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“口碑为王”时代,《爱情公寓》花式营销毁经典

2018/8/17 22:35:27      来源:艾维电影
[提要]

炎热的八月,影院上映的《爱情公寓》却没能持续火热。《爱情公寓》系列电视剧,虽然圈粉无数,如今被改拍成电影,却因为欺诈性营销闹得沸沸扬扬,豆瓣评分凄惨,电影还被人们“戏称”《盗墓笔记》。


在宣传方面,《爱情公寓》闭口不提与《盗墓笔记》的关系,以情怀吸引粉丝,虽然披着《爱情公寓》的衣裳,剧情却是《盗墓笔记》。而且,早在《爱情公寓》热播之前,其电影就深陷抄袭的舆论风波,可谓毁经典。


因此,电影的成功与否更重要的还是电影的口碑,而不是花销的营销方式。那么,电影如何树立良好口碑呢?与《爱情公寓》同期上映《一出好戏》,虽然是新片,却战胜了超级IP《爱情公寓》,这背后值得我们深思。


1.电影的质量与口碑


根据淘票票数据显示,截至8月718时,电影版《爱情公寓》的点映及预售票房已达到1.17亿元,首映日预售票房1亿元。同时,其想看人数达98.28万。通过横向比较《一出好戏》,数据显示,同日上映的黄渤新作《一出好戏》,点映及预售票房为3227.2万元,想看人数仅为44.32万。


从点映预售排片来看,《爱情公寓》点映预售和首映日预售票均突破1亿元,而《一出好戏》的预售票房仅有3227.2元。就想看人数来说,《爱情公寓》想看人数是《一出好戏》的一倍。前期点映,《爱情公寓》因电视剧积累的粉丝,预售效果更佳。然而,随着《爱情公寓》内容欺诈浮出水面,《一出好戏》等到更多媒体的肯定,《一出好戏》的票房反超《爱情公寓》。面对口碑不佳的情况,影院经理也随之调整《爱情公寓》的排片量,这也从侧面折射出这是一个“口碑为王”的时代。





《爱情公寓》的电影,借用的是《爱情公寓》的华丽的外衣,内容却是《盗墓笔记》。而且电影上映之后,《爱情公寓》涉嫌抄袭电视版的《爱情公寓》;以及直接借用《老友记》《老爸老妈罗曼史》电影的片段,对其它电影侵权,这本身就是对原著作IP的损害。而《一出好戏》,黄渤却花了8年的时间去打磨一部电影,用时间和真情做电影,这本身也是对电影的一种重视,对观众的一种尊重。而且豆瓣的影评达到了7.4分。这位“70亿影帝”黄渤耗时8年耗时自导自拍的处女作,得到了大家的肯定。

2.电影的故事情节


《爱情公寓》电视剧系列,塑造了一个经典IP,深受青年的喜爱,尤其是90和00后。对青年来说,公寓是一种城市寓意,沙发情结,以及对爱情的憧憬。都市感、爱情和幽默感,构成了《爱情公寓》象征符。《爱情公寓》系列片,对于粉丝裂变和集聚,起到了良好的效果,这也是《爱情公寓》电影电影票预售火爆的原因,人们缘于情结,想在影院再续经典。然而,《爱情公寓》电影对观众的欺骗,严重损害了这部电影的市场形象。




而《一出好戏》这部电影着重以小人物出发,借由公司团建这个起因引发的系列故事,看似荒诞,却富含哲理,从而发人深醒。如“独裁者的丛则”、“利己主义者的物品交换体系”,电影正是通过荒岛求生的种种情节,不断拷问人性。故事结尾寓意深长,大家都是或者离开荒岛的。试问一下在那样残酷的荒岛生存环境中,大家真的大家都能活着?其实,这是导演黄渤蓄意为之,我们始终要相信世界拥有美好的一面,还有人性善良的一面。


3电影的营销方式


在营销方面《爱情公寓》采用欺诈性营销,可谓是营销无底线。电影《爱情公寓》在艺术的创作上只是《爱情公寓》和《盗墓笔记》两个经典IP的简单拼凑,然而在内容宣传上,却丝毫没有提及《盗墓笔记》内容,从而欺骗忠粉,让粉丝体会到一把“放鸽子”的感觉。影片是《爱情公寓》的外壳,实则《盗墓笔记》的内核,电影营销无下限。而且,早在《爱情公寓》热播之前,就深陷“抄袭门”,导致了《爱情公寓》口碑和票房持续下跌。


而《一出好戏》则采用社交媒体短视频抖音进行营销。黄渤利用电影中颇有些洗脑的主题曲《最好的舞台》在抖音平台上发起魔性舞蹈,短短数日,这一魔性舞蹈便火爆抖音平台。早在今年春节时这首歌的火爆期,黄渤团队就趁热打铁,在抖音平台开通了官方账号,以这首歌为背景,发布“黄渤迪斯科”挑战赛,吸引了七万人参与。


可以说,在营销和宣传方面,《爱情公寓》的欺诈性营销可谓是无底线,损害了铁粉的情感。而《一出好戏》,借助抖音“社交+视频”的功能,增加了用户的粘性。


小结:电影的欺诈式营销小则是单部影片的票房收益的惨淡,经典IP的毁坏;大则阻碍整个电影行业的发展。一部电影良好口碑的形成,更多地关乎电影本身的质量、电影的故事情节以及适度的营销的方式。如果以营销方式为主,电影内容只是经典IP的简单拼凑,那样将会得不偿失,损失惨重。

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