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60.2亿收官、院线持续扩张、高端影城加快布局、淘票票力战猫眼……2月的影市有点热闹

2017/3/5 14:03:19      来源:艾维电影网
[提要]作为开年大盘,2月份的影市一向受人关注,在经历风风火火的“春节档”与浓情蜜意的“情人节档”之后,2月份的影市究竟表现如何,我们来做一番总结。

作为开年大盘,2月份的影市一向受人关注,在经历风风火火的“春节档”与浓情蜜意的“情人节档”之后,2月份的影市究竟表现如何,我们来做一番总结。


60.2亿收官,口碑成票房趋势

经历了春节档、情人节档,2月份票房终以60.2亿收官(数据来自猫眼电影专业版),相比去年2月份的68.8亿,缩水8.6亿,同比下降12.5%。不过去年二月份包含了整个春节档,而今天春节档最火的四天都在一月份。此外,今年春节档开始收取服务费,60亿票房估计有3亿多是服务费。因此这个比较不是那么确切。



二月份的票房表现颇有意思。先是万众期待的《西游伏妖篇》口碑欠佳,吸金力逐日减弱,再是匆忙上映不被看好的《乘风破浪》成为春节档口碑最佳的影片,后是《功夫瑜伽》成功逆袭,票房持续发力。从今年春节档的票房表现来看,我们可以看出以下信息:


其一,我国影市有一个非常有特色的现象就是“春影”。《功夫瑜伽》为什么能逆袭?其在豆瓣上的评分还不及《西游伏妖篇》,其内容品质更比不上《乘风破浪》。个人认为主要原因是《功夫瑜伽》是一部合格的“春影”,《西游伏妖篇》则少了合家欢的元素。其二,口碑虽然不能决定票房,但却是票房的一个趋势。《大闹天竺》和《乘风破浪》就能体现出,口碑差的影片票房跌得快,口碑好的影片票房涨的也快。


春节当之后,2月份的影片也十分给力。进口片共有5部,其中《极限特工3》成为17年首部票房破10亿的进口片,月底上映的《生化危机6》势头强劲,现已达7.24亿。17年2月的进口片从数量和质量上双双超越前两年,这对2月份60亿票房收官起到了重要作用。



线上出票率近八成,淘票票力战猫眼

据比达咨询统计,截止2月14日,猫眼电影以29.6%排行第一;微影时代凭借娱票儿及格瓦拉取得26.3%市场份额,位列第二;淘票票则以24.6%的市场份额位列第三。作为年度最热门的档期,各家在线票务平台总体表现平稳,均有所提升。而在2017年春节档购票方式中,线上购票占比为78.2%,线下购票占比为21.8%。线上购票远远超过线下购票,线上购票成为主要的电影购票方式。



而据另一家数据公司QuestMobile统计数据显示,淘票票App在每周活跃用户、日均活跃用户、新用户安装、下载用户等多个关键指标上反超了猫眼电影App。春节档期间,淘票票日均活跃用户以62.6万首次反超猫眼电影App的59.32万,并在接下来的一周里,以周活跃用户180.05万首次登顶,领先猫眼电影App的172.58万。



我们可以看到,国内在线售票市场的份额排名和出票量第一仍是猫眼电影,但领先优势不断缩小,而淘票票在母公司阿里影业以及阿里巴巴大文娱集团的全力支持下,将向猫眼电影发起有力挑战。



三四线城市迎票房春天,盈利之路道阻且长

2月份为三四线城市带来票房春天。据统计,春节档五日累计票房中,三线及以下城市票房贡献最大,共 15.5 亿,占比 54.10%,同比增长 16.54%。一二线城市票房收入合计达 13.1 亿元,占比 45.90%,同比增长 1.55%。从平均票价来看,一线城市平均票价明显高于其他地区,三四五线城市平均票价相对较低,但是观影人次之和却明显高于一线和二线城市。

