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商业影院与点播影院之间其实可以相互借鉴

2018/11/15 10:16:21      来源:艾维电影网
[提要]遥想当年,点播影院横空出世,有人预言会冲击到商业影院,但是随着时间推移,越来越多的商业影院开始引入点播影院,我们也发现,两者之间,其实比起所谓的竞争关系,值得对方学习借鉴的东西更多。

艾维电影网讯  熟悉《三国演义》的人都知道,周瑜与诸葛亮之间的“孽缘”,那一句“既生瑜何生亮”道破了周瑜的不甘心,但两人除了对立之外,也曾在赤壁之战中相互合作,使得曹操败走华容道。赤壁之战中两个人的竞争没有分出胜负,反而造成了双赢的局面,为三国鼎立的局面打下了基础,也顺利地避免刘备孙权等人成为曹操的阶下囚。


同理,很多行业中的竞争都不可避免,比如说可口可乐与百事可乐,不论是代言人还是每年过年时候的团圆广告,红蓝两种颜色的碰撞,这些年两家的脚步一直紧紧追随,不断地竞争反而促使了两家成为可乐行业的巨头;苹果与三星,前者涉猎广泛,后者也在其他行业风生水起;Adidas和Nike则成为了体育品牌中的两座高山,至今无人打破。而这种竞争带来的不是一方的退败,而是双方的共赢,究其原因,有一条就是发现对方的优点,弥补自身的不足。

 

遥想当年,点播影院横空出世,有人预言会冲击到商业影院,但是随着时间推移,越来越多的商业影院开始引入点播影院,我们也发现,两者之间,其实比起所谓的竞争关系,值得对方学习借鉴的东西更多。

 

商业影院学什么?


灵活


首先,商业影院在影片选择上没有点播影院灵活,虽然说上映的影片数量不少,但是由于服务器存储容量的有限,没有办法拥有大量的“库存”,这也就显示出了点播影院的一个优势——影片内容上的丰富。反过来看,这也是商业影院值得借鉴的,未来当服务器的存储空间不断扩大之后,就可以放映更多的影片,比如很多老电影在很久以前上映或者是观众当时没时间去电影院看的电影(当然要有密钥),都可以随着影片的再映而受到欢迎,增加影院的票房收入。

 

设计


点播影院的场景大多数都是主题房,比如说情侣的粉红小马宝莉风、或者是时尚炫酷的夜店风,都突显了设计的多元化,现在的商业影院大多在风格设计上不会付诸太多心血,但是随着竞争越来越激烈,商业影院应该考虑到由设计引发的差异化竞争对于影院的重要性,特别是对于特色厅来说,点播影院这些风格各异的设计能为商业影院提供思路。

 

服务


从服务上来说,商业影院的服务没有点播影院细致,一群观众与几个观众相比,当然是提供给少数人的服务更加彰显细节与人性化。点播影院所提供的服务更宽泛,比如包场求婚,蜡烛、气球、再加上一段温馨的告白视频,将一切惊喜留在包间内。或者是提供点餐服务,这样观众能很方便的享受美食与电影,也不用担心带味道太大的食物被其他人“注视”。这种服务商业影院也可以学习,比如海上明珠国际影城中大店的外卖服务,观众在看电影的时候就可以扫描二维码点餐,工作人员就会送进去奶茶、爆米花、薯条等食品,快捷方便。

 

点播影院学什么?


视听效果


商业影院的影厅所提供给观众的视听效果,则是现在点播影院所无法媲美的,比如说IMAX的震撼,杜比全景声的透彻,这都是点播影院在现在无法追赶的。这里也体现了点播影院空间上的不足。现在很多点播影院都是小空间,这也就使得会有一些观众在首次体验之后既感觉不到震撼的视听,也因空间的局限让人有一些压抑,所以在尝试之后便不会再来,所以,点播影院应该试图在空间上进行调整,毕竟大多数观众还是喜欢宽敞的空间。

 

购票方式


在售票方式上,商业影院的观众已经习惯了在购票平台选票,但小编发现,在猫眼、淘票票等APP上还没有点播影院的购票方式,在大众点评网等平台上能够搜索到的点播影院数量也有限。在购票的便捷上,还有不足。未来,点播影院可以有自己的APP或者是依附于购票平台,方便观众的选择。

 

电影文化


无论是点播影院所提供的私密性服务,还是其所塑造出来的浪漫、温馨的空间,都在一定程度上遮盖住了电影文化本身。固然强调环境没有问题,但是却弱化了观影,这也是很多人在第一次尝试之后便没有了下一次的原因。换句话说,如果仅仅是私密性以及个性化的设置,那么换个封闭的场所放电影,都可以是点播影院。仅仅是放映,只要放个电影的地方都能与其竞争。所以比起一味的渲染气氛,点播影院应该在电影本身上花费更多心思,而不是过分强调电影之外的东西。


春秋战国时期诸子百家争鸣,在各抒己见的时候,相互思想上又有着重合,各个学术团体相较于政治权势是相对独立的,但也在互相斗争中互相借鉴,造就了空前文明的盛况。商业影院与点播影院的发展,是为了满足观众取向的不同产物,无论是越来越多的商业影院引入点播影院,还是点播影院自己不断探索,比如小编曾听说,有人将宾馆与点播影院相结合,观众能够在体验电影之外享受舒适的休息与自由,将空间与舒适度进一步扩大,结果宾馆的入住率明显提高。都表现了二者之间在竞争之外的共同发展,无论影院是以哪种方式追寻进步,其目的都是为了吸引观众。所以无论是商业影院还是点播影院,都应该学习对方身上的优点不断完善自己,这样各自都有发展空间,都可以做大做强自己。

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