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从2018年暑期档的影市表现看中国电影的发展趋势

2018/11/30 11:23:02      来源:艾维电影
[提要]2018年的电影市场像开了挂一般的高更猛劲。继“史上最强春节档”之后,全国市场又创造了“最强暑期档”。

2018年的电影市场像开了挂一般的高更猛劲。继“史上最强春节档”之后,全国市场又创造了“最强暑期档”。根据公开数据,暑期档创造了三个“新高”:


一是总票房新高。以6月1号-8月31日为计算周期,暑期档共创造174亿的总成绩,较去年增加6.74%。


二是观影总人次创历年之“最”。根据猫眼研究院暑期档数据报告显示,今年暑期档观影总人次达到5亿,同比增长6.3%;这说明暑期档观影人口红利还在持续释放;


三是单日票房创新纪录。在《爱情公寓》《一出好戏》《巨齿鲨》等粉丝电影与口碑电影的强力刺激下,8月10,中国电影单日票房达5.8亿,创历史新高。

从大盘来看,2018年暑期档共有25部影片过亿,其中10亿元以上票房的影片5部,5亿—10亿元票房的影片6部,影片类型多元化,呈现出百花齐放的态势,《我不是药神》等贴近现实、贴近百姓、贴近生活的现实主义电影,获得了很好的市场成绩。市场繁荣的标志不是一部单片的体量有多大,而是经常有新片撑起市场。今年的暑期档凸显了在高质量增长的基础上,更加繁荣的特点。


那么在票房大丰收,市场一片向好的情况下,中国电影未来一段时间的走向是什么呢?艾维电影做了八大分析。

一是“优质内容”将成为市场增长的核心动力


猫眼研究院大数据报告显示,2018暑期档影片猫眼评分均值8.0,明显高于去年暑期档均值。其中9分以上影片数量增多。对比2017年暑期档Top9影片的豆瓣评分,可以明显看到今年暑期档影片评分有明显的提高。整体内容质量的提升,是今年暑期档创记录的首要因素。

同时,口碑对票房影响速度更快。从《阿修罗》上映三天因票房不佳紧急撤档以及《爱情公寓》上映第二日票房断崖式下跌可以看出,观众更加理性,对内容、故事的判断力也有所提升,更愿意为好故事买单。我们由此可以判断,今后,“优质内容”将成为市场增长的核心动力。


二是进口片的引进或将更加开放,而国产片竞争力有望进一步提升


据公开数据显示,今年暑期档有23部进口片在暑期上映,不仅数量创新高,质量也都可圈可点。以往暑期档进口片大多以较为“安全”的动画片为主,其他类型的电影大多集中在8月底上映。而今年暑期档进口片种类更多,题材丰富,而且涉及的国家也更加广泛。


尽管如此,国产片的票房表现还是要优于往年同期,进口片票房占比创下三年来的“新低”。 暑期档票房Top10影片中,有六部国产片与一部合拍片。从中我们看到:在与好莱坞大片同场竞技中,中国电影的话语权进一步增强。


“国产片保护月”这个不成文的传统似乎在慢慢打破。这对国产影片的内容质量提出了更高的要求。有人说“观众对国片的信心有多大,中国电影的市场就有多大”。这在今年的暑期档得到充分印证,也是未来中国电影能走多远的决定因素。

三是马太效应将更明显,第一和第二梯队票房差距会拉大


相比去年《战狼2》一枝独秀的状态,今年暑期档呈现出“百花齐放”的态势,影片类型呈现多元化。但“马太效应”仍然十分明显。纵然整个暑期档有137部影片上映,但Top10影片占据总票房的74%。


如果我们根据票房将票房TOP10影片划分“阶梯”,那么《我不是药神》《西虹市首富》以25亿以上的票房体量站在第一梯队,而《侏罗纪世界2》等三部影片以10亿——20亿之间的票房体量处于第二梯队,其余不满10亿则为第三梯队。这三个梯队的市场表现是:第一梯队大幅甩开后面的梯队,占据总体票房的32%,头部效应非常明显。


我们预判现在未来一段时间内,头部效应将继续成为电影市场的发展趋势。只不过“一枝独秀”的局面将不再,替而代之的是各梯队比较均匀的拉大了各自的差距。


四是年轻导演开始站到舞台的中心


当下内容创作层面的情况是:第五代导演显然已经逐渐退出历史舞台,例如冯小刚曾明确表示:我不会拍90后、00后的电影,因为我不了解他们。而第六代导演则将全部的精力放在文艺片上。我们一直担心,老一代的导演没能转变思维去服务新一代观众,而创作新人还没做好跟上的准备。但从今年暑期档的表现来看,年轻导演正在崛起。在今年暑期档票房前十的国产影片中,“新人”导演的作品多达6部,其中《一出好戏》为黄渤导演的首部院线电影。反倒是徐克、姜文等大师级导演的作品,可能还停留在传统大片的模式,与当下中国现实离得较远,导致票房与预期相差甚远。


相比具有成熟经验和过人履历的“老”导演,这些初露锋芒的青年导演拥有更丰富的创作激情,在题材上大胆突破,熟悉符合当下主流观影群体喜好的叙事语言,敢于探寻华语类型电影的新空间,这些都是中国电影的新希望。


五是改档频发,火爆背后仍需反思


今年暑期档竞争激烈,马太效应明显,头部内容的10部电影撑起了约74%的票房,与此同时,延档避开混战,甚至撤档的也屡见不鲜。根据艺恩数据统计,今年暑期档共有22部影片改档或撤档。

