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影院市场已经发生或将要发生的“变数”

2018/8/13 15:11:10      来源:艾维电影
[提要]:2018年已过去大半,中国电影票房仅用217天就已成功突破400亿元(含服务费),比去年提前了近一个月,创造了最佳历史成绩。此外,单影片票房体量从10亿级迈向30亿级成为常态化。在这一系列火爆业绩的背后,承载放映重任的影院市场,已经发生、正在发生或将要发生着怎样的“变数”?

导读:2018年已过去大半,中国电影票房仅用217天就已成功突破400亿元(含服务费),比去年提前了近一个月,创造了最佳历史成绩。此外,单影片票房体量从10亿级迈向30亿级成为常态化。在这一系列火爆业绩的背后,承载放映重任的影院市场,已经发生、正在发生或将要发生着怎样的“变数”?


图片来源:艾维电影


一、新建影院数量“亦增亦减”

咋一听,这话不是自相矛盾吗?且听艾维电影一一道来。

早在去年,业内就有预测:今年新建影院的速度将会减慢。如今看来,这话也的确得以印证。据艾维电影根据艺恩网公开资料汇总,截至8月7日,今年全国新增影院将近700家,新增银幕5600余块,日均增长约23块银幕。若按当前速度推算,今年新建影院的总数将超过1100家。这意味着什么?我们先来看一组数据:2016年全国新增影院1612家,新增银幕9552块,日均增长约26块银幕;2017年全国新增影院1393家影院,新增银幕数8491块,日均增长26.12块银幕。

可见,相比2016年和2017年,国内影院数量增幅略有下降。但仔细观察新建影院所处区域,我们会发现这样一个明显的现象:一二线城市新建影院的数量在大幅减少,而三四五线城市新建影院的数量却急剧增加。正因如此,在业内发出了两种不同的声音:有人明显感觉周边新建影院在减少,而有人却不以为然。这也解释了前文所说的“亦增亦减”。

由于一二线城市影院数量逐渐饱和,以致于增长空间不大;而三四五线城市的影院覆盖率相对较低,尚有发展的空间。为此,早在2017年,各大影投企业、院线公司等纷纷调整战略规划,将新建影院由一二线城市下沉到三四五线城市。今年这一趋势愈发的明显,并且在今后一段时间内还将继续。

二、影院标准“一山比一山高”

值得注意的是,与以往影投公司疯狂追求规模效应不同,当下影院投资建设朝着高标准而发展。

所谓高标准,具体体现在两个方面,一是全面升级影院的放映设备,提升声画质量。比如,激光光源开始逐渐普及,不少影院已进入全激光时代,以及打造DTS:X临境音、杜比全景声、中国多维声等沉浸式音效。二是让顾客服务愈加的精准化,大到影院整体环境,小至公共卫生间都非常注重顾客诉求。

这些改变都表明了一点:影院建设已从“数量”战场转到“质量”战场。它们的最终目的就是为了提高影院的竞争力。优胜劣汰是市场经济发展的必然规律。谁能抢占更多优质影院资源,未来在市场上也将更有发展优势。

三、影院竞争主体“生变”

都说现在影院盈利难,大浪淘沙后,小影投们迎难而退,但仍有两大玩家在追逐进攻,一是专业影投公司,包括有实力的电影公司和大型院线;二是资金雄厚的地产商。今年近700家新建影院大都出自它们之手。

业内玩家的目的很简单,是希望借助下游影院与上游内容形成协同,打造电影全产业链,实现电影行业的可持续发展。相比而言,地产商进军影院行业“醉翁之意不在于电影市场,而在于综合体业态整合”。因为影院是一个引流和导流的好手段,且影院客流相对稳定。地产商如果运营影院完全可以将这些可控客流转移到其他业态项目上,实现流量变现,以降低地产的运作风险。此外,地产商本身具备阵地租金优势,一年下来可以省下好几百万的租金。而这正是当下不少影院运营中所犯难的成本大头。加上国家的文化产业政策优惠……这些都足以吸引着地产商们。

据艾维电影网不完全统计,目前进军影院业务的地产商达30多家。如新城控股组建星轶影院后,并对外表示五年内将建设运营100家以上的高端影城,目前已开设22家,预计今年年底将增至40家;泰禾集团在2017年便宣布已在全国储备了270个影院项目,今年上半年实现影城签约44个。再如华润集团、海岸集团、保利集团等老牌地产商早已涉足影院业务,并分别成立了自己的影管公司。还有近期恒大地产旗下的嘉凯城作价共5.95亿元收购北京明星时代影院与艾美影院100%的股权,便在影院行业掀起了不小的风波。

如今看来,地产商做影院是大势所趋。这也难怪不少人断言:未来影院行业的竞争对手不是行业内的玩家,而是“跨界金主”——地产商。

四、“圈地”影院已成累赘

俗话说,创业容易守业难。如果说影院建设拼的是“资金”,而影院经营考验的是“能力”。

当下一个不可忽略的事实是:以往靠盲目“圈地”所建起的那批影院,如今不少已经成为发展的累赘,这些影院要么全面升级,要么濒临关闭,运气好的或许还能被收购。

正如某私人影院投资者曾对艾维电影感言:“现在影院开张一天就亏损一天。我现在的愿望是能尽快把影院脱手,溢价就不指望了,能少亏点就不错了!”

虽然以上部分观点在早几年就已提出,但是在今年正逐步体现出来。而随着影院越密集,观众对于影院的要求越高,今后谁能真正做出差异性,谁就对顾客有更大的吸引力。在消费升级的当下,影院如何寻找更多的盈利模式和导流手段成为今后运营的关键。诸如建立特色放映厅(IMAX厅、巨幕厅、杜比影院、4DX厅、儿童厅等)已成为影院发展的一大方向;再如引进新潮的影院设计理念,在影院装饰上别具一格,如以电影文化为主线的主题影院;还有在业态布局上更加的多元化,丰富观影场景等差异化经营策略将更多的落到实地。

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