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优爱腾会员进入“过亿时代”,为影院带来什么警示?

2019/3/1 17:20:22      来源:艾维电影网
[提要]在1月中旬的时候,国金证券发文称国内视频龙头即将进入“过亿会员”时代,并且预计爱奇艺和腾讯的订阅会员可能在2019年H1突破1亿,又一次让他们变成流量体。

艾维电影网讯  长久以来,宫斗戏一直都是各个领域乐此不疲的“形容词”,比如优酷爱奇艺腾讯他们三家的明争暗斗就没消停过。要不有时候撕逼不断,《延禧攻略》和《如懿传》背靠两大平台互不相让;要不有时候同仇敌忾,联合多家影视制作公司发表《关于抑制不合理片酬,抵制行业不正之风的联合声明》,反正无论是怎么折腾都是一波“骚操作” ……


但是不可否认,这三家几乎代言了中国视频网站。而在1月中旬的时候,国金证券发文称国内视频龙头即将进入“过亿会员”时代,并且预计爱奇艺和腾讯的订阅会员可能在2019年H1突破1亿,又一次让他们变成流量体。

 

话说当时的报道真是一水的多,听起来反正对于视频行业来说是个值得庆祝的事情,但是对于影院来说,真不是一件好事啊。

 

为什么这么说?因为无论观众出于什么原因选择买优爱腾的会员,实际上都是分割了影院的观众群体,这种分流,对于影院来说就是一笔巨大的损失!

 

那么有人会说:这些观众是人家优爱腾的观众,你影院瞎掺和什么?

 

不!实际上这部分被抢走的观众,并不是绝对意义上就不想去电影院看电影的人,相反,他们是一些摇摆不定的人!

 

不同于爱看电影就一定要跑去电影院的死忠粉们,也不同于就是不愿意去影院看电影的那些人,这类人要是有想看的电影也会去影院看,要是没有中意的还不如一个多月后在视频网站看,打发时间。对于死忠粉们,这不是影院要担心的,对于就是不想去的那种影院也是没办法,但是!问题来了,其实这部分摇摆不定的观众是影院可以争取来的!毫不过分的说,如果争取不来这部分观众,那么对于影院来说是将是危险的。

 

话又说回来,为什么他们“摇摆不定”呢?额,比如下面几种情况。


1、哎呦,太贵了,不去!


没错,尽管我们现在说看电影是件既娱乐又大众的事情,但是目前而言,当票价不再是9.9、19.9元之后,以前被惯坏了的观众就适应不了高票价了,尤其是三、四线城市的“小镇青年”们,这次春节档就是这么回事儿。所以,对他们来说网上看确实便宜,尤其是春节档票价飙升这么多,有的三、四线城市甚至卖出了120元的票价,还是个超级普通的小影厅,那观众自然觉得还不如在优爱腾看呢!自然,春节档的盗版“销量”也和这个有关系。


2、视听效果一般般呀


影院和家里看电影最大的差别是什么?独一无二的震撼视听效果!无论是杜比全景声的透彻,还是IMAX的震撼,亦或是激光的色彩,这些只能在影院才能享受到的待遇,还没有成为这部分观众看电影时不可缺少的一部分。所以,很多观众还没有享受过极致的视听感受。


3、我为什么要去看烂片?


这确实是影响很多观众不来影院的原因之一,比如小编问一个朋友,那个XXX电影要不要看,他说不去,一看就不咋地,过一阵儿用会员看就好了。当然这个不是影院能做什么改变的,而是整个电影行业要做的。影院最多也就去努力宣传,积极为影片造势,到最后,还是影片内容与质量起决定性因素。


4、盗版资源挺好找的啊~


2块、3块就能看到一部热映影片的高清版,这对于大部分观众来说,诱惑真不小,肆意猖狂的盗版影片也给了春节档票房“致命一击”。一个朋友还和小编说:要不要《飞驰人生》《疯狂的外星人》《新喜剧之王》的资源,别人转给我的,不要钱……

 

而盗版不仅仅与一大批对票价敏感的观众有关,也与行业防盗版意识不强有关。比如这次春节档的 “高清版”资源,并不是所谓的“枪版”,有消息称来自母版制作方。所以,盗版是不可忽视的,否则观众还是会被“抢走”。

 

这时候有人会说:影院都是看片吃饭,在这些事情上能做的意义不大,别天真了!但是实际上并不是,凡是不要看表面,影院还可以做很多!