虽然改档这种做法历来有之,但是今年暑期档的改档数还是创了历史之最。改档虽是一种“市场策略”,有时也是片方的无奈之举,但频繁的改档也给电影产业带来一些负面影响。首当其冲的便是影片本身,降低了观众对于影片的期望值,这也是为什么撤档再上的影片票房表现,大多“九死一生”的原因。其次,便是影院本身。大面积的撤档在一定程度上影响了影院的市场销售计划。例如《我不是药神》提前点映,也给不少影院造成压力。当下影片预售比较多,当体量较大的影片临时提档,势必会挤占其他影片排片空间。


撤档事件频发,也表明我国热门档期影片扎堆现象较为严重。盘子就那么大,同期竞争的片子越多,单片可以抢占的空间势必就越少,那些中小成本、没那么大宣传阵势的影片恐怕连积攒口碑的机会都没有就下线了。显然,这种现象在未来几年仍然存在,还会越演越烈。在热门档期,如果体量、内容质量不足以与现有的爆款相提并论的话,那就很难抢到市场空间。因此我们未来的发展中,还是要加强影片的内容建设。


六是动画电影票房下滑,国产动画片崛起还需努力


今年暑期档大盘明显优于往年,美中不足的是动画片票房失利。根据公开数据,截止8月31日,今年暑期档共有17部动画电影登上银幕,从总体数量上而言,略高于2017年的12部,但总票房收入却仅有10.7亿,同比下滑34.5%,远低于去年的16.3亿总票房。而在国产动画电影数量与去年持平的情况下,票房同比下降8.44%。调档、撤档、不达预期,是今年动画电影市场的关键词。


在真人市场的冲击下,今年暑期档有5部动画电影改档,3部撤档。市场期望值较高的《超人总动员2》最终也“水土不服”,仅取得3.5亿票房。中国观众对于家庭、超能力、女性主义等主题的接受程度远不如“英雄”题材高。

国产动画方面,《新大头儿子和小头爸爸3》领跑市场,这是自2015年之后,低幼化动画片首次获得票房冠军。自《大圣归来》创造票房奇迹后,每年都有几部全年龄向动画电影的上映,但最终票房成绩总额始终无法超越前者。全年龄向的动画电影对于市场冲击进一步减小,动画电影市场再度回到低幼向的主流。


低幼向电影对于制作水平、投入、剧本的要求远低于全年龄向电影,但由于其受众群体指向明确、且家庭式观影易带动票房增长,所以风险远低于全年龄向动画。这或许是现阶段中国动画工业化水平的必然结果。因此,提升动画工业化水平、注入动画片的思想灵魂将是中国动画崛起的关键。


七是影视新贵崛起,“迭代”已经开始


在Top10国产影片中,起到主导作用的恰恰是影视的新兴资本。《我不是药神》的出品方是坏猴子影业,《西虹市首富》由西虹市影视主控,《一出好戏》也由翰纳影视主控,这些都新崛起的影视新贵。光线传媒、博纳、华谊等传统影视巨头公司虽也参与了暑期档的“角逐”,但都有被新兴资本“压倒”的趋势。


之所以出现这样的现象, 一方面是因为观众趋于理性、成熟,由以往重IP、重明星阵容向重口碑、重类型转变。这给了这些新兴影视公司成长的机会。另一方面,相较于新兴影视公司,传统巨头除了单个项目的盈亏考虑外,更加注重系列化电影的开发和产业链的布局,出发点自然更为“保守”,这从一定程度上阻碍了这些传统公司的“突破”。


当然对影视公司而言,并非要精准地抓住每一个热门档期。从往年来看,传统电影公司的主场在“下半场”。对此,行业的共识是:博纳善春节、华谊攻贺岁、开心麻花占国庆、北京文化领暑期。


不管怎么样,新血进入,市场洗牌,这是行业固有定律。巨头公司虽然仍然把持着“江湖”,但“迭代”已经开始,或许在不久的将来,我们便能看到巨头公司的重新排位。


八是学生群体构不成暑期档观影主力,中国电影在争取年轻观众上仍面临压力


根据猫眼研究院数据显示,暑期档观影总人次达5亿,观影人口红利还在持续释放。三、四线城市观影人群占比分别为17.6%、23.5%,与上半其它时段相比,三、四线城市观众在暑期档更加踊跃。这表明三、四线城市票房增长起了重要的推动作用。


从观众年龄结构上来看,根据猫眼数据显示,观影主力25-29岁人群,24岁以下观众呈逐年减少的趋势,而35岁以上观影人群呈现逐年增加的趋势。这也说明了当下的电影在争取年轻观众上面临压力。


此外,灯塔实验室联合凡影对暑期档的学生观影群体进行了研究,发现学生并非暑期档的主要观影群体。灯塔&凡影的报告指出,2017年北美观众中学生人群占15%,而中国仅占5%。中国学生全年观影3次,其中有两次在暑假期间。从电影宣发层面来讲,映前借助校园路演提高热度是当下惯例,但根据2016-2017数据,学生在暑期档首周末观影人数占比相比全年不升反降,因此通过学生口碑来影响青年人的购票决策,在暑期档上似乎难以实现。


在未来几年内,如何在暑期档培养学生群体这个“潜在” 的消费市场,是我们所需要考虑的问题。

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