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这个夏天最潮的是“脂肪险”?不,还是给影片买张“口碑险”吧

2018/8/30 17:00:12      来源:艾维电影网
[提要]不知不觉暑期档悄然走到了尾声,总计128部电影,平均每个周末上映近10部影片。在无比激烈的竞争中,有的电影扶摇直上,有的电影每况愈下,但是成王败寇都已经过去,留给电影市场的则是又一笔浓墨重彩。

处暑已过,白露不久。

 

不知不觉暑期档悄然走到了尾声,总计128部电影,平均每个周末上映近10部影片。在无比激烈的竞争中,有的电影扶摇直上,有的电影每况愈下,但是成王败寇都已经过去,留给电影市场的则是又一笔浓墨重彩。

 

当我们沉浸在“提前6天超越2017暑期档”的喜悦中时,回想今夏留给观众印象最深的电影是什么?

 

有人说是爆热的《我不是药神》,有人说是撤档的《阿修罗》,也有人说是no zuo no die的《爱情公寓》,而小编认为,这些电影之所以留给观众深刻的印象,其中的主要原因就是口碑效应的推波助澜。

 

口碑能成就一部电影,也能扼杀一部电影,今夏的暑期档就是最好的证明。

 

2018暑期档最成功的电影——《我不是药神》。


毫不夸张的说,在华语电影历史上,这部电影会留下属于自己的荣光。深刻的现实题材,真实事件改编,不断的掀开社会中被忽视的群体。披着喜剧的外衣,却充满人性与真实,不仅做到了全民爆款,还创造了豆瓣评分9.0的高分,成为近年来华语电影的优秀之作。

 

而这部电影可以说“高开高走”的典范。

 

首先影片自点映开始,场场爆满,创下了点映评分9.6的高分成绩,并最终取得了30.64亿的票房,当时影片在上海电影节期间进行展映时就被业内预测为“暑期档第一爆款”。

 


口碑对《我不是药神》票房的影响力不容忽视,小编问过身边的朋友:为什么你会去看《我不是药神》?

 

有人说是因为近几年从未听过国产片能拿到9.0的评分,他要去看看,是不是真的像传说的一样?

 

有人说身边好友去看了,回来告诉我一定要看,不看会后悔。

 

也有人说第一次看到豆瓣都是好评,我要自己去验货。

 


口碑已经逐渐成为观众选择电影的重要参考,以豆瓣等评分网站给出的数据为基础,是影响观众观看电影的第一步。

 

第二步则是第一批试水观众的反映,如果说一部电影真的优秀,那么这第一批观众就会通过口碑效应为电影的宣传与推广助力,而且这种助力完全是发自内心的,也是无偿的。

 

最后一步,则是口碑的发酵周期,从市场反应来看,现在电影口碑的影响举足轻重,又有着自己的周期,从过去的几周或者几天,到现在基本上影片上映第二天就会有非常明显的反馈,这个周期内,好的电影会随着口碑效应愈发势头强劲,不被观众认可的电影则会被“抛弃”。


不得不提起的就是《爱情公寓》


如果说以《我不是药神》、《西虹市首富》等为首的第一梯队是因口碑效应而取得胜利的赢家,那以这部电影为首的一众“赔了夫人又折兵”的电影则深深受到口碑的“伤害”。

 

按照以往的流量+IP的套路,《爱情公寓》有大IP背景,影响了一代人的青春,很多人都说“欠爱情公寓一张电影票”,在这种背景下,口碑与票房双扑街,也是不容易。

 

可以说这完全是自己作死的电影代表。

 

上映前遮遮掩掩,预告拍的像是广告片,临近上映的时候被告侵权,就在吃瓜群众很迷茫的时候,关于影片“挂羊头卖狗肉”的事情又被曝光。

 


在这之前,《爱情公寓》本就深受抄袭的负面效应,可以说这是影片口碑的第二枚“炸弹”,当然此时口碑还没有彻底扑街,因为还没上映。

 

所以等到上映之后,一切事实都被揭开的时候,口碑就彻底炸裂了。

 


从未想过一个顶级流量IP被打的如此之烂,甚至有一众网友跑到《纯洁心灵·逐梦演艺圈》下面帮毕导刷评分(小编发誓自己真的没笑)。

 

在首日票房的高峰后迅速下挫,最后高开低走,用着一张30亿票房的牌,打出了5.29亿的效果。

 


而这些高开低走的影片,一般都拥有上映当天的“光荣”,《欧洲攻略》首日票房9696.3万,《新乌龙院之笑闹江湖》首日票房6715.5万,《爱情公寓》首日票房更是高达3亿。但随之而来的,是第二天票房的大幅度跳水,部分影片的跌幅甚至超过了惊人的70%。

 

在票房滑铁卢的同时,收获了豆瓣的超低评分:《爱情公寓》2.8、《新乌龙院之笑闹江湖》3.6、《欧洲攻略》3.7、《阿修罗》3.1……



这里的《阿修罗》又是另一个尴尬的存在。

 

首先,他撤档了。

 

宣传的时候,片方称投资超7亿、誓做“中国《阿凡达》”。但是上映三天,票房不足五千万,在负面口碑的打击下紧急撤档,成为今夏一道独特的风景线。


片方称有人故意抹黑《阿修罗》,但是其实就现在的口碑效应来说,首映第二天影片怎么样,观众心里就有数了,无论是哪一种性质的爆款,第二天都是一个分水岭,那上映三天撤档的《阿修罗》,想在口碑上说有人“做假”,确实是无稽之谈。

 

同样是首日成绩不佳的《一出好戏》,之后凭借观众对口碑的认可,拿下了超12亿的票房,跻身暑期档前三强。还有在七夕上映的《快把我哥带走》,同日七部影片上映,但是凭借自身质量与口碑的推波助澜,获得了超过3亿的票房。

 

总结


过去,高排片往往意味着高票房,即使上映后口碑不佳,也能取得不错的成绩。市场遇到“大IP+流量明星”的时候,反应往往没那么迅速,大部分观众都是跟着潮流趋势和自己的感觉走,这也造成了一边痛骂烂片,一边又为其贡献高额票房的矛盾现象。


但是,今夏暑期档向我们证明了,好就是好,不好就是不好,为了不好看的电影贡献票房,不存在的。

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