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300余名影院经理同问:一万余家存量影院,挑战和机遇何在?

2018/6/26 14:08:23      来源:艾维电影网
[提要]近两年,中国电影市场不断向世界展现着其所蕴含的想象力,业界也在思考如何把中国电影推到下一个发展路口。而影院作为电影产业的重要一端,面对银幕数量对票房拉动力疲软、单银幕产出下滑、一二线市场过度开发的现实,如何突破影院的发展瓶颈引起了行业内人士极大的关注。

艾维电影网讯 近两年,中国电影市场不断向世界展现着其所蕴含的想象力,业界也在思考如何把中国电影推到下一个发展路口。而影院作为电影产业的重要一端,面对银幕数量对票房拉动力疲软、单银幕产出下滑、一二线市场过度开发的现实,如何突破影院的发展瓶颈引起了行业内人士极大的关注。


那么面对技术的日新月异、城镇化进程的加速、消费场景化的普及等等行业内外的变化,影院面临哪些挑战,又存在什么样的机遇呢?对此,6月20日,在题为“新起点、新常态、新时代”的CinemaS主题论坛上,不少影院以及相关领域的专家给出了答案。



1.头部内容是后银幕时代票房的驱动力

 

票房是中国电影的终极目标,也是影院终端最重要的收入来源。很明显,近两年,银幕数对票房拉动力出现了疲软现象,那么什么是后银幕时代票房的最大驱动力?答案是头部内容。乐创文娱董事长张昭表示,只有可以让中国票房持续增长的头部内容,对影院来说才有实际意义。


乐创文娱董事长张昭演讲


在他看来,具备票房驱动力的头部内容要符合以下几点:一是重工业、重视听,只适合在电影院观看,二是分众内容,深度适配。前者是由影院的功能属性决定,后者则是互联网时代背景的典型特征。你想要谁的票房?这是在电影开始制作时就要想清楚的问题。中国电影最大的弊端在于都想“一锅端”,做一部“大锅饭”的电影,但是往往做不到人人满意,投资额巨大,最终导致亏损。而对于影院终端来讲,同样如此,每个影院的周围都有不同层次的观众,所以影院在做地推的时候一定要有针对性。



例如,一部《小时代》开创了一个二次元时代,将一批“二次元”青少年带到了影院,而《熊出没》系列,对儿童来说,那就是头部内容。中国电影市场的发展和繁荣始终要走在“做好内容”的道路上,没有捷径,因为电影是一个价值性行业,不是一个效率性行业。无论是在制作、宣发、放映、还是场景体验中,一定要提供独特的文化价值。


此外,张昭还表示,影院一定要有场景体验。我们在谈及终端产业发展瓶颈的时候,总会把银幕数挂在嘴边。事实上,上座率不高、单银幕产出下滑的问题并不是由影院数太多、座位数过剩引起的,而是受到了互联网时代下观众观影习惯改变的影响,找到差异化的生存方式是影院的未来之路。


2.影院该如何应对观影主力的代际转换

 

近两年,很多业内人士都在提“电影+”、“场景消费”等概念,未来影院是基于场景消费的娱乐综合体。我想在这个过程中“代际更替”便是影院所面临的重要挑战之一。今年,00后已经成年,再过两三年,第一批00后开始走进社会,这意味着,95后、00后很快将成为贡献票房的中坚力量。


从社会经历来说,与之前的年代的消费相比,新消费群体在成长阶段没有经历过匮乏感及审美单一的社会阶段。独立的人格与个性化的觉醒,使得他们对时尚风格与生活方式有着强烈的诉求,并且这种价值需求还呈现日益增加的升级趋势。这些因素共同构成了“价值多元化消费者”,带来了“新消费”。面对这样一群新兴的消费群体,影院该如何应对?