造成这一现象很大的原因则是票补卷土重来。三四线城市的观影人群中对价格非常的敏感,低票价有效地刺激了这些人群的观影热情。


从往年的数据统计来看,全国33%的影院贡献了80%的票房,一二三线城市的票房占比高过影院数占比,而四五线城市16%的影院数只产出9%的票房。经历了2月份的“甜蜜期”,三四线城市影院仍然面临不小的盈利压力。


院线扩张持续,高端影城加快建设

在影院建设方面,截止2月26日,银幕增速维持了日均15块的速度(数据统计自中国票房),相比1月份有所放缓。影院扩张以中小院线为主,其中红鲤鱼院线排在榜首,万达、大地等大院线动作较少。虽然票房表现不尽人意,但影院仍然各方的必争之地。在2016年扩张计划因市场遇冷受阻后,但在产业未来向好的形势下,2017年,各院线仍将沉浸在横向并购或纵向延伸的扩张之中。

此外,值得关注的是,2月份各投资方在前所未有地加大投资力度新建高端影城。拿博纳影业来说,在其与IMAX中国签署的协议中显示,到2022年,博纳影业IMAX影城数量将增值35家。IMAX方也称:在2016年IMAX在中国签订的影院数量达到创纪录水平之后,中国目前已超过美国成为IMAX全球最大的市场。此外,中国巨幕、杜比影院、RealD也纷纷被当作影院之间竞争的法宝。



中国企业好莱坞梦不灭

2月份,各大影视公司对院线和影院资产的“圈地运动”有条不紊得进行着,同时中国企业也基本延续了以往的海外投资风。2月14日,鑫科材料发布公告,称其全资子公司西安梦舟以人民币8.7亿元拟收购梦幻工厂70%股权。2月17日,完美环球通过其海外子公司与美国环球影业达成片单投资及战略合作协议,参与环球影业未来五年电影项目投资份额的25%左右,数量不少于50部。23日,睿康股份通过香港全资孙公司对外投资,收购美国影视公司A&T影视公司51.013%的股权,包括其拥有的千禧年影业100%的电影片库和商标。

虽然主管部门呼吁要理性投资,但这块热钱所在的领域,着实让人冷静不下来。

《卧虎藏龙》海外票房2.11亿美元,国内1500万,获得4项奥斯卡奖;《英雄》海外票房迄今已逾11亿元人民币,几乎是国内票房总数的5倍。《十面埋伏》尽管在国内恶评如潮,但海外票房也超过5亿元人民币。今天已经没有国产电影能在海外取得这样的成绩。


中国电影走出去还需中国文化的支撑

多年来,北美一直是全球最大最成熟的电影市场,可惜2月份,国产电影在北美票房表现并不好看,相比国内,春节档四大影片在北美市场的票房几乎可以忽略不计。

首周末票房,《西游伏妖篇》依然以46.38万美元的开画成绩跻身第一,《大闹天竺》的18.17万美元票房虽然超过了《功夫瑜伽》的11.19万美元票房,但考虑到前者上映的电影院比后者多出一倍还多,恐怕还是“成家班”对北美观众的号召力更高些。《乘风破浪》北美上映10天收获33.19万美元,口碑却是这几部影片中最好的,媒体基本给出了好评。而以大制作闻名的《长城》,有北美颇受欢迎的马特·达蒙,有中国在世界上最具知名度的景点长城,还有怪兽这种东西方观众都买单的元素,但美国观众就是不买账,口碑和票房不尽人意。

对比海外最受欢迎的影片,《卧虎藏龙》、《英雄》和2月北美口碑较好的《乘风破浪》,我们可以发现中国电影走出去需要中国文化精髓的支撑。中国文化讲究“以柔克刚”,如果以自己并不熟练的好莱坞套路,去跟早就将这一套玩得滚瓜烂熟的好莱坞对峙,即使再努力也无法避免先天不足。

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