返回首页 | 网站活动 | 注册 | 登录 | 网站地图 | 设为首页 | 加入收藏 欢迎来到艾维电影网 | 当前时间:
#
#
#
#
#
#
#
#
#
#
CREATOR快捷
infocomm
飞达音响
当前位置 | 首页 > 影院 > 卖品经营> 正文

一波快闪店来袭,会将影院带入一个新世界吗?

2017/11/20 9:47:59      来源:艾维电影
[提要]大约一年前,法国鞋履品牌J.M.Weston在香榭丽舍大街的一家电影院里开出了一间商店,让很多电影人第一次听说了“快闪店”这个新鲜的名词。

大约一年前,法国鞋履品牌J.M.Weston在香榭丽舍大街的一家电影院里开出了一间商店,让很多电影人第一次听说了“快闪店”这个新鲜的名词。虽然那一次的“快闪”并没有对国内影院行业造成任何影响,但现在看来似乎可以见微知著,令人感到“快闪店”与电影院间的距离并没有我们想象中的那么遥远。


J.M.Weston快闪店


所谓“快闪”顾名思义,来得快去得也快,在英语中有“突然弹出”的意思,是近年来一种十分流行的文化现象,而“快闪店”则脱胎于快闪文化,表现为往往事先不做任何宣传,店铺突然出现在某处,然后快速吸引消费者,短暂经营后又消失的创意零售方式。


快闪店发展的历史并不久远,全球第一家快闪店诞生于2003年的纽约,凭借其出色的创意,极富视觉冲击力的店铺设计,以及场景化的销售氛围,很快就受到了香奈儿、爱马仕等一众奢侈品品牌的青睐,并在随后几年被广泛应用于大品牌的宣传推广、首发产品,以及试水消费市场等方面。


奢侈品快闪店


这种现象直到2012年才迎来新的变化,彼时欧洲和北美开始出现了专业的快闪店服务平台,令快闪店逐渐成为了一种成熟的商业模式,其销售潜力也被进一步挖掘出来,至此,光是美国每年的快闪店收入就一路上涨到了近500亿美元,而中国快闪店的萌芽也从那时开始并迅速进入了高速成长期。


根据 RET睿意德相关调研报告显示:“2015年开始,中国的快闪店发展正式进入快车道,平均每年复合增长率超过100%,到2018年,二三线城市将占整个快闪店市场份额的54%-72%,预计2020年中国的快闪店将超过3000家……”


优衣库快闪店


但与此同时,由于国内用地政策和客流因素的限制,实际上我们身边并不会突然就冒出一个快闪店来,至少未来几年国内快闪店的主要阵地仍会在购物中心内,而快闪店大部分对场地、人流、周边氛围也会有一定要求,所以电影院在很多情况下就是一个很好的合作对象了。


下面,我们来看看电影院与快闪店合作会产生哪些“化学反应”:


首先,电影院等候大厅的利用率普遍不高,很多面积其实是浪费的,引入快闪店后可以把这些空置场地都利用起来,又不用影院投入任何人力成本,还能收取一定租金费用,对影院来说无疑是一件稳赚不赔的买卖。


其次,一方面快闪店的造型通常都很新颖独特,而且每次出现在里面的产品内容都不一样,很容易带给人新鲜感,被誉为“商业吸睛利器”,从而可以让观众在影院停留更长的时间,帮助影院销售其他的卖品并积累人气;另一方面快闪店虽然号称“随处刷新,不做前期宣传”,但作为一种商业模式,它最终的目的还是要吸引目标人群的关注,而快闪店的目标人群是谁呢?当然就是那些逛商场、看电影的年轻人了!所以从长远来看,快闪店的选址除了在购物中心的一楼,就是电影院的大厅内,否则就无法确保开店的效果,这是品牌商家所不能接受的。


"宇舶带来黑宝石雨"快闪店


第三,快闪店常与IP、品牌商品相绑定,有助于提升影院的品牌形象,反过来影院内的电影文化氛围也有助于快闪店维护自身的品牌形象,这样“互相吹捧”的场面也是双方都乐于看到的。


第四,快闪店可能是电影衍生品发展的一次历史性机遇。由于受人员、场地、资金方面的限制,并不是每家影院都有能力开设自己的衍生品商店的。再加上衍生品的产品周期又比较短,需要在短期内进行爆炸式销售和宣传,因此也不适合放在普通的实体商店里慢慢进行售卖。而相对来说,那些外形讨喜(根据影片量身定制)、内容充满创意,搭建和拆卸过程都很简便的快闪店却能与热门衍生品完美衔接起来,一家衍生品快闪店的开业时间可能就是电影最热门的那几天,完事后就会有专业人员来回收物料,然后一切又恢复如常,这与影片热度的走势是完全一致的,等于是将衍生品在电影最热门的时段、最热门的地点投放了出去,所起到的效果肯定是最好的。


丧茶快闪店的“丧”文化充满创意


第五,目前国内也已经出现了一些专业的快闪平台,对缺乏整体经验的快闪店提供全程指导、快闪数据记录、专业选址、媒体曝光等服务,快闪店的产业化格局正在迅速形成,今后影院将可以与快闪平台建立长期合作关系,而不用担心快闪店只是个做不长的“一棍子买卖”。



第六,目前国内快闪店主要分为销售型、品牌推广型、引流型、市场试水型四种,其中销售型和品牌推广型占比分别达到44%和34%,说明快闪店正在摆脱过去以推广品牌为主的存在方式,以后销售型的快闪店会越来越多,而上文中所说“2020年中国的快闪店将超过3000家”可能还是一个比较保守的数字,实际上未来一二三四线城市的购物中心、影院内可能都会出现销售型快闪店的身影,电影院会继续向娱乐平台的方向转型,这似乎已经成为了一种趋势。


至此,我们基本可以绘制出这样一幅快闪店与影院共舞的图景——观众买到了两张电影票,在去影院的路上不仅会憧憬影片的内容,甚至还会对影院快闪店内未知、新奇的商品体验抱有期待;而在影院内,一些知名的老品牌也正通过快闪店的方式,重新在线下将品牌年轻化,并鼓励顾客进行一对一的互动,于是观众的平均到场时间提前了,影院的其他业态也换发了新的生机……


(本文为艾维电影原创,图片来自于网络,转载需授权)


参考文章:

《快闪店:明星、天猫都在玩的零售潮流,请别“闪到腰”》作者:范向东;

《一文读懂国内“快闪店”火爆原因》作者:唐钰小宝;

《把鞋店开进电影院这样的快闪店能让你感到浪漫?》作者:楼婍沁

首页 | 打印  编辑:ALLEN
免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
网友评论
我要评论

登录后再发言

杂志索取 | 二手转让 | 关于我们 | 新手上路 | 服务条款 | 积分规则 | 站点地图 | 联系我们 | 友情链接 |
Copyright (C) 2012 AV010.com All rights reserved. 艾维音响网版权所有 浙ICP备06019294号 Design by:weetop.com