和君咨询合伙人、商业零售研究中心主任丁昀演讲


对此,和君咨询合伙人、商业零售研究中心主任丁昀认为:一方面,消费者的观影欲望与其需求层次紧密相连,而决定其最终是否观影的核心因素随需求的变化而迁移;另一方面,随着需求层次的提升,票价对观影行为的影响程度越来越低,个性化消费场景将发挥越来越重要的作用。


因此,影院在提出要“+”什么的概念时,一个最基本的认识是不要将自己当作一个供应商,要转变成“生活方式解决方案”的提供者。影院新时代的消费场景打造的目标是不断强化社交关系,可以归结为两点:一是强化人与电影的关系,二是强化人与人的关系。其核心关注点是:业态组合和生活方式的组合。

 

3.商业地产的建设与影院发展的关联

 

影院的发展与商业中心的发展息息相关,商业地产的运行轨迹值得我们影院行业关注。根据盈石集团研究中心总经理郑瑞声所提供的数据:从增量来看,2017年新增商业中心供应量为2144万平方,从存量来看,北上广深等20个一二线城市现有的商业项目存量已经超过1.5亿平方。而根据赢商大数据中心公布的2018年全国拟开业大型商业项目名单,数量约937个,商业体量高达8400多万㎡。


盈石集团研究中心总经理郑瑞声演讲


根据艾维电影记者从本次论坛上了解到的信息,早几年,东部地区一、二线城市是影院布局的重点,而今商业项目集中下沉三四线城市,加上国家相关政策的引导(某些一二线城市已经出台5公里内不再新批商业中心的政策),带动了很多三、四线城市兴建影院。这为缩小不同城市等级和东西部地区影院建设的差距提供了有利条件。



然而,相对商业中心,影院建设的风险相对要大得多。因为即便是同一商圈、同一地段内的几家商场,因为品牌众多,消费者需求不同,同样可以立足;而反观影院同质化的今天,可以想见其中的风险有多大。此外,还存在两者之间的定位不符、格局限制、互补不足的风险。因此,该不该建影院?建在哪里?都还需要影院投资者在谨慎思考之后再做定夺。

 

4.各家之言:拒绝疲软,问路中国影院

 

电影观众的存量争夺与增量难求,观影人次在增长,观影频次却在下降,银幕数快速增加,单银幕产出在不断下滑,娱乐方式向多元化发展而影院的场景体验却不足,影院该如何面对这样冰火两重天的状况?这是本次CinemaS主题论坛重点讨论的内容。

 

01

未来可期


大地影院集团总经理于欣认为,未来影院发展是非常乐观的。在她看来,1万多家的存量影院,其中一部分会因为竞争力不足而面临淘汰,也会有更多的“微联”类型的影院或者影院公司出现在市场上。人们觉得目前阶段影院发展已经出现瓶颈,那是由于内容端的发展速度还远远跟不上银幕的增速,而当内容的增速超过银幕的增速时,产业便会健康发展。当下,制片行业不断发展,票房排名前十的国产影片越来越多,内容产业对终端的影响非常巨大,中国电影未来的发展潜力还是非常巨大的。



02

多业态组合


一万家影院从数字上来说可能是过剩了,随着新的物业兴起,这其中会有一个优胜劣汰的过程。在华人文化控股集团副总裁兼UME集团总裁谢力看来,影院是一个现场体验的娱乐场所,要抱着做娱乐、做消费的心态去经营影院,多业态组合打造影院生态圈。

 

03

多种类型影片的开发


卢米埃影业董事长胡其鸣认为,中国影院的发展问题在于没有特色化经营,全国都吃“同样的菜”,解决之道在于大力支持多种类型影片的开发,这样新开的电影院才能存活。此外,中国的观影群体还没真正开发,根据某机构的调查数据,去年58%的人一次影院都没去过,按照这个数据,观影人次的增长空间还很大。

 

04

提高票价


在上海星轶影院管理有限公司总经理王政看来,影院发展的关键在于人才,它比一般的行业更依赖人才。此外,他认为低票价也将是制约行业发展的重要因素之一。从星轶要求旗下县级影院平均票价不得低于40元的运营经验来看,票价的适当提高对总体的票房收入没有副作用,反而有正面影响。

 

中国电影花了7年的时间,从百亿票房的起点进入500亿票房的“关卡”,体现了我国电影市场的爆发力,崛起但还未到腾飞之时,CinemaS主题论坛对影响电影产业的走向以及趋势进行解读和探索,以上嘉宾以自身的从业经历以及所见所闻,发表自己的观点,虽无法代表大部分人的观点,但也可供行业人士共同参详。

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