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在电影发展的黄金时代,让艺术片站起来

2018/8/1 9:31:18      来源:艾维电影网
[提要]2016年,全国艺术电影放映联盟成立,全国100多家影城自发加入联盟,专门拿出一个影厅作为艺术影厅,这些影院需要保证每天至少放映三场艺术电影,并且每周至少保证10个黄金场次放映。如今,越来越多的影院加入这个联盟,为小众电影提供放映空间。

2016年,全国艺术电影放映联盟成立,全国100多家影城自发加入联盟,专门拿出一个影厅作为艺术影厅,这些影院需要保证每天至少放映三场艺术电影,并且每周至少保证10个黄金场次放映。如今,越来越多的影院加入这个联盟,为小众电影提供放映空间。


这一举措,业内给予很高评价,纷纷表示这是让艺术电影等小众影片站起来的一大法宝。曾经,方励跪求排片事件闹得满城风雨,折射出小众影片放映空间小的问题。事实上,我国小众影片的排映问题比较复杂。每一家商业影院都是一家企业,企业的最终目标是盈利。每一家影院都会将自己有限的排映场次,献给相对叫座的影片。归根到底,每一部影片的排映是市场的选择,包括小众影片。所以,单方面抱怨影院不给小众电影放映空间是没有道理的。


然而,话也说回来,小众影片也并非就是“低票房”的代名词,两者之间没有必然联系。小众影片有它固定的观众,有其地域特色。随着观众欣赏水平的提高,随着习近平总书记关于传承和弘扬中华优秀传统文化系列重要论述的深入人心,人们的文化自信将同频共振,这将带给小众电影更多的市场空间。


这在2017年已经可以看到一些端倪。《二十二》从首日仅1.5%的排片一路逆袭,最终这部成本仅有200万、宣发成本80万的电影成为国内首部票房过亿的纪录片。《冈仁波齐》与《变形金刚5》同档期上映,虽为小成本文艺片但凭借口碑长线发展,票房过亿,这个成绩相当亮眼。这都说明了观众对于这些艺术电影的接受程度在不断提高,唯大片是从、明星效应的时代正在远去,这对小众影片产业来说是一个好的开端。因此,在创作层面,片方要珍惜这样的转机,讲好故事,制作出更多精细的、优秀的影片。


在观众越来越成熟,市场越来越稳健的时代,我们希望看到艺术片能真正“站起来”。以下几点是我们对艺术片“站起来”的思考。

 

需要专门的艺术电影宣发机构



我们常说行业缺少一条“艺术院线”,但其实我们更急需的是用足市场手段、在这一领域精耕细作的宣发公司来链接影片和观众。方励的下跪,本质上是一次营销行为,显然不能复制;《路边野餐》的宣发团队与豆瓣、草莓音乐节合作,试图接触到核心文艺青年群体;《塔洛》“限量上映”……每一部成功的艺术电影,背后都有成功的营销。酒香也怕巷子深,尤其是对于电影市场更加磅礴而受众文化素养更薄弱的三四线城市,靠“全国艺术电影联盟”或者“艺术院线”,显然无法触达底层观众。


有人说,艺术院线像是城市的一盏聚光灯,片方可以有针对性地进行发行工作,观众也会知道自己的城市里,哪家影院会有这些影片,既争取到了一定的排片,也是提高上座率的方法。然而,相比“艺术院线”这样的概念,中国文艺片更缺的是桥梁而非终端,传统的宣发环节无法有效地将小众电影传达给受众,有专门细分做好电影宣发的公司,自然就会有“艺术院线”了。

 

如何吸引影院排片


前面已经说了,影院是市场行为。那些加入电影放映联盟的影院,一般都是8个厅以上的较大影城,排映空间充足。相比之下,8厅一下的影城,资源有限,将有限的场次全部排映商业大片无可厚非。因此,如何吸引影院排片是小众电影要解决的关键问题。


打铁还需自身硬,内容质量是重中之重。此外,在排片上,可以尝试梯级分账模式。小众影片,从点映开始,然后逐渐扩大放映,开始时影院分账比例要高于片方,此举也是鼓励影院排片,保证影片的持续放映。


随着观众的口碑宣传,放映规模扩大后,再继续按不同比例分成。其次是细分市场,尝试多轮次放映、首二轮院线放映等多样化方式,使文艺片能获得更多的市场份额。

 

坚持个性化,可尝试多样化放映方式



对影城来讲,也不要带上有色眼镜看小众影片,认为小众电影一定没人看。还是要根据自身的客户群体,坚持个性化的排片方式。不要人云亦云,人家增加排片我也增加,人家减少场次我也减少。有时候“反其道而行”也会有好结果。


此外,对小众影片而言,应当调整排片体系。有调查显示,小众影片的平均上映天数为31.5天,首周票房约占自身总票房49%,且比重逐年上升。小众影片排片多集中在非黄金场,可见单纯延长放映时间作用不大。在经营和宣传上,也可以考虑将书吧、咖啡厅等元素与小众电影结合起来,使影院风格独树一帜,进行差异化经营。


全国艺术电影放映联盟在成立之时,给专门贡献了一个“艺术厅”的影院打了“预防针”:可能三年之内都无法盈利。这是前期发展所需,但从长远来讲,影院必须实现盈利,才有可能让小众影片走得更远。在让小众影片“站起来”这件事上,我们是先等待空间再努力作为,还是先努力作为再赢得空间?笔者以为,我们不能消极等待,要先有所作为。

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