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2019:国产电影的春天?

2019/2/1 10:09:56      来源:财经国家周刊
[提要]下游影院竞争如何洗牌;随着中游传统宣发渠道逐渐失灵,由互联网统领的宣发渠道还会如何创新;上游的好莱坞电影配额开放是否会影响国产电影的格局,经历过阵痛的中国影视行业在2019年又会迎来什么。

艾维电影网讯 2018年的电影市场足够令人振奋。


在春节档、五一档和暑期档票房一路破纪录的行进中,中国电影终于在年尾突破了年度600亿元的大关。虽然这一数字迟到了几年,但仍然具有标志性意义:中国电影即将向700亿元发起冲击,这将会是一个更加具有历史意义的时刻。


2018年的电影市场依然让人有些担忧。


根据国家电影局公布的数据显示,2018年中国电影市场总票房达到了609.8亿元,较2017年的559.1亿元增长9.1%,这是中国电影市场近三年来票房增速首次低于10%,说明中国电影已经进入到了理性回调的阶段,未来的一段时间仍将存在着一些不确定性。


下游影院竞争如何洗牌;随着中游传统宣发渠道逐渐失灵,由互联网统领的宣发渠道还会如何创新;上游的好莱坞电影配额开放是否会影响国产电影的格局,经历过阵痛的中国影视行业在2019年又会迎来什么。


可以确定的是,高增长的电影市场已经放缓,未来电影票房的驱动更多依赖的是优质的影视内容,因此,影视产业的上游内容之战将会是2019年中国电影行业的焦点。在资本寒冬引发的产业收缩调整期里,具有高辨识度的优质内容,不仅是线上内容平台争夺用户选择权的利器,也将成为影视行业从上升期进入成熟期的显著标志之一。


如何让更多人走进影院


自从2012年,中国取代日本成为全球票房第二大国后,中美电影市场之间的差距便迅速缩小。


事实上,相比于美国4万块电影银幕,中国电影银幕数量在2018年已远超美国,全国银幕总数达到60079块,这个驱动中国电影行业在过去10年爆炸性增长的引擎虽然轰鸣作响,但已然降速。


从单银幕产出来看,中国电影市场中仅有四线城市略有0.39%增长,而一线、二线和三线城市中,相比2017年分别下降12.50%、7.38%和6.05%。而在单银幕产出下降的同时,中国院线观影人次也趋向平稳。当2017年人均观影次数首次破1,达到1.17次时,行业对未来的预计仍有3倍空间,毕竟同期韩国人均3.5次、美国人均3.8次,而2018年全年,人均观影人次也仅达到1.2次。


2018年中国内地观影人次达17.17亿,相较于2017年16.2亿人次,这5.9%的增长率远低于2017年18.1%的增长幅度,2018年的中国电影市场显然放缓了增长脚步。


单银幕票房产出比下降的背后是影院关店潮的加速,2018年有超过300家影院停业整顿,这说明市场已经对前几年影院盲目扩张有了反应,市场淘汰加速。


经历了2018年,加速洗牌的院线市场需要面对的,不仅是粗放到精细的转变,如何重构观影需求和排片逻辑,以及影院和用户之间的关系也是需要思考的问题。


国产与好莱坞亦师亦友


回顾2018年中国电影票房市场,值得欣慰的是,2018年国产电影票房为378.97亿元,占票房总额的62.15%,同比增长45%。从世界范围内看,很多地方的票房冠军都是好莱坞电影,唯独中国、日本和韩国的国产电影守住了成功,2018年中国电影票房冠军是春节档的《红海行动》,而日韩的冠军分别是《名侦探柯南:零的执行人》与《与神同行2:终极审判》。


在中国市场票房前五名中,《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》三部国产电影票房超30亿元,且在各大网络评分系统中也有不俗的成绩。也就是说,无论是口碑还是票房表现,国产电影都逐渐走向成熟,在国内市场与好莱坞大片同场竞争中,国产片和进口片的差距在逐渐缩小。


如果说国产高票房影片崛起,是2018年中国电影行业最明显的趋势,那么,2019年中国市场会诞生一部超过30亿元票房的电影吗?目前还未可知,但或许更重要的是,好莱坞进口大片给中国市场带来了挑战也带来了机遇,中美电影工业在2018年就实现了全新的融合。华人文化参与制作的《巨齿鲨》号称是迄今为止中国和好莱坞合拍体量最大、最为深入的项目,在内地取得了10.5亿元票房成绩,而拥有18.5亿元内地票房的《毒液》,背后也有腾讯影业参与出品,以及助力线上营销和落地推广。


除了收益的增加外,参与国际制作也为中国电影公司带来了经验,不论是剧本设计还是最终的宣发营销,全体系的支撑都将给中国影视带来提升。


更好的用户体验


2018年,在《红海行动》《唐人街探案2》和《捉妖记2》等优质国产电影内容的驱动下,2~3月份成为增速最高的月份,整个春节档就收割了57亿元票房。能否再创新高,成为2019年春节档新的考验。


如今,中国的电影观众的选择自由比以往更加宽泛,而对电影口碑的反应速度也有所加快,热门档期已无法为投机取巧的电影提供更多市场加持,大特效与大IP已难以打动越来越成熟的中国观众,观众们更愿意为贴近生活引发情感共鸣的作品买单。


纵观2018年中国电影市场高票房作品的类型题材,从主旋律的战争大片,到刻画现实中的平民英雄,无论是温暖人心的小人物,还是让人解忧的欢乐喜剧内容,种类丰富的产品构成了多元化的爆款趋势,也构成了中国影视用户选择自由的基础。


未来,更多年轻的优秀互联网影视公司会走在一起。就像《地球最后的夜晚》背后有猫眼电影联合出品和淘票票的联合发行,2018年张艺谋的《影》也是由乐创文娱、腾讯影业、完美威秀联合出品。


2019年中国电影依然处于一个理性调整阶段,但传统影视公司与新兴的互联网公司能够擦出多少火花,仍旧值得期待。尤其是继改革开放40周年之后,2019年迎来新中国成立70周年,反映时代主旋律的影视作品将成为爆发的热点。


而从全球范围内看,电影和电视剧推动了创意经济的发展,充满创新、想象力和创造力的供给内容,永远驱动着中国影视用户的选择自由。同时在这个过程里,无论是前端制作,还是后端用户触达,互联网更在发挥越来越大的影响力。


经历2018年的洗礼,中国影视行业迎来了观众选择自由的时代。被选择的优质影视内容更迅速站稳市场,而本身存在诸多问题的作品加速了离场进程。无论是娱乐消遣还是理性对话,一切诉求都指向了更好的观影用户体验。


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