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国内外电影评分网站到底有什么不同?

2019/3/12 9:46:55      来源:1905电影网
[提要]电影映前评分真的会影响电影票房么?国内我们可以通过豆瓣、购票APP等平台获取电影资讯及映后评分来抉择是否观看该片,而在国外我们通常知道的IMDB、烂番茄等网站又是如何操作,来为观众提供电影观看参考的呢,这些平台又有哪些不同?

艾维电影网讯 本周,漫威首部女超级英雄电影《惊奇队长》中美同步上映,在电影上映前夕,《惊奇队长》在国外评分网站烂番茄上遭刷差评,从而促使烂番茄实施了改革计划——取消映前评分。


在国内,评分网站同样发生着相似的事件,春节档由于《流浪地球》在豆瓣遭遇恶意刷差评,导致豆瓣APP在应用软件平台上被持续打低分,该APP评分一度降到2.1分。


那么问题来了,电影映前评分真的会影响电影票房么?国内我们可以通过豆瓣、购票APP等平台获取电影资讯及映后评分来抉择是否观看该片,而在国外我们通常知道的IMDB、烂番茄等网站又是如何操作,来为观众提供电影观看参考的呢,这些平台又有哪些不同?


本周M电影观察室为您揭秘。


烂番茄:综合


首先我们来看近期处于话题中心的烂番茄,烂番茄为美国网站,以提供电影相关评论、资讯和新闻为主,其母公司为IGN:全球规模最大的游戏娱乐媒体。



从上图中我们可以看出,烂番茄的的投票相当直观。分为好看——新鲜,和不好看——腐烂。参加投票的人群则为大众、媒体和专业影评人员,综合性较强。



这种评分方式叫All Critics,综合性强,对观众的参考价值最高。另外,烂番茄还有包括专业影评人的评分Top Critics和纯观众用户打分的Audience Score。


从百分比来区分,60%以下的人选择了好看,则该电影的评价为:腐烂,如《侏罗纪世界2》。而60%以上,则为新鲜,如《海王》,若是70%以上,则会获得新鲜认证,如《复仇者联盟3:无限战争》。


有趣的是,去年漫威爆款影片《毒液:致命守护者》在烂番茄上All Critics为29%,但Audience Score却高达83%,由此也可以清晰的看到,专家和普通观众对于影片内容的多样化差异。


最终本片国内累计票房为18.70亿元,全球累计票房8.55亿美元。



目前《惊奇队长》在经历了刷差评风波之后,媒体口碑已正式解禁,新鲜度达84%(181评153鲜28烂),延续了以往漫威电影的优良佳片水准。


影片的票房形势也是一片大好,在国内,首日票房突破2亿元。


综上所述,烂番茄的评分简单直观,最贴近观众,这也使得烂番茄成为了电影消费者和影迷考量电影的首选网站之一。


IMDB:严谨


其次国内观众接触比较多的外国电影资料网站当属IMDB,IMDB全称为互联网电影资料库(Internet Movie Database)。现为亚马逊公司旗下网站,它拥有着史上最详细的电影数据库和明星资料库。


当然,对大众用户最有用的,就是IMDb的评分和其特色:IMDb历史前250名电影片单了。(只有供影院播出的影片可以参加评选,而短片,纪录片,连续短剧和电视电影不在其列)



IMDB的评分,分为1到10,但一部电影的分数,不是加起来做一下平均就ok了。它独特的计算公式是保密的。


IMDb Top 250则用的是复杂的贝叶斯统计算法得出的加权分,非常严谨。并且,只有“经常投票用户”的投票才被记入结果。为保护公平性,成为该类用户的条件还是保密的。这些都有效保护了IMDb的电影评分,不会像刷分那样,被恶意操作。


