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铁的规则:电影有风险 投资需谨慎

2018/8/30 10:22:34      来源:腾讯娱乐
[提要]虽然现在得到银行贷款的民营文化公司并不多,但无论是华谊兄弟、缚纳影业,还是光线传媒等,银行贷款的主要项目都集中在了电影业务上。随着近年越来越多的公司投身于电影制片,有人开始发问:难道在所谓口红效应的促发下,当前中国内地电影市场的投资风险正在降低?拍电影赚钱,正在变得相对容易? 

 


风格过于自我的电影,其票房账面往往很难看


虽然现在得到银行贷款的民营文化公司并不多,但无论是华谊兄弟、缚纳影业,还是光线传媒等,银行贷款的主要项目都集中在了电影业务上。随着近年越来越多的公司投身于电影制片,有人开始发问:难道在所谓口红效应的促发下,当前中国内地电影市场的投资风险正在降低?拍电影赚钱,正在变得相对容易? 

华谊兄弟董事长王中军否认了这种看法。“这只能说明现在这个行业有吸引力,比较热闹。”博纳影业董事长于冬的话则更是一针见血:“投资有风险,入市需谨慎”。事实上,电影业的水同样很深,绝不是有钱就能拍的。“现在中国电影市场需要把单片效益做大,而不是堆积更多的影片。”

中国电影的档期容量就这么大:一年52个周末,每个周末上四部新片,包括把那些上线没几天就下档、没有什么票房小片子的也算上,一年也就放映200部电影。

于冬帮腾讯娱乐记者算了这样一笔账:我国一年生产400部电影,保守一些,按平均500万元一部计算,仅花掉的制作成本投入就达20亿元。而国内市场却只有12个亿左右的票房回收——去年票房是43亿元,国产片票房约占50%,即约20亿元国产票房收入;其中制片方的票房回收大概占到40%,即约10到12个亿票房回收。用20亿制作成本减去12亿票房回收,“那余下的8到10个亿去那儿了呢?毫无疑问是赔钱了。而且就在这12亿的票房回收里面,冯小刚一个人就拿一个多亿,《赤壁》再拿走一个亿,把这些大片砍掉,余下真正赚钱的电影凤毛麟角。”

也正如光线传媒总裁王长田所讲,现在多数的电影是赔钱的。现在中国内地市场还每年还面临着二十部好莱坞和海外大片的进攻,至少分走50%的市场份额,预计明年票房70亿元,外国影片分走其中35亿,剩下35亿,基本就被多部国产大片分光了,剩下的那些上百部片子怎么可能赚到钱呢?所以很多人太盲目了。但是大公司做好一定是赚钱的,行业向来是依靠大公司做起来的。

事实上,中国的电影在产量上不要再有大的起伏,更主要的是集中质量拍一个好电影,让一个单片的票房成绩实现高速增长。

投资多部影片,会构建一个盈亏的平衡,是使风险降低的考虑。在08年的多事之秋,大力投身电影发行的光线影业,具体项目上也是有赔有赚,但总体上依然能保证收支盈利。“去年有特殊情况,赶上了奥运会和地震,有的片子上不了,有的片子档期安排被调整,所以去年有些片子发得不够理想,但是总体来讲还是不错的。”王长田告诉腾讯娱乐记者。

光线总裁王长田分析,2009年到目前为止,光线发行的四部影片《家有喜事2009》,《东邪西毒》、《亲密》、《完美新娘》全赚的,他同时看好接下来的《神兵小将》、《阿童木》、《气喘吁吁》、《K20》。今年光线在大举进军电影制作领域,他认为,“如果运作得力,制作的利润会远远高于发行,因为做发行不仅帮在发行商赚钱,同时还在帮制作商赚钱。”

光线影业今年依然采取了多投资策略,谈及对影片的正确判断,王长田向腾讯娱乐记者举例了几部光线今年投次制作的电影:“像陈嘉上导演的《聊斋》,这种片子赔的可能性很小,因为它有原来的市场基础,加上导演陈嘉上、故事情节、还有演员、上亿投资额等因素综合匹配下来,我们觉得这部片子赔钱的可能性几乎没有。

再比如《夜行侠陈真》,由陈嘉上监制、刘伟强导演、甄志丹主演,三亿元投入,这么强的一个组合,一算也会知道票房会有多少,不大可能赔。所以我估计明年这些片子不见得说都赚钱,有的可能是平,也有可能是亏的,但是总体下来一定是赚的,所以明年光线影业的利润将是很高的。

而“有些电影我们一听到最初的概念,就知道这里面有一大部分会是赔钱的,因为他们没有遵循市场的规律。在对每一部片子的投拍做出决定之前,都要先问自己,这部片子观众为什么要去看,你要给观众一个理由。像这次的《变形金刚》,观众就肯定要去看——有太多的理由了。而有的片子完全找不出理由——为什么要去看?”

在于冬看来,公司可以组合许多资金去投项目,这种方式可以使风险相对降低,同时可以集中资源。中影集团去年牵头发行的几部大影片,包括《赤壁》,都起到了很好的带动作用,带动了许多资源进来。比如带动中国移动投资拍电影的同时,还能充分利用移动的许多相关资源,包括他的宣传和产品植入,包括像博纳联合诸多广电集团投资《十月围城》,更主要是他们将来会在电视媒体的宣传资源上给予影片更多的支持。

无独有偶,在前些年公司资金能力较弱的时候,华谊兄弟发起的原创电影,同样也是找来诸多投资人共同投资,比如《大腕》、《天下无贼》等。但是到了后期,其实质在发生变化。据华谊兄弟董事长王中军介绍,当前华谊的电影资金运作,则正欲走上全部自投的道路。

像华谊今年投拍的电影《风声》、《狄仁杰》、《唐山大地震》,动辄几千万、上亿的投资规模,而华谊的投资比例,有些戏几乎是百分之百,有些戏的比例超过了80%或者90%。

事实上,现在华谊的电影跟其他一些公司的电影的运作制式不一样的。像《集结号》、《非诚勿扰》在内地市场就是百分之百的华谊投资。而有些大投资的电影,光投资人就有10家以上,王中军认为,这是中国电影发展的一个阶段,“我觉得华谊已经走过那个阶段了。这是华谊电影与别家电影的本质性区别。”

“很多公司声称某电影自己也投了,你去和其中的一个老板一谈,他投了这么多电影,可哪个电影是他自己做的呢?几乎没有,都是在这个电影里掺5%,那个掺8%,另一个掺10%,品牌极为分散。同样一部电影,甲说是他的,乙也说是他的,最后版权也没有人去整理,接下来的后产品开发也没有人来管。”

而华谊的电影基本上以原创为主,从抓故事做起,“比如十一我们马上要上映的电影《风声》,是从卖家那买来的小说,从编剧、策划开始,再到搭导演班子、搭演员班子,到上映,由华谊全盘运作。包括今年的《狄仁杰》,投资将近一个亿,全部由华谊兄弟一家做,从做剧本,到找徐克导演,建立团队,搭演员。我觉得这个还是有本质区别的。”王中军说。

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