一、服务要配得上


当然这里给影院的建议除了降低票价之外,要重点考虑让票价显示出与之能配套的服务,比如说由香港设计师罗灵杰亲自操刀的深圳CINESKY新天影城,整体设计浑然天成,自成一隅,将空间与色彩在影院内碰撞出独一无二的风采,凡是进入影院的观众都纷纷惊叹,吸引了一众观众、网红纷纷打卡。而其服务更是出色,专门高薪聘请航空公司空乘人员对每一名员工进行礼仪培训,打造出航空式服务+超震撼的IMAX观影的双重体验!即使在如春节档等热门档内,其身处一线城市,与平时票价基本不变,又配合如此一流的服务,怎么让人不动心呢?

 

二、送观众一场最棒的视听


比起在家里看电影,有一点电影院绝对胜过笔记本N多倍,那就是无与伦比的视听感受。影院要把握住机会,在观众来影院的时候就为其提供了不同于家中的震撼视听,能够让人“上瘾”,这也要求影院不断的引入新设备,在硬件上过得去,才能为软件提供发挥的余地。在潜移默化中逐步的改变这部分摇摆不定观众的思想,让他们产生一种:电影院的效果确实比家里好!没想到竟然这么棒!


三、打造浓郁的电影氛围


独特的电影文化氛围,不仅能够激发观众对于电影文化的热情,更能不断的增加影院的流量与话题,从多方面刺激影院的客流与票房的增涨。比如装修风格上要花费心思,在合适的空间内设置电影文化主题墙、电影文化长廊等;在营造氛围的时候彰显出影院的特色,比如位于沈阳太原街玖伍文化城的全国首家以电影为主题的室内大型娱乐公园——电影公元,开放仅三天就吸引了近万名市民和游客参观;增加互动性与趣味性,让观众心中不仅仅将影院只定位成一个“公共娱乐场所”,而是一个能够满足观众需求的多方位、全面化的休闲娱乐场所,比如利用候影空间定期举行电影文化主题活动、书画展、摄影展板等。


四、打击盗版


目前,国家版权局有关负责人表示,国家版权局将会同国家电影局、公安部、工信部等部门,深挖盗版源头,加大对影院偷拍盗录的打击力度;严厉查处销售、传播盗版影片的网站、APP、微信公众号、电商经营者,情节严重的将移交公安部门刑事处理;进一步加强与有关国家和地区的执法协作,共同打击跨境网络侵权行为。此外,将督促各大网络平台强化企业主体责任、设立举报投诉窗口,并依法追究为侵权盗版行为提供帮助的网络服务商的相关法律责任。但是不要忘记,反盗版不是片方一家之责,更需要每一个环节的共同努力。

 

p.s:近期,运营商财经网又发布了2018移动应用APP活跃用户排行榜百强榜,月活跃用户数排在微信和QQ后面的是爱奇艺视频,同时居视频类应用APP榜首。榜单显示,进百强榜前25名的有5款视频类APP,包括“优爱腾”这三个头部玩家的应用,以及两款短视频APP快手和抖音。其实不仅长视频网站,还有短视频APP在把影院的观众分流,这些短视频,甚至能在一年之内“拆分”无数电影,让电影行业年损失达到百亿有余。所以,影院行业不能再忽视这份明晃晃的“危险”,必须有所作为了。


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