所以IMDb的评分,是最科学的北美评分。


Metascore:专业


Metascore,也就是MTC,是网站Metacritic的评分名称,它专门收集专业评论家们的评论与评分,再换算成平均数,即为电影的评分。



以今年奥斯卡获奖影片为例,由于文化差异因素影响,虽然本届奥斯卡最佳影片《绿皮书》在国内口碑、票房双丰收,然而美国市场却并不看好这部影片,本片在Metascore上仅获得69分,为历届奥斯卡最低;而艺术性较强的影片《罗马》评分则高达96分。


然而由新晋奥斯卡影帝主演影片《波西米亚狂想曲》评分却低至仅49分,要知道本片在IMDB和豆瓣上的评分分别高达8.1分和8.6分,而Metascore的影评人却评价其为“蹩脚的音乐传记片”,普通观众与专家之间的口碑分化在此尤为明显。


所以Metascore更关注电影本身,专业性最强,评分便普遍较低。


购票平台:方便


目光转回国内,观众在考虑是否走进影院观看一部电影之前,最方便的渠道就是看购票平台上的影片评分。


以猫眼和淘票票为例,虽然两家购票网站的评分基本为依据用户活跃度来计算其权位分值,并以AI反作弊机制辅助,剔除“非正常评分”从而计算出影片的评分,但同一部影片在两个购票平台的评分存在差异,一方面是因为受两家公司投资影片的因素影响,另一方面,也与两家平台用户规模有关。



由上图所示,影片评分高的平台,评分用户数却仅为另一平台的一半,相对的评分参考性就较低,而评分用户数越多,虽然分数相对较低,但参考性越大。



另外,2018年末上映影片《地球最后的夜晚》在“一吻跨年”噱头的营销下,虽然预售票房迅速破亿,却在影片上映后遭遇低分差评,在猫眼和淘票票上评分分别为2.6和3.9,此分数与本片在豆瓣上的6.9的评分产生了巨大差异。


由于影片过度营销导致观众对影片内容存在错误印象,从而在映后迅速反噬在评分与票房上,由此也可以看出,与其他评分网站相比,购票平台上则多为影迷和普通路人观众,虽然对于影片评价并不专业、客观,却是最为直接展示观众喜好的平台。


所以,对于使用购票平台查看影片评分的用户来说,虽然最为方便,却需要综合评分人数、影片出品方等多方面因素,来判断此评分是否具备参考价值。


豆瓣:均衡


国内观众最熟悉的豆瓣,是以书影音起家的中国社区网站。所以豆瓣评分在国内的图书、音乐以及我们正在讨论的电影领域都有一定的参考性。它的评分机制要比IMDb简单的多,就是用户打分的平均分。


但对于那些不理智的用户行为,也有一定的甄选功能,避免无脑刷分。就算如此,还是有很多人要去刷电影的豆瓣评分。


以《地球最后的夜晚》为例,上文提到本片豆瓣评分为6.9分,虽然同样有用户在映后因为其营销而打低分,但整体评分则更加专业、客观。



然而,影片《流浪地球》却让豆瓣遭遇了一场信任危机,本片在上映初期豆瓣评分由8.5下滑至7.9分,差评率高达6.5%,且由于豆瓣无需看过影片即可评分的机制,本就常年招致影迷及观众的诟病,此番《流浪地球》被刷差评便引发了大批影迷的不满,从而导致豆瓣APP在苹果商店中的评分一度下滑至2.1分。


因此,相比购票平台的评分,虽然豆瓣评分较低,选片更垂直,是国内相比而言娱乐与专业比例较为均衡的评分网站。但在用户投票机制的公平、严谨性上还需要更加专业、客观的改进。


综上所述,虽然各家网站都有其独特的评分体系,且在防止恶意刷分方面也逐步趋于完善,但一部影片评分如何,关键仍旧在于打出分数的观众们,大众在评分的同时,如果看到了和别人看法不一致,可以先冷静下来思考彼此的理由,再下结论。这才是评分,这个参考性工具的根本存在意义。



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