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我们和“中影投资”高层聊了聊,发现投资影院并不简单!

2018/4/11 14:58:12      来源:艾维电影
[提要]最近,行业内有一种观点认为打造影城就是比谁砸的钱多,影院在竞争中处于下风就是因为没钱,只要投资到位了,谁都能咸鱼翻身、一骑绝尘。但事实上,巨额投资的影院虽然能为影院经营打下良好的基础,却并不一定能带来成功,这其中还需要投资者、经营者投入更多的情怀,着重提升自身软实力,为观众提供量身定制,符合人们期望的观影服务。

最近,行业内有一种观点认为打造影城就是比谁砸的钱多,影院在竞争中处于下风就是因为没钱,只要投资到位了,谁都能咸鱼翻身、一骑绝尘。但事实上,巨额投资的影院虽然能为影院经营打下良好的基础,却并不一定能带来成功,这其中还需要投资者、经营者投入更多的情怀,着重提升自身软实力,为观众提供量身定制,符合人们期望的观影服务。


前几天,在中影国际影城杭州东站西子店的启幕仪式上,我们就此话题与中影影院投资有限公司开发部总经理刘喆进行了一番探讨。


艾维电影/摄


当天,由于中影国际影城(东站西子店)刚开业,所以往来的人流并不是太多,我们就在影城的阶梯书吧上坐了下来。看着眼前崭新的影院环境,以及周围咖啡吧、书吧、游艺机等丰富布置,不由感叹自己遇上了中国电影发展的好时候,像这样动辄几千万投资的影城一座座拔地而起,令越来越多观众都能在自家附近享受到最高级的观影体验,这在过去真的是想都不敢想的。


刘喆显然对影城的整体效果也比较满意,他说:“我们当下身处在一个电影的梦幻世界里,西子店由于紧邻着杭州东站这个现代化的客运中心,所以起初就觉得哈利波特魔法车站的主题比较符合杭州东站旁的一个区位文化。后来跟(杭州)市里的主管部门、区管理委会及物业方取得沟通,几方一起定的这个风格,也体现了一种电影文化的情怀。目前来看效果还是很令人满意的,大家都觉得比较新奇好玩。”


艾维电影/摄


从话语中,笔者注意到了三个词:区位文化、电影文化和新奇好玩。想必这也是中影打造“成功影院”的设计思路之一。


随后,笔者又询问了刘喆一些关于“成功影院”的问题。


笔者:“目前全球的中国巨幕数量超过300块,西子店的启幕仪式同时也是全球第1200块杜比全景声银幕的落成仪式,您认为在中国什么样的放映技术才是一家成功影院需要的‘好技术’呢?”


刘喆表示:“不论是从胶片放映转到数字放映时代,还是大力发展3D银幕、激光光源的年代,中国影院技术的革新速度始终走在世界的前列。从中影自己的高端影院来说,未来中国巨幕加激光放映一定是最基本的标准。而中国巨幕现在也被称为是中国影院技术输出的‘高铁’,不止在国内的普及速度很快,在印尼、法国、加拿大、美国等地也都有中国巨幕CGS影厅落地。”


艾维电影/摄


笔者:“以目前中影投资的‘中影国际西子店’为例,这里有中国巨幕、杜比全景声、按摩座椅、4K、激光光源、VIP厅……您是否觉得这些都是一个成功影城所必备的呢?”


“我认为按摩椅、娃娃机这些只是为影院提供附加值的产品,观众可以利用零散时间进行消费,但也仅此而已。”刘喆郑重地回答道:“实际上,电影院是电影人造梦、观众寻梦的场所,所以永远要把放映质量和影片内容摆在第一位。这方面中影股份作为全国唯一一家全产业链的电影公司,业务范围覆盖制片、发行、放映及影视服务,具有得天独厚的优势,包括此前上映了《厉害了,我的国》、《建国大业》、《建党伟业》、《建军大业》、《百团大战》等一系列弘扬正能量的影片,中影自己的影院都会是一个重要的载体。而当制片质量、放映质量都提上去的时候,整个行业全流程的标准也自然会水涨船高,这些方面我们已经储备了很多高端项目,未来的发展速度不会减慢。”


艾维电影/摄


笔者:“‘成功影院’是一个比较模糊的定义,相比之下‘五星级影城’的描述就要具体多了。我们注意到在‘中影国际西子店’在宣传时也引用了类似的概念,请问您对五星级影城是怎么定义的呢?”


对此,刘喆详细阐述道:“类似的描述主要是为了让观众更容易理解,毕竟大家都知道五星级酒店,基本上就是‘好’和‘非常好’的意思。而在我们业内来说,也有一套五星级影城评判标准,是由中国电影发行放映协会按照标准评比的,但近几年影院发展迅猛,不单单要在场地面积、大堂装修、放映设备、座椅排距,甚至是卫生间坑位数等硬件上有标准,同时也要在服务、配套、人文等软实力上加强,为消费者提供更加优质的观影、交流场所。这方面中影作为一家电影行业的‘百年老店’,向来是只做精品,做行业的标杆,因此也必然有这份自信。”


艾维电影/摄


笔者:“随着行业中‘成功影院’的标准越来越高,一些资本实力、硬件条件一般的影院、影投公司是不是就没法和大影投公司竞争了,到了该退场的时候了呢?”


“我觉得这还是一个差异化的问题。”刘喆强调道:“随着观众生活水平的提高,人们对精神文明,文化享受的追求肯定会越来越极致,所以在一些影院市场相对成熟的地方,观众就会挑影院、挑影厅,比如一块中国巨幕可以辐射周边方圆5公里、10公里内的观众,许多人宁愿多等两个小时。但是中国各地电影市场的发展并不均衡,类似于巨幕电影的技术不可能普及到每一家影院中,对于许多中小型影院而言,成功与否的关键还在于能否沉下心来认真做电影,而不是只做一些短线投资、赚一票就跑的事,未来唯有那些有情怀的影投公司才可以生存下去。”


当然,刘喆所代表的仅是部分大影投公司高管对于影院市场的思考,并不能为有关“成功影院”话题的讨论划上一个句号。但我们仍然认为这种思考是具有价值和一定指导意义的,至少从中国巨幕CGS厅中那些观众仰望的脸上,我似乎真切看到了高标准为中国电影带来的“好处”。


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