱斗:真正的“幕后玩家”

2019/2/28 17:08:54      来源:艾维电影网
[提要]靠着《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》等影片的后续发力,大年初一上映的8部影片截至目前票房共计超93亿元。而在这场“八仙过海”的比拼之下,各影片背后的投资、发行方也达到了100多家。

艾维电影网讯   靠着《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》等影片的后续发力,大年初一上映的8部影片截至目前票房共计超93亿元。而在这场“八仙过海”的比拼之下,各影片背后的投资、发行方也达到了100多家。


那么,这些公司的收益如何?又有哪些的较为突出的表现呢?


《流浪地球》夺冠,北京文化是喜是忧


截至目前,《流浪地球》票房超41亿元,成功跻身中国影史票房排名第二,仅次于56亿元的《战狼2》。无论从票房表现还是口碑影响力来看,《流浪地球》都无疑是今年春节档最大的赢家。

 

灯塔专业版显示,《流浪地球》主要出品方有4家,即中国电影股份有限公司、北京京西文化旅游股份有限公司、北京登峰国际文化传播有限公司和郭帆文化传媒有限公司。


而联合出品方高达23家,其中就包括阿里影业、腾讯影业、芒果娱乐、耀莱影视、上海电影等知名影视投资公司在内。


同时,负责电影发行的除了中影和北京文化之外,也有聚合影联、淘票票、国影纵横等共7家公司联合发行。虽然20多家公司的投资比例不详,但从几大上市公司最新发布的公告中可以窥见一二。


根据2月12日各公司发布的公告来看,截至截至2月10日24时,《流浪地球》累计票房收入(含服务费)约为人民币20.107亿元,作为主出品和发行方的中影和北京文化的预估收益分别达到9500万元-10500万元和7,300万元-8,300万元;


作为联合出品方的上海电影表示综合收益暂为120万元至160万元,文投控股(耀莱影视所属公司)收益约为100万元。随着影片票房的不断累积,各投资方的收益也会随之增加。

 

在这其中,中影和北京文化的收益显然更胜一筹。

 

作为主控方的中影在数字影片发行领域占据市场主导地位,近年来更是发行了近1000部国内外影片。


有证券人士分析,如果按照公告数据,中国电影分成比例为7%左右,电影的盈亏平衡点在15.53亿元,若超过15.53亿元,每增长1个亿,中国电影就会获利0.2188亿元。以目前41亿票房为例,则盈利额约为5.57亿元。

 

因《战狼2》一炮而红,首次踏入春节档的北京文化,在过去的这两年内连连押中了《战狼2》《芳华》《我不是药神》《无名之辈》《来电狂响》等口碑爆款影片,被称为电影投资界的“锦鲤”更是不为过。


据公开报道显示,《流浪地球》投资共5.96亿元,而北京文化2017年1月一份公告显示,公司对电影《流浪地球》的总投资为1.075亿元,投资占比较大。


不过值得关注的是,当《流浪地球》成为票房黑马时,北京文化在资本市场上的表现似乎并不出色。2月12日,北京文化在经历一波涨停之后开始飘绿,13日开盘闪崩,股价一度大跌近6%……


此外,56亿票房的《战狼2》似乎也没有给公司收入上带来太多变化,2017年公司净利润为3.1亿元,同比减少了40%。因此,《流浪地球》带来的这笔收入最后能被并入上市公司净利润的比例可能较低。


从上图的信息中可以看出,北京文化虽押中几部爆款,但整体上主控的影片数量太少,且票房落差较大,爆款影片高票房收入会被低票房影片拖后腿,短期利好带来的收益也会被不断稀释。

 

华谊缺席,传统影视巨头退居二线


除华谊兄弟外,几家老牌的民营影视公司光线、博纳、万达、乐创等都参与到了今年春节档,只是大部分并未登上主角位置,多退居二线,不再作为第一投资方。

 

去年,博纳因《红海行动》拔得春节档头筹,后又因《无双》成为国庆档冠军,但今年春节档仅在《飞驰人生》中担任第二出品方;


而万达除了《飞驰人生》,还投资了《熊出没:原始时代》,后者同时由重回春节档的乐创文娱(前乐视影业)出品。

 

而在《飞驰人生》和《疯狂的外星人》两部电影中,我们也发现了光线传媒。其持股的猫眼微影是《飞驰人生》的主出品和主发行方,而光线又作为《疯狂的外星人》的第四投资方和主发行方,两部电影口碑良好,票房仅次于《流浪地球》。


值得一提的是,《疯狂的外星人》曾由王宝强的乐开花影业以28亿元保底,背后也有光线传媒作为主宣发方的鼎力支持。

 

从几家传统公司参与影片的表现来看,似乎并无特别亮眼的发挥。即便是参与主要发行工作的光线,近两年来也缺少代表作品,也是希望能借此打一场漂亮的翻身战;乐创文娱在2018年缺席春节档之后,要想找回原来的地位这只是第一步。

 

以上述参与公司较多的《飞驰人生》为例,去年10月份的一次发布会上,导演韩寒就表示电影拍摄成本达到3.5亿,加上近1.5亿的宣发成本,总投资超过了5亿。


而猫眼专业版显示,该电影截至2月22日下午6点的片方所得收益仅为5.77亿元。背后14家公司要从中获得较大利润似乎有一定难度。


阿里霸屏,互联网基因强势入局


春节档期间,猫眼、阿里、腾讯和爱奇艺等互联网公司的加入,为电影宣发利用互联网平台进行宣发、营销带来了更多可能性。

 

猫眼同时在《飞驰人生》《新喜剧之王》《熊出没:原始时代》等影片参与出品或发行工作,腾讯影业和爱奇艺也分别在《飞驰人生》和《神探蒲松龄》中崭露头角。

 

其中,腾讯在《飞驰人生》中参与份额并不高,而另一部《神探蒲松龄》上映后口碑、票房双双扑街,目前票房仅1.5亿元,沦为春节档的炮灰,首次入局的爱奇艺也没能因为成龙大哥一战成名。


而特别值得关注的,是春节档8部影片5部都与其存在关联的阿里影业,在《小猪佩奇过大年》中更是独挑大梁。其实不只春节档,早在《战狼2》和《我不是药神》等爆款电影中就已经有了阿里的身影。

 

但比起影片票房,以阿里为主的互联网公司在影片的宣发营销上的影响力实则更为抢眼。


就《小猪佩奇过大年》而言,上映前一段6分钟的短视频让“啥是佩奇”成为热词,这波宣传打着温情牌俘获了万千粉丝,引得起全民大讨论,在春节档影片的营销中可谓风光无限,抛开与电影本身的割裂和“诈骗式”宣传,还真称得上是一次比较成功的营销。

 

就目前表现来看,几家公司能从影片中获取的收益似乎并不明显。但可以预见,当越来越多互联网新贵公司进入热门档期后,与电影而言或许存在风险,可它们同时也为市场注入了更多活力,未来或许会在行业中扮演更重要的角色。

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