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一位影投老板的纠结事:放映技术与观影环境,孰先行?

2018/8/6 15:00:21      来源:艾维电影
[提要]影院设备不断升级,观影环境不断提高,自然会吸引更多的观影人群。这个道理谁都明白。但是当新建影院增多,客流被稀释,单影院和单银幕的票房双双下降降,而影院经营成本却在不断增加,在这样的现实环境下,既要用最低的成本支出升级放映技术,又要为观众构建起更优质的观影环境,这确是如今影院面临的经营大考。

影院设备不断升级,观影环境不断提高,自然会吸引更多的观影人群。这个道理谁都明白。但是当新建影院增多,客流被稀释,单影院和单银幕的票房双双下降降,而影院经营成本却在不断增加,在这样的现实环境下,既要用最低的成本支出升级放映技术,又要为观众构建起更优质的观影环境,这确是如今影院面临的经营大考。


正因如此,曾经那些一窝蜂涌入影院市场的“投机”老板们纷纷撤退了,如今依然活跃于电影行业的大都是一些有实力的影投大佬,或是一些有情怀的私人老板。而今天的主人公就是一位有电影情怀的影院投资人——老K。



1.老K的“难题”

老K原本就是电影学院毕业,毕业后毅然扎入影院投资的商海,而老K也是干得风生水起,目前已拥有了近10家影院。但是,最近两年老K的影院们却不太给力了,虽然票房产出年年看涨,但盈利水平却连续两年下降。


眼看着周边一座座高端影院拔地而起,什么巨幕厅、激光厅、imax厅、杜比全景声影厅屡见不鲜。尤其是一些新建影院,设备更是一步到位。不光如此,这些影院的内部装修设计也是极尽奢华,面积一个一比一个大,设施一应俱全。


老K的经营风格虽一贯稳扎稳打,但也绝不是迂腐刻板之人。旗下影院基本上每隔几年就要做一次改进升级,大到放映设备,小到3D眼镜,虽不说有多豪华,但也算紧跟时代潮流。然相比之下,老K的影院们还是相形见绌。

这不,最近,老K就收到了旗下各影院分管者的投建申请:有要求引进市面上最新推出的某放映产品,有要求重构影院环境的。

老K心中自然明白,影院设备不断升级,观影环境不断提高,自然会吸引更多的观影人群。但考虑资金有限,这下老K犯难了:到底是着眼于影院设备技术的升级,还是大力构建观影环境?带着这个难题,老K只好求解电影人朋友们,试图从他们的答复中找到答案。


2、朋友们的肺腑“自白”

制片方朋友:我建议升级影院放映技术。很多人喜欢把导演划归为“故事控”和“技术控”,其实这是不对的。技术只是为了更好的呈现故事,导演不断的挑战先进的拍摄技术,只为给观众提供更优质的电影画面。比如李安导演的《比利·林恩的中场故事》,采用了4K/3D/120帧拍摄,首次让120帧走进了大众的视线。但在当时,全球仅有5家影院能够支持4K/3D/120帧版的放映,不免留下了遗憾。


还有卡梅隆导演最近也公布了《阿凡达2》将采取“裸眼3D +120帧+全息投影”技术来摄制,这也是继《阿凡达1》首创3D之后的又一次革新。无疑,如此高制式的影片对影院的放映条件也提出了更高的要求,届时又有多少家影院能够支持此版本呢?


虽然在后期制作发行时,影片都会转制为多个“普通版本”以供所有影院都能顺利放映。但是,相信那些观看过高规格版本的观众可以很直观的体会到影片声画技术的先进之处。可以这么说,当今影院放映设备的配置已然落后于电影的制作技术,作为片方或者发行方的意愿,肯定希望这些高制式的影片能够最大范围的普及到大众,而实现这一目标的前提必然是升级影院的放映设备。


设备商朋友:就我个人角度,可以很自豪的说,我们的设备完全能够支撑起目前各类高规格制式的影片放映,并且给观众带来沉浸式的观影体验。只要影院严格遵守相关规范进行设备的选择、集成、放映,那么根本不用担忧放映质量问题。反而是个别影院出于省钱的“侥幸”心态,只释放设备的七八成功力。甚者,在设备选择时就犯迷糊,为省成本选择最低配。也许在最开始时,影片的放映各项指标都能达标,但经过一段时间的使用之后,各种弊端就逐渐显露。再加上影院本身可能存在的不当操作及缺乏维护。如此种种,以致一些不明事理的人就无端让设备“背锅”了!


当然,设备会损耗、老化是必然,为了确保优质的放映效果,影院必需及时的更换或者升级设备,这是影院实现放映服务之根本。

不过,我看老兄你家影院的放映质量口碑在业内口碑还不错,也不着急跟风引入新设备吧?

我的建议是放映设备的铺设也要循序渐进,一口气吃不成大胖子,终归还要根据自身的实力来衡量。当然如果你想定位更高端影院,倒是可以在个别影院先行试水。

影院投资商同行:你说的这个问题也是我前段时间纠结的事,不过现在我已经想好了,我决定要把精力、财力更多的投入到观影环境上。前几天,我与影院经理们作了一番探讨。其中,有位得力干将分享了他的建议,让我感触颇深。


他说,现在的影院观影的观众大致可分为三类:普通观众、认真观众、专业观众。其中,专业观众更倾向于追踪影院的放映技术,这类人对放映质量最为挑剔;认真观众只要放映质量过关就不再过多的计较;普通观众最初或许会被高规格的放映系统所吸引,但是体验过后就不再有新鲜感。显然,中国影院的票房多是由前两类观众撑起来的。而放眼中国影院的放映水准绝大多数都已相当不错,足以满足绝大多数观众的观影需求,而相比欧美更是有过之而不及。所以,在放映技术方面,我们大可不必盲目追赶之。


观影环境反而是影院更值得关注的焦点。这里所谓的观影环境不仅指狭义的影院卫生,还包括影院的整体风格设计(符合大众审美)、业态设置(合理规划各类经营业态的布局)、暖通系统(关乎空气质量优劣)、消防设施(人身安全始终是第一位)等多个方面。


如今,观众来影院并不仅仅是冲着观影这一目的而来,更多是一种社交行为。那么,谁都希望能够在一个温馨舒适且人性化的环境下互动交流。



3、老K的“决定”

虽然朋友们各执一词,没有统一的提议,但老K却受益颇多,萦绕在心头的难题似乎也有了答案。他不禁暗暗自嘲道:“放映技术与观影环境,孰先行?这本就是一个伪命题。因为二者本就相生相持。


他立即联络公司管理高层及旗下影院经理召开了决策会议:

要求所有影院规范放映,时刻勒紧放映质量这根弦,并采取实际举措鼓励表现优秀的影院;


定期开展业务培训,提升影院各岗位工作人员的业务能力;

同时,根据当地收入水平、消费习惯,以及周边同行的经营状况,明确所在影院的定位,并进一步落实放映技术的升级工作;

此外,聘请专业的影院设计专家为影院量身打造观影环境,同时鼓励影院经理根据实际需求提出改进建议,只要合理就予采纳。这不,当时就有影院提议要配备儿童加坐垫,以防视线被前排阻隔,还有人建议配备吸烟室……


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