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三流影院的心态:别人的葡萄都很酸

2018/12/24 17:39:37      来源:艾维电影
[提要]一说到影院的现场活动,可能很多人的反映是常见的电影新片发布会、首映礼、明星见面会等。诚然,以现场互动的方式去拉近和观众之间的距离,无论怎么看,对于影院这个公共娱乐场所来说,都是有价值的,无论是为了加强影院的社群建设还是活跃气氛,亦或是作为影院自己的特色进而增加差异化竞争的筹码,这都是“有百利而无一害”的,尤其是,当今面对参与意识更强的年轻一代。

一说到影院的现场活动,可能很多人的反映是常见的电影新片发布会、首映礼、明星见面会等。诚然,以现场互动的方式去拉近和观众之间的距离,无论怎么看,对于影院这个公共娱乐场所来说,都是有价值的,无论是为了加强影院的社群建设还是活跃气氛,亦或是作为影院自己的特色进而增加差异化竞争的筹码,这都是“有百利而无一害”的,尤其是,当今面对参与意识更强的年轻一代。可实际上,诸如实况转播、电子竞技等新玩法却并没有在影院风生水起,大部分影院都是一种观望、等待的态度。


我们也对这种情况进行了简单的分析,如下。


一、影院缺乏动力


对于影院来说,靠片吃饭才是王道。无论怎么样,在其他异业上努力,以及花心思在衍生品与卖品的营销上,收效甚微。主业票房,只要有好影片还是保障收益的最省力最保险的途径。基于这种思想,影院很难有动力去创新,组织一些现场互动新玩法,即使这些玩法最后能够为影院带来人气,吸引流量与关注度,但是在大部分经营者眼中,这并不是必要的环节。与此同时,影院现有的机制与体制,决定了许多影院在业务上都隶属于院线,如果院线没有动力去花费心思的话,影院又怎么会想去开展大型互动呢?


与此同时,现在我们所看到的大部分影院其实都是“小而散”的影院,规模不大,8厅及以下的影院偏多,影院的所有者也不相同。如果仅仅一家影院想要搞活动的话,其能够达到的影响有限。只有当同一个老板的下属影院多家联合的时候,才能发生规模效应,但是显然,就目前而言,有这种想法的老板并不多。但也不是没有,比如之前大地院线启动的大地“音乐me现场”就覆盖了大地旗下的诸多影院。除了搞活动的范围受限制之外,从活动前期的准备工作、宣传策划、资金预算等到具体项目的实施,都是需要考虑的。以投入产出的角度,实在是亏钱的买卖。



二、被限制的实况转播


早在2010的南非世界杯的时候,因为《阿凡达》点燃了全世界观众对3D影片的热情,当时观众就想到影院看直播的3D世界杯。然而在当时,这一想法提出后却在实施前被紧急叫停。今年3月3日中超之战大连VS上港的比赛中,曾有媒体记者拨打大连万达客服电话获悉,届时大连万达影城一方店会在影厅内免费直播这场比赛,其他16家门店也将会在大堂内同步直播。然而因为在公共场所播出赛事是有版权的,需要遵守版权方的版权规则。最后这件事就戛然而止,并没有出现直播。而在今年的俄罗斯世界杯时,也有影院想过直播,但是作为拥有“俄罗斯世界杯中国大陆地区独家全媒体转播权及分授权权利”的中央广播电视总台发布了声明,明确规定:未经其书面授权,任何机构或个人不得在中国大陆地区通过院线播放2018年世界杯比赛的音视频节目内容、广播电视信号或任何相关素材。也就使得直播看3D世界杯的想法不了了之。

而关于直播,不仅仅有版权问题的限制。在政策许可、协调、成本、安全等方面都会对实施产生决定性影响。比如说政策是否允许、中途中断等情况,以及投入产出等,院线、影院都必须慎重抉择,还必须做好相应预案,以免造成混乱。其次,竞技赛事大多都是男性观众,以足球为例,球迷的情绪是需要表达、发泄的,甚至容易有过激行为,这也给影院经营者造成了困扰。再说说技术,在信号引入上,直播的清晰度、信号流畅度等,都是需要考虑的。在成本上,曾有院线代表表示,实现一场有版权的实况转播的票价最少要150元起才能回收成本。对于影院来说,这种票价下能有多少观众前来观看还是个未知数。考虑卫生方面,我们也曾问过一些影院的态度,世界杯期间影院管理条例不能照顾观球氛围而丝毫放松,啤酒和自带食品都不允许带入影厅。



三、电子竞技的尴尬



再说说电竞。今年8月份的时候,在重庆渝北区的一家电影院里,200多名年轻人在影厅内一起关注在加拿大温哥华举办的电竞赛事——2018年DOTA国际邀请赛(Ti8)总决赛。而今年无论是参加亚运会还是IG夺冠,都让电竞在年轻一代的热度变的更加高涨。在雅加达亚运会的电子竞技英雄联盟决赛中,中国队击败韩国队获得了冠军,这也是中国电竞历史上的这第二块金牌(首枚金牌由王者荣耀AOV项目获得)。

然而,如果想要在影厅里看电子竞技比赛或者是在影厅内玩电竞,难度确实不小。首先是观念的制约,即使中国电竞从早期的妖魔化,到后来的边缘化,再到如今的职业化,坎坷曲折。不过,电竞=游戏=玩物丧志,在父母乃至主流社会的眼中,这一现状似乎并没有得到多大改善。其次,尽管创造了新的历史,但中国的广大电竞迷仍无法在电视上亲眼目睹亚运电竞赛场上的直播。对于影院来说,要考虑到社会舆论,所以这并不是一件容易的事情。



四、影院的餐饮服务


如果去看外国的各大院线,似乎这种边看边吃的氛围不断见诸媒体早已经成为影院的一道风景。比如AMC、Regal、Cinemark、Cinepolis、Cineplex这样的连锁院线巨头,也不乏一些在餐饮服务上探索的中小连锁影院,最后发挥特长,变成自己差异化竞争“武器”。以AMC为例,餐饮服务更多属于休闲餐饮类,包括油炸玉米饼,烟熏三文鱼三明治,招牌泰式椰子鸡等。座椅之间摆放着盐,胡椒,番茄酱等调味品。除了餐食外,北美的许多影院还设置了酒吧吧台,比如Ocean Walk 、CineBistro等。但是反观国内院线、影院,却很少去实行这种模式。当然我们认为这也是有原因的,首先影院的场地特点受限,如果做餐饮的话,会大动干戈,成本会增加。而成本的增加就会在食品定价上体现出来。对于观众来说,是否会接受还是个未知数。而且,如果在影院内烹饪,那么卫生问题就是一个不可避免的方面,那些产生的烟气和气味,加上卫生、上下水问题,都可让影院焦头烂额。因此影院很难有勇气做第一个吃螃蟹的。

其实上述的几种模式,都有成功案例,实施起来都能成为影院的特色,增加差异化竞争的筹码,也能为影院的社群建设贡献能力。但体制机制、成功的把握、投入产出的不确定,使得大部分院线、影院望而却步。而反观AMC、Cinemark、Cineplex等的成功,以及年轻一代的态度,不难看出,这些做法其实是可以吸引人气、引来客流量的。只不过唯一需要的是勇气。



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