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除了免费,影院3D眼镜的经营之路在何方?

2018/8/30 17:05:32      来源:
[提要]自从2010年上映3D大片《阿凡达》伊始,影院3D眼镜就一直伴随着3D电影经历着一波又一波的变化。而观众获取3D眼镜的方式也是一波三折。

艾维电影网讯 自从2010年上映3D大片《阿凡达》伊始,影院3D眼镜就一直伴随着3D电影经历着一波又一波的变化。而观众获取3D眼镜的方式也是一波三折。主动式眼镜由于造价不菲,影院一般要求观众提供100块押金,观影完毕归还眼镜后,再退回押金。被动式眼镜占据主流后,一开始影院大多都是免费提供眼镜。经历一段时间后,南方部分城市影院取消了免费提供,改为售卖3D眼镜,售价一般都在5块到20块之间,影院可以从中获取售卖利润。但是这种模式在推广过程中遇到了很大的困难。甚至有观众向工商局投诉,工商局以影院经营范围没有包含眼镜出售为由要求影院整改。由此有些影院出于压力又从“售卖眼镜”改回了“免费提供眼镜”的经营模式。


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事实上,以上几种3D眼镜的经营模式都有着“让人烦恼”的地方。


例如免费提供3D眼镜的模式,影院无法从中获取利润,因此部分影院采购的材质廉价、镜片性能普遍不佳的眼镜。此外,影院需要专门安排人力进行眼镜的发放回收以及清洗擦拭,对于影院从业者来说,这种模式简直就是“吃力不讨好”。而对于观众来说,虽然眼镜是免费提供的,但是低劣的材质,“马马虎虎”的清洁,都极大影响了观影体验,并且还有大规模传播眼疾的风险。



又如售卖3D眼镜的模式,影院的确可以从中获取一定的利润,但是对于观众来说,看电影前忘记带3D眼镜是常事,反反复复购买3D眼镜不仅浪费还不环保,甚至导致观众对影院产生反感和投诉,前文提到的工商局介入要求影院整改也不可忽视。



为了照顾到影院和观众的利益,市场上出现了另外一种商业模式——“影院共享3D眼镜”。



这个模式是怎么操作的呢?现在市面上普及的自动售卖机相信大家都不会陌生,通过移动支付就能获取售卖的商品。3D眼镜“租借”模式就是把这个自动售卖机引入影院,观众只需通过移移动支付的方式支付一定量的预付金(例如8块)就能从机器中获取眼镜,观影结束后把眼镜退回眼镜回收箱内,系统就能自动退还一定比例的预付金(例如6块)。这样观众只需付出2块的租金,就能获得一副高品质3D眼镜的使用权。回收的眼镜,再经过严格的清洗消毒包装,重新进入租借机器进行下一轮的循环。



这种模式的好处是多方面的,首先由于要循环使用眼镜,因此影院愿意使用高品质的眼镜,提高循环使用次数,无形中也提升了观众的观影体验,同时影院从中获取了租借利润,因此也愿意提供严格的清洗消毒和包装服务。由于都是机器自动进行租借和回收,影院也因此而节省了人力成本。对于观众来说,每次只用支付少量的租金就能获取一副高品质的3D眼镜,获得电影应有的观影体验,并且眼镜本身清洁卫生,也没有传染眼疾的风险。在目前政府大力提倡环保的环境下,租借无疑也是最符合当下政策的方式。


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