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餐厅大过影厅,银幕前放滑滑梯……电影院“不正常”该夸还是该骂?

2017/10/25 12:57:33      来源:艾维电影网
[提要]餐厅面积大过影厅,双人床上躺着看电影,银幕前放滑滑梯,这些都是近年来发生在电影院里的“怪”现象。对此,有不少老电影人认为:“现在的电影院越来越没有‘影院样儿’了,餐厅、旅馆、儿童乐园等元素乱入,很大程度上破坏了电影文化的氛围感。”

艾维电影网讯 餐厅面积大过影厅,双人床上躺着看电影,银幕前放滑滑梯,这些都是近年来发生在电影院里的“怪”现象。对此,有不少老电影人认为:“现在的电影院越来越没有‘影院样儿’了,餐厅、旅馆、儿童乐园等元素乱入,很大程度上破坏了电影文化的氛围感。”



这里我们暂且不讨论“电影院像不像电影院”的奇怪话题,仅从差异化经营的角度来看,首先,各影院在放映技术上的差异并不会拉得太大,无非是你用了国产银幕、音响,还是进口银幕、音响,有没有巨幕厅、各种沉浸式声音厅、4D厅等等;其次,就是对影院座椅的改变,比如沙发、躺椅、床等等,再配合上毛毯、靠枕等道具,宗旨就是让观众坐着看、靠着看、躺着看,怎么舒服怎么来;第三,是在影院卖品方面寻找突破口,什么轻充饥的现制卖品、鲜榨果汁,发展到后来就成了咖啡厅、茶吧、轻餐饮,甚至是西餐、正餐。


特别是在“创新之城”杭州,伴随着床厅、会所影院进入市场,甚至还有传言说中国第一家儿童影院也将落户杭州,这里的影院投资者、经营者们更是在影院差异化上走在了全国的前列。


1、消费升级迫使影院做出改变


杭州传奇奢华影城是杭城票房排名前五的影院,作为一家大众消费档次的影院,他们面对部分顾客消费升级的需求时,及时对观众做了分层,即除了给普通观众提供最基本的放映服务外,还为一些高价值的VIP客户提供有专属送餐服务,使两类人群都得到了自己想要的服务。


而另一家8月刚开业的杭州国大纷腾电影生活馆,则将服务人群定位为了都市的金领和商务人群。为满足更多高端人士的消费需求,纷腾电影生活馆不仅在放映设备上做到了“浙江省内第一家杜比全景声100%全覆盖影城”,还设置有咖啡吧、鸡尾酒吧、VIP休闲吧、甜品站及中西餐等许多餐饮场所,可以说主要经营范围已经逐渐脱离了传统影院的范畴,把餐饮服务与放映服务放在了同等重要的位置上。



相比于传奇奢华影城和纷腾电影生活馆,杭州“星际汇”影城号称是一家“美食电影院”,不论从场地的使用面积,还是影城整体氛围来看,都更接近一家电影主题的餐厅,而非电影院了。


“星际汇”一共只有4个影厅(包括3个普通厅和1个VIP厅),不到200个座位(VIP厅只有10个座位),厅内拥有DTS:X临境音系统、激光放映机、大幅进口金属银幕,以及真皮沙发座椅。走进“星际汇”影城,你闻到的不是一般影院熟悉的爆米花香,而是酒店餐厅的味道。相比于影厅大小,“星际汇”的餐厅面积真的是挺大的,还聘请有知名餐饮连锁店的西餐大厨,菜单上意面、烩饭、披萨、汉堡、牛排、羊扒,各式饮品一应俱全,而且它还是一家通宵营业的影城,从晚上10点到凌晨4点,都会供应128元一位的自助餐,真的是比酒店餐厅还“酒店餐厅”了。


2、这是差异化竞争的需要


相比美食和高端服务,金逸影视中心IMAX店刚刚推出的“床厅”也许并不是最符合观众期望(需求)的影院硬件设施,但无疑它又是吸引眼球和独树一帜的。


虽然从“床厅”的性价比来看,一个原本能容纳上百人的厅只能摆下13张双人床,一张床算两个位置,不单卖,两张票总价在140到150元之间,对影院、观众来说都不太划算。



但对于一家拥有13个厅,2041个座位的大型影院来说,为了在影院众多的杭州城内打响旗号,弄这么个单纯“为不同而不同”的“床厅”还是物超所值的,至少从广告效益和塑造影院形象方面来看,这一举措还是令金逸影视中心IMAX店在众多竞争对手中成功脱颖而出了。


3、影院要发挥社交属性


看过了杭州那些“不像影院的影院”,让我们再把视线转向广州,这里有一家中影南方WE影城号称是“全国首家一站式O2O社交娱乐影城”,也是十分的没有“影院样儿”。


与其他影院不同,南方WE影城除了有7个正常的大厅外,还有10个主题影厅被分别设置为温馨睡房、奇幻星空、海洋奇缘、擂台争霸、怀旧汽车、绿茵球场、时光列车、欢乐儿童、迷人公主和城市主人10大不同场景,另外还有5个VIP包厢。



影城的配套设施十分完善,设有Y7约看电影餐厅、V-zoe Nail维若伊美甲屋、弹丸滋地、好闺蜜茶语、零食屋、GAME TIME游戏体验区等多重业态。在这里,你不仅能约上三五好友来观看电影,也可以品茶、玩游戏、采购零食、做美容美甲,为你的娱乐社交生活提供一站式的电影主题场所,对年轻人来说既时尚又好玩,可以充分发挥出影院的社交属性。


总之,不论是把影院中餐饮服务的比重加大,还是将双人床摆到影厅里,亦或把影院当成商场一样的综合业态,影院的存在形式虽然不断在经历着改变,但其价值的最终实现仍然要借助于自身电影放映平台的定位,就像过去露天影院到单厅影院,再到多厅影院的进化道路一样,今后电影院的样貌肯定还会发生改变,但无论怎么变,影院的消费者还是电影的爱好者,而其他外在的包装都只是我们挖掘电影IP价值,借鸡生蛋的手段而已,切不可本末倒置,失去了影院最重要的“原味”。


(本文为艾维电影原创,转载需授权)

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