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猫眼电影盈利遥遥无期?或考虑强行流血上市

2018/4/24 13:37:15      来源:Yesky天极新闻
[提要]近日,有消息称国内电影票务平台猫眼电影将于年内赴香港上市。对此,行业人士纷纷表示,猫眼电影在此时谋求上市绝非明智之举,流血破发几乎是无可避免的。

艾维电影网讯 近日,有消息称国内电影票务平台猫眼电影将于年内赴香港上市。对此,行业人士纷纷表示,猫眼电影在此时谋求上市绝非明智之举,流血破发几乎是无可避免的。

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猫眼电影上市或为无奈之举


作为国内最早涉足在线票务的互联网平台之一,猫眼电影近些年的发展堪称跌宕起伏,先是被美团丢车保帅贱卖给光线传媒,后又与微影和淘票票陷入了旷世之久的补贴大战。去年9月,猫眼电影和微影最终走上了合并,然而这次合并并未产生理想中1+1>2的效果。合并后新公司猫眼微影估值仅为136.6亿元,合并后的估值远低于合并前弱势一方的微影时代(估值140亿元)。


对于这次合并,究竟是谁拉的谁的后腿,我们不言而喻。其实对二者合并之结果,腾讯心中早就有数,故而在合并中并未拿出真金白银,而是通过流量和入口作价,占了6.56%股份。而猫眼电影能答应腾讯这一不平等条约,用真金白银换流量,也说明猫眼电影正在遭受竞争对手的压力,日子并不好过。


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猫眼电影若想打破这种僵局,只有获得更大规模的资金和流量支持才有可能。但作为大股东的光线传媒去年年底刚发行了10亿元的公司债券,其自身情况并不乐观。而且在今年年初的财报中,光线传媒并没有详细提及猫眼电影的盈利状况。去年更是对猫眼电影的亏损情况三易其口,其前后两次公布的亏损数据差了足足4亿元人民币。从光线传媒的自身状况和对猫眼电影暧昧的态度来看,猫眼电影想从大股东这里获得资金支持似乎并不容易。至于二股东腾讯,从其当初只肯用流量换股份的动作来看,精明的腾讯对猫眼电影的未来似乎也并不看好。在这种情况下,上市融资几乎成了猫眼唯一的选择。


商业模式不成熟,流血上市猫眼电影前景难言乐观


然而在面对急忙上市的猫眼电影,股民和机构投资者真的会买账么?先不说猫眼电影糟糕的财务状况,就连其引以为傲的商业模式,也遭受了颇多非议。其断臂式的疯狂吸纳流量却依旧没有走好。


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据知情人士透露,猫眼电影以流量做诱饵吸引片方合作,但是在宣发上却通常会采用“推一部压一部”的双重标准。即同档期的电影中,集中资源主推一部,对另一部一带而过。其结果便是,两部电影花了同样的推广费用却只有一部能获得应有的推广。此前,猫眼电影一口气接了同档期的两部电影——《羞羞的铁拳》和《缝纫机乐队》。但为确保《羞羞的铁拳》排片空间,《缝纫机乐队》却被提前一天上映,在获得35%的排片与3776万票房后,此电影便被区别对待,第二天的排片就跌至不到8%,票房仅1360万,彻底沦为牺牲品,其导演大鹏也多次在各种活动中表达不满。


无独有偶,去年1月的《英雄本色2018》也难逃猫眼电影宣发的套路。猫眼电影为了确保《神秘巨星》的票房空间,《英雄本色2018》的影片被提前一天裸宣裸发上映,首日仅获得1000万票房,最终票房不足6000万。另外,更有传闻光线在影片上映前临时取消保底承诺,导致投资方大幅亏损,丁晟导演更是发文连叹2次“来日方长”。


其实,猫眼电影不仅“坑”制片方,也“坑”用户。猫眼电影宣传办卡可享受优惠,但当用户开通影院联名卡后,猫眼电影又会提高折扣票的票价。用户不仅没有享受到票价的优惠,反而多支付了30元开卡费用。这种行为在法律人士看来,已经涉嫌商业欺诈。


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就算消费者躲过了办卡的“坑”,也躲不过杀熟的“刀”。此前,有微博网友反馈,自己在猫眼电影客户端购票观看电影《异形》的时候,发现自己作为V3黄金会员竟然还比白银会员贵7块钱。猫眼就是利用熟客的使用习惯,觉得用户不会发现他加价的行为。正如许多网友吐槽的那样,用户没有那么傻,猫眼电影也没有自己认为的那么精明。别忘了,丢失一个老用户的损失远远高于一个新用户,猫眼电影已经寒了老用户的心。


总的来说,猫眼电影从影片宣发,到战略布局都是“挂羊头卖狗肉”说得好听但背地里却不择手段通过挤压片方和薅用户羊毛获利。而这种上下游通吃的做法,在行业中并不多见。但从表面上看,这是猫眼电影价值导向问题,但其实还是猫眼电影自身商业模式不成熟的结果。如果长此以往的话,猫眼电影必将失去各方的信任,而其上市前景如何,自是不问可知。

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