返回首页 | 网站活动 | 注册 | 登录 | 网站地图 | 设为首页 | 加入收藏 欢迎来到艾维电影网 | 当前时间:
#
#
#
#
#
#
#
#
#
#
CREATOR快捷
infocomm
飞达音响
当前位置 | 首页 > 影院 > 影院建设> 正文

影院“第一空间”,为什么有人贬它零价值,有人挺它是金山?

2017/10/18 15:13:47      来源:艾维电影网
[提要]目前而言,观众在影院停留时间短的问题并没有解决。一方面在第三方票务平台的冲击下,传统购票方式已越来越不受用,据艾维电影记者了解,今年第一季度,观众在线购票的比例就已经达到82.0% ;另一方面,影院在票房之外的前厅候影空间吸引力确实堪忧。

艾维电影网讯 前几日,一份影院候影空间的相关调查引起了行业内的关注,调查显示,被调研人群中近八成观众会提前15分钟以上到达影院,六成观众在电影结束后选择继续在影院逗留,候影空间或成影院营销下一战场。


(图片来源:艺恩网)


不知这一调查,是否会重新点燃影院对于候影区域,即前厅经营的信心。但客观来说,这样的结果至少还不具有普遍性。


就目前而言,观众在影院停留时间短的问题并没有解决。一方面在第三方票务平台的冲击下,传统购票方式已越来越不受用,据艾维电影记者了解,今年第一季度,观众在线购票的比例就已经达到82.0% ;另一方面,影院在票房之外的前厅候影空间吸引力确实堪忧。


有人说,电影院是一个普通又特殊的场所,观众进影院是希望从平凡的一天中取出小部分时间经历不平凡的体验。而前厅作为观众进入影院的“第一空间”,无论在功能还是形式上,都能在第一时间对观众的体验带来不同影响,尤其在功能上,前厅具有引流的重要作用,因此要发展票房之外的影院盈利模式,提升前厅吸引力首当其冲。



从发展历程来看,早期的多厅影院虽然放映的电影数量不多,放映场次也较少,但是一场电影看的人数很多,为了容纳更多观众,影厅的面积占70-80%,而前厅并不受重视;随后,电影行业不断发展,影院不再单纯作为观影场所,观众数量和需求增加,影院为了提高收益,开始扩大前厅面积,增设电影票之外的消费场景,如卖品部、娃娃机等;而近两年,虽然影院娱乐设施不少,诸如按摩椅、迷你KTV等纷纷引进,但受到第三方票务平台的冲击,观众购票方式发生改变,在影院停留的时间越来越短,影院前厅再次遭到冷落。在这其中,我们可以分析出一些问题。


首先,在设计面积上,由于影院在定位、经营等方面存在差异性,设计人员如果对实际情况不够了解,那么设计出来的影院很有可能是常规,或者说理想状态下的布局,不能完全符合影院实际经营和管理。


 其次,在现有设施上,一些小型影院缺少供观众享受或选择的娱乐设施。当曾经风靡一时的娃娃机成为了摆设,爆米花可乐再也无法吸引更多的受众时,或许影院该认真反思,除了看电影,观众还能干些什么。



最后,在影院选址上,目前大多商业影院都建在大型购物商场内,在外界看来虽然是聚集人气、提高受众停留时间的“宝地”,但此举也在无形中增加了竞争力和难度。即使影院不缺娱乐设施,与商场内其他竞争相比,影院前厅内的项目要极具特色才能取得优势,留住观众。


那么,如何才能成功打造“影院style”的前厅呢?


一、合理的区域分配


目前占地不小的售票空间将会随着在线票务平台的发展而显得越来越浪费,有条件的影院可以在现有基础上重新分配各区域面积。即便是自助取票区,也可以考虑减少占地面积,如武商摩尔国际电影城采用的取票机,将其与墙面结合,大大节省了空间。


武汉国际广场武商摩尔电影城自助取票区


、新颖的功能布局


在功能性布局上,除了单一的卖品部和无人问津的衍生品货柜等,一些大型影院可以设置更多的项目,如波兰HELIOS影院,增设影院酒台,吸引观众来电影院,带动了电影票的销售,也给电影院带来了更多的营业额。同时,内设的咖啡厅也能让观众从容地等待电影,享受着咖啡或者茶等无酒精饮料。影院可以因地制宜选择适合自己观影群体的消费场所设计。


HELIOS影院休息区


三、创新的娱乐设施


VR区


现在不少影院都设置了VR体验区,观众花几十块钱就可以进行体验。但是据了解,这种体验在影院中并不受欢迎,甚至有影院经理透露,VR体验难以形成规模,是目前影院最不赚钱的设施,一方面成本高;另一方面单次体验价格贵,观众难以接受。



但在记者看来,位于影院前厅核心位置的VR体验区并非一文不值。至于为什么不受欢迎,关键还是在于没有内容作为支撑。也就是说,过时的只是体验的内容,而并非VR这种形式。如果在体验中能够加入实时互动的功能,相信可以得到很大一部分年轻群体的青睐,目前可以从中高端影院做起。


亲子区


除了年轻群体外,家庭成员在观影人群中占比也很大,尤其是带小孩的家庭。“只要有孩子的地方就可以延伸出无限的商机”,这句话恰恰说明了孩子在家庭消费中的主导作用。但我们发现影院这一类娱乐设施并不多,即便有,家长往往不愿意、也没法参与进来,原因在于觉得不适合大人玩。



如果影院能考虑到家长的需求,把关注点不仅限于孩子,而是整个家庭,那么这样的娱乐设施想必会更吸引人。如:体感互动、趣味阅读等游戏。对不方便带孩子看电影的观众,影院还可以提供照看小孩等服务。


阅读区


为了留住观众,影院使出十八般武艺,在娃娃机、迷你KTV几乎已经成了标配的时候,有影院设置了书吧阅读区,橙天嘉禾甚至将影院内相对空旷的过道改成书吧,观众可以利用电影前后的碎片化时间阅读,甚至购买,延长了在影院的停留时间。



促销区


在保证影厅隔音效果的前提下,影院前厅增加更多参与性的促销活动也未尝不可。但与一般超市促销不同的是,影院促销活动可以更具针对性。据了解,15-25岁的观众占观影人数近一半的比例,年轻群体已然成为影院观影的主力军,而在这以群体当中,不乏情侣、年轻夫妻等。


对待这一受众群,影院促销的商品可以不仅限于食品,诸如护肤品、化妆品等女性用品,也是不错的选择,尤其是在七夕情人节等时期。毕竟除了小孩之外,女性在家庭中的消费主导权也不容小觑。



当然,这些设施和活动除了影院自营之外,还可以由影院出租场地,以吸引第三方。例如小吃类店铺,以及受年轻群体欢迎的3C产品等,往往可以给影院带来更多可能性。


前厅布局要有足够的特色,才能增加观众消费的几率,提高忠诚度,创造更多的潜在消费空间,提高票房之外的收益。不过以上建议并不是一概而论,若影院前厅布局基本固定,改造需要花费很大成本,对大多数影院来讲是不实际的,因此,影院需要从自身现有的条件出发,根据不同定位考虑。


(本文由艾维电影原创  转载需授权)

首页 | 打印  编辑:虾米
免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
相关文章
暂时没有相关信息!
网友评论
我要评论

登录后再发言

杂志索取 | 二手转让 | 关于我们 | 新手上路 | 服务条款 | 积分规则 | 站点地图 | 联系我们 | 友情链接 |
Copyright (C) 2012 AV010.com All rights reserved. 艾维音响网版权所有 浙ICP备06019294号 Design by:weetop.com