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央视财经调查:电影票房蹭蹭涨,知名影院却关门?

2019/2/26 13:51:22      来源:央视财经
[提要]星美闭店预示着什么?好电影在哪里?电影的供给侧改革到底怎么改?.....带着诸多疑问,央视财经频道《深度财经》记者展开调查。

艾维电影网讯 2018年,中国电影行业收获不小,票房总收入达到609亿元,保持多年的持续增长态势;屏幕数达到60079块,位居全球第一;观影人数达到了17.2亿人次,位列第一。


然而看似火爆的电影市场背后,也暴露出一些隐忧。


就在2018年第四季度,曾盛极一时的星美院线频频曝出“关门”“暂停营业”等各种消息。曾名列前茅的星美院线如今面临“欠债”“欠租”“欠薪”“关停”等窘境,究竟为什么?


星美闭店预示着什么?好电影在哪里?电影的供给侧改革到底怎么改?.....带着诸多疑问,央视财经频道《深度财经》记者展开调查。


五星级影院的“没落”



王应虎作为前瞻产业研究院研究员,四年来一直追踪研究电影产业,关注行业发展以及前瞻分析。记者和王应虎一起到星美影城北京世纪金源店进行实地调查。


这家影院大部分区域都在装修,目前只开放了三个厅放映电影,现场只有两名工作人员,一名负责卖票,一名负责检票。


调查过程中,工作人员似乎不太愿意回答有关影院的询问。记者注意到,墙上张贴着“影院升级改造、正常营业”的告示,旁边贴着招聘广告。但并没有影讯信息,买票只能询问工作人员。连零食、饮料都已没了往常的专柜售卖,也没有观众候场休息区。


检票口的桌子上放着几十张票根,观影通道里的地毯也已被拆走,裸露着光秃秃的水泥地面。电脑上放映厅售出座位信息显示,当天的售票情况并不理想。其中一个400人的观影厅只售出几十张票,曾经的全国首家五星级影城如今显得冷冷清清。


可以看出,从经营规模到人员,再到服务,星美都在缩减成本。


记者又来到星美旗下的另一家星美影院,现场已在装修,影院品牌也不再是星美。


此外,距离仅几百米远的一家“中影星美影城”,虽有星美二字,但经了解,这里几易其主,早已经跟星美没有任何关系了。


在王应虎看来,星美出现问题除自身经营管理问题外,也和整个院线市场快速扩张、一直处于跑马圈地状态有关。毕竟,快速扩张,需要大量资金支持,加之营收跟不上,资金链也出现问题,导致最终投入产出未能成正比例变化。


“流浪”的票房


星美影城接连闭店,虽有个体原因,但也与整个行业发展密切相关。


星美控股自2018年9月3日起停牌,而后,恒生指数公司于12月上旬,将星美控股从恒生综合指数中剔除。


2014-2018年,五年期间,中国主力院线呈现“一超多强”局面,除万达院线稳居第一之外,第二、三、四位均有变化,可见行业竞争之激烈。


同时可以看到,星美票房收入近年来一路下跌,观影人次大幅减少。在全国同行业排名中,也从曾经的前五强之一,节节败退。根据前瞻产业研究院的调查,2018年,其票房收入排名已在10强之外,从2015年7月的1.89亿元下滑到2018年11月的月票房不足1000万元。


前瞻产业研究院研究员 王应虎:你能者上,你庸者就下,你管理不好,你自身经营管理出现问题,然后你整个院线经营效益比较低,那么你就应该被市场淘汰。我觉得星美出现问题不代表中国电影产业不行了,相反,一个方面我们国家电影产业向前发展,而且会保持较快的速率向前发展,这一趋势短期内是不会变化的。


好电影在哪里?


然而,2018年12月11日,国家电影局下发《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》,明确提出,到2020年,全国加入城市电影院线的电影院银幕总数达到8万块以上。对于目前6万块银幕数的中国来说,相当于平均每年增加1万块。2018年全国影院大面积关停,单银幕产出持续走低,平均上座率不足13%,这2万块从哪儿来?


事实上,2018年,中国影院市场起起伏伏。大家普遍关注到全国关闭影院约300家,而险些被我们忽略的是,新增影院1100家以上,远超过关闭影院数量。这样一来,全国影院总数超过1万家。



因此,实现两年后8万块银幕的目标并非不可能,并且,或将成为行业整顿、影院经营管理质量提升后,中国电影产业迎来的全新契机。


那么,好电影在哪里?


电影作品犹如工笔画,内容有多细致,色彩有多少层次,决定最终其品质和影响力。也就是说,影片好坏与否,关键看内容。


经调查,相较于导演、演员和制作水准,中国不缺好导演、好演员、好的制作团队,而缺好剧本好故事。那么,在内容为王的需求下,想要讲中国好故事,讲好中国故事,我们的影视生产水平和能力跟不跟得上?好剧本去哪找?影视产业的供给侧又该如何升级?成为中国电影产业发展要考量和改善的重要因素。


2018年,被很多人以为是中国电影产业的“寒冬”。而事实上,所谓“寒冬”,某种程度上,也是问题集中暴露的时期,而落地整顿、各方协力改善后,行业整体终归是向前向上发展的。中国电影院线公司是否将进入“大鱼吃小鱼”的时代,我们还未可知,但“能者上庸者下”的市场淘汰规律仍将持续,好内容依然是王道,中国电影产业良性市场格局将逐渐形成。


这个“冬天”有点冷,但迎接的或许是更美好的春天。


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