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Marcus Theatres选用丽江椅业座椅来提升观影体验

2018/12/24 17:39:47      来源:艾维电影
[提要]美国正处于Netflix与大型平板电视等流媒体盛行的时代,躺在沙发上,用ipad、Iphone看视频在国外年轻一辈中非常流行。有人甚至埋怨导演,为什么不把电影拍成Iphone版的。

美国正处于Netflix与大型平板电视等流媒体盛行的时代,躺在沙发上,用ipad、Iphone看视频在国外年轻一辈中非常流行。有人甚至埋怨导演,为什么不把电影拍成Iphone版的。观影人次停滞不前,美国影院行业不得不采取多种措施积极挽救市场。其中一项被美国电影行业认为是卓有成效的措施便是引进躺椅座椅。近几年,几乎所有的美国院线都在做这项事情。

在美国几大院线所做的观众调研中,座椅这个选项成为对观众来说最重要的设施,其次是卖品。于是,在过去4年中,AMC为旗下60家影院700个影厅配备躺椅,并计划在2018年底完成1800个影厅的座椅升级。Regal院线,拥有18,000多块配备躺椅的银幕,计划到2019年,配备躺椅的影院占比要达到45%。Cinemark也将升级座椅作为日常经营管理的重中之重。早在2016年,CinemarK完成了对600多个影厅的座椅升级改造工程,将普通座椅换成躺椅。Cinemark高层多次在公开场合表示,将会一直延续这项积极的策略。而Marcus Theatres的座椅升级之举更为疯狂,截至第三季度,Marcus Theatres已经为旗下66%的影院完成了座椅升级。


案例实录:他们如何用一把座椅换取更高的票房



根据美国官方发布的一项电影数据调查显示,在1520万每月观影一次以上的千禧一代观影人群中,有40%的人是因为看重躺椅而去影院观影,32%的人频繁观影是因为有预约座位选项。在这样的潮流下,位于华盛顿州耶姆市的一家高档影院——YELM CINEMA,也开始了座椅升级之旅。YELM CINEMA总经理Dominic Rivas指出:安装躺椅的初衷是为了能让观众像在家里一样看电影,营造出“家”的氛围,从而把观众带回影院。

Dominic Rivas认为如果有合适的内容,即使观众有家庭娱乐系统,他们依然会选择看电影。内容是电影公司需要考虑的问题,而影院应该做的是给观众更好的观影体验。YELM CINEMA在技术升级中,将8个厅的座椅全部换成VIP座椅,整个影城升级了434个座位。


案例实录:他们如何用一把座椅换取更高的票房



尽管座位数大幅减少,但Dominic Rivas认为,这样的转变能为影城创造更多的收入。“当周边的其他影城开业时,我们的销售额开始下降。并且,每场电影总是有很多闲置的位置。那么不妨提供一个大而舒适的座位,提升观影体验。”他说。

一次偶然的机会,Dominic Rivas体验了产自丽江椅业的型号为LS-813B的VIP座椅。电动控制、自由调节倾仰角、收放自如、灵巧舒适。Dominic Rivas就便选定了这款座椅,后续双方之间的合作也很顺畅,丽江椅业根据客户要求,做了定制设计,并安排工程师到现场安装。

影城重新开业时,那些毫无防备的,以为还是如以前一样坐在传统的座椅上看电影的观众,被这些柔软、有脚蹬、可调节高度、可随意调整坐姿或睡姿的真皮座椅给惊艳到了。


案例实录:他们如何用一把座椅换取更高的票房



确实,对观众来说,除了声光质量,对观影体验最直观的感受莫过于座椅了。在电影市场蓬勃发展的今天,普通影城难以满足观影需求。越来越多影院投资商热衷于高端设备,这是YELM CINEMA全部影厅配备丽江LS-813B VIP座椅的根本原因。而“LS-813B VIP座椅”带给影院的收益也是双重放大的。去年,YELM CINEMA在同行票房普遍下降4%——6%时,取得大幅的增长。YELM CINEMA将这种增长归功于观影体验的提升,特别是座椅的升级。此外,升级座椅后,观众增加了“预留座位”的使用频率,这意味着观众会有更多的可能去逛小卖部。

对观众来说,这些VIP座椅所带来的观影体验深入人心,对影院来说,VIP座椅已经是不可缺少的组成部份。投入资金合理、品质保证以及技术支持,这也是越来越多国外院线、影院选择丽江椅业的重要理由。

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