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影院大堂上演“乾坤大挪移”,为的是哪般?

2019/2/25 9:41:37      来源:艾维电影
[提要]电影最初是在咖啡厅、茶馆等场所供人们消遣增加趣味进行放映的,充当的是配角。随着电影这门艺术的成熟、放映技术的发展和时代的进步,电影逐渐成为一种独立的艺术欣赏和娱乐活动,影院随之出现,而当观众走进影院首先便映入眼帘的影院大堂。

艾维电影讯 电影最初是在咖啡厅、茶馆等场所供人们消遣增加趣味进行放映的,充当的是配角。随着电影这门艺术的成熟、放映技术的发展和时代的进步,电影逐渐成为一种独立的艺术欣赏和娱乐活动,影院随之出现,因而人们才去往影院观影。

 

而当观众走进影院首先便映入眼帘的影院大堂。早期,人们多将影院叫做戏堂,一是这些场所不光放映电影还兼具演戏功能;二是在不少人看来电影就是在演戏,于是这些影院在或多或少具有戏堂的样式,在进门后有一个进入场子的过度区域,被叫做门厅、大堂、前厅等,兼具人流缓冲、气氛营造、电影宣传等功能。




如今,时代发展了,电影院早已成为一种独立的存在,其样式、规模、档次虽千差万别,但毫无例外的仍保留了大堂。今天艾维电影就来谈谈影院大堂的历史变化。


 

早期的影院大堂


一直到上世纪80年代以前,影院要么是一栋独立的建筑,要么是与演戏合二为一的影剧院,当然都是只有一个场子,规模都不小,座位大都在一两千。这个时期,影院的大堂面积都不太小,三五百平方是最低标准,近千平方的影院也不少,尤其是影剧院,大堂超过一千平方的也有,除了高大宽敞的空间,巨大的宣传牌、标语横幅,通往楼座的旋转楼梯几乎成了标配。

 

影院的一切活动基本上是靠人工才得以完成,大堂则可以说是人流最复杂的地方,电影票的出售、观众检票、小卖部、宣传橱窗、休息区等都在大堂里。尤其是碰到热门电影是,场间候场的人群会挤满整个大堂。但随着社会的发展,单厅影院受到的局限性也越来越大,观众更愿意去有选择的地方观影,于是影院开始探索多厅的方式来经营,但受到建筑场地的限制,一般最多也就2、3个影厅,有的还利用起大堂的空间。



早期多厅影院时代下的影院大堂

上世纪97年代后,国外多厅影院的建设理念逐渐传入国内,不少地方开始兴建厅数在8-10个影厅的多厅影院,影院大堂也随着影院的发展有了新的变化,这其中也分为几个阶段:


1997年~2010年。这段时间内,多厅影院大多选址在商业建筑内,由于影院的影响力还不大,不可能按影院标准设计,有的只是稍高一点层高的楼层,影院要么租个整层要么租个半个楼面来规划影院。

 

大堂的设计,有了一个娱乐和电影院特色的、集售票、卖品销售、影片宣传橱窗、休息空间于一体的大空间,紧挨着的是游戏厅。显而易见的门厅,醒目的售票处,一个大的LED显示屏个别的还有播放影片片花的多台电视机等。


大堂一般占影院面积的1/3左右,具有各自的特色布局和装修特色,着实吸引了不少观众的停留,一些厂商开始在影院大堂里做广告,不少影片也将大堂作为宣传自身的重地,因为影片的错时放映,大堂里还提供了让观众可休息等待的位置。





同时也在这段期间,国内电影市场开始向暖,人们的观影热情开始上涨,因为多厅影院的观影优势性,也吸引了更多观众的目光。在此基础上,影院也开始新一轮的变化,增大影院的面积,扩大门厅的改建,提升影院大堂内的装修,看起来更具有时尚感。电影院也开始成为现代商业的一个业态,并有较为完备的附属配套设施。

 

2010年至2015年。随着电影“阿凡达”的热映,重新唤起了观众的观影热情,一时间掀起了影院建设的高潮。伴随着经济的发展,以万达广场为代表的商业地产如火如荼,此时,影院的场地选择有了新变化,不少商业综合体专门引入多厅影院,在设计上则突出了满足影院的要求。在影院大堂上,除了面积增加(有的甚至占到了影城面积的近一半),更多体现了一个以观影为主的娱乐中心的业态布局。

 

除了更大的售票区域、卖品区域,还配置了衍生品展示、售卖区域,电影海报宣传、电影明星照展示面积纷纷扩大,影院配套空间也不断涌现:咖啡吧、休闲吧、书吧、儿童乐园、VR体验、游戏机等,装修上突出大空间、豪华等特色,有的还引进了快消、3C、服装、汽车等厂商,在大堂设立专柜或展示。




2015年至今。随着商业综合体发展迅速,超过八成的影院位于其内。此时,商业综合体以吃喝玩乐购风靡,使得影院原有的业态有所重叠,自然只能做减法,去发挥或强化影院自己的特色,于是缩减大堂面积,增加影厅数量成了不少投资者的诉求。

 

另外在2013年以后,互联网应用普及,加上第三方售票平台的出现,由于便利和平台提供的优惠,观众大都愿意通过互联网来订购电影票,使得网上售票占比不断上升。对于已在网上买了票的观众会选择掐着时间点或提前几分钟去影院,取票后直接奔向影厅。在大堂停留的时间不断缩短,影院对大堂开始重新认识。




不少影院便对影院大堂面积进行了进一步的压缩,基本上只保留了一些基本设施如缩小的售票处、卖品和必要的宣传。

 

而处在商业综合体内的影院,为了更多地吸引观众,在大堂增设休闲设施比如按摩椅、休闲吧等。让购物累了或用餐过后前来观影的观众能有更好的体验。在这里,不仅成年人可以找到自己感兴趣的地方,比如书屋、桌游、游戏厅等来度过电影开场前的空白期;小孩子也有游乐场所可以玩耍,还可以通过影院活动,获得电影周边等。这也给观众提供了除观影外的更多的娱乐方式,也让电影文化的氛围进一步加强。





2018年以来。随着新建影院的提质升级,不少影院仍十分重视影院大堂的作用,出现了一些变化。

 

一是更突出大堂的电影文化。不少影院增大了影片宣传阵地,充分利用影片的宣传物料进行展示,利用电子屏取代宣传橱窗,提高了可视效果和形式,加大了影片和明星的展示,用大面积墙面或空间展示;

 

二是设计上凸显个性。有的影院在风格上显示出历史的厚重感:什么民国风、文革风、英伦风、艺术风、影片场景风等,给观众不同的新感受;

 

三是打造电影展示空间。有的影院把大堂改造成电影的主题展示空间,展示不同年代的电影设备,电影海报等,有的甚至打造出电影主题乐园、电影实景等。





影院大堂的这些变化,其实也是我国影院发展的一个重要方面,也是时代、经济发展的反映,同样也是不断满足观众需求、提升影院经营能力的体现。

 

以艾维电影来看,对影院大堂的建设并没有一个统一的模式和标准,应该不断地与时俱进,但一点是必须遵循的就是凸显电影文化和影院个性,有利于影院自身的发展。




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