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影院市场格局将变,留给中小院线的时间还有多少?

2017/4/5 13:30:31      来源:艾维电影网
[提要]截至3月31日,第一季度累计票房达144.59亿。其中国产片票房达77.66亿,占比达53.71%,占比超过进口片。

票房:一季度144.59亿收官,国产片占比力压进口片

截至3月31日,第一季度累计票房达144.59亿。其中国产片票房达77.66亿,占比达53.71%,占比超过进口片。从上映影片来看,在春节档和情人节档的助力下,1月、2月影市分别以61.86 亿、49.05亿完美收官,这段时间国产片表现十分给力,票房占比将近7成。3月的影市延续了往年平淡的惯例,以33.68亿收官。虽然《金刚狼3:殊死一战》、《金刚:骷髅岛》、《一条狗的使命》、《美女与野兽》等进口大片以超过30亿的成绩占据3月票房的大半江山。但缺少类似去年《疯狂动物城》之类的“爆款”,值得欣慰的是《一条狗的使命》票房、口碑双丰收,成为本月唯一一部现象级的影片。

3月,在票房前十的城市中,上海拔得头筹,北京紧随其后。中西部城市成都发力,超越杭州排在第五。此外,3月西安的变现也不俗,以微小的差距排在南京之后。前十城市票房占据3月总票房数的38%。


(三月份城市票房排行,数据统计自“电资办”)


本月那些"听着名字就觉得搞笑"的国产片不见了。我觉得是一件好事情,我们的电影公司从去年的经验总吸取了教训,不再对市场的过度乐观,对影片的盲目自信,从选择剧本到拍摄影片,再到宣传发行,都变得小心翼翼,这将会对优质国产片的诞生起到积极作用。


影院:日均新增37块银幕,影院建设热度不减

2017年一季度全国新增影院589家,新增银幕数3418块,日均新增37块。2016年全年的日均银幕增速为26块,这说明,2017开年以来影院建设热度不降反增加。截止目前,我国银幕数量已经将近4.5万块,比美国多出将近5000块,并且这个数字在逐渐拉大。此外,据艺恩数据统计,在第一季度新开的影院中,3D银幕数占比为70%。北美市场在质疑3D技术生命力,而这个数字恰恰说明,3D在中国市场生生不息。


(数据统计自艺恩智库)


此外,值得关注的是,一季度各投资方在前所未有地加大投资力度新建高端影城。博纳影业在2月份表示,到2022年,IMAX影城数量将增值35家。IMAX方也称:在2016年IMAX在中国签订的影院数量达到创纪录水平之后,中国目前已超过美国成为IMAX全球最大的市场。中国巨幕、杜比影院、RealD、DTS:X也纷纷被当作影院之间竞争的法宝。


院线:前十强院线占据票房总额的68%,院线竞争加剧

在院线板块,第一季度万达、大地、上海联和院线居前三甲。万达依然一骑绝尘,遥遥领先,高居全国院线之首地位虽无可撼动,与第二名之间差距也相去甚远。值得一提的是上海联和院线在3月持续发力,力压大地,夺得亚军。华夏联合、浙江时代和幸福蓝海在前十的位置上并驱争先。在一季度票房中,排名前十院线占据票房总额的68%,前20条院线占据票房总额的88%左右,排在后面的29条院线仅有12%的份额。


(3月份票房前八院线排名,数据截至3月30日,统计自“电资办”)


此外,院线的横向并购意图明显。3月份较为引人注意的收购案件是保利影业以6.8亿元收购星星文化100%的股本权益。收购完成后,保利院线旗下的影院数将从此前的90余家上升至110余家,其中包括50余家直营影院。虽然规模还远远不能跟万达、大地等领先的院线相比,但对保利来说,却是首次突破百家影院这一关卡。国内院线第二把交椅的大地院线,在“买买买”的进程中,也丝毫没有松懈。一是收购了恩施一家影视投资公司40%的股权,该公司在恩施和武汉共拥有5家影院,二就是与陕西一家公司共同出资设立了一家新的影院投资有限公司,注册资本为1000万元,其中大地院线出资400万元。

可以预见的是,院线的竞争在2017年将会进一步加剧,院线资源重组在加速,留给中小院线的时间也不多了。


市场:《电影产业促进法》掷地有声

3月的电影市场发生了两件大事,一件是3月1日,《电影产业促进法》开始实施,这部酝酿了十多年的法律终于在2017年照进了中国电影的现实。这对促进中国电影的繁荣发展具有里程碑的意义。另外一件则是国家主管部门对326家违规影院进行严厉惩处,点名批评两条违规影院数最多的院线。这是对《电影产业促进法》坚决维护,让这部中国文化领域的第一部法律实现了掷地有声。

此外,随着国家打击不良市场行为的力度越来越大,我国电影市场格局将发生改变。一大批影院尤其是三四线城市影院将面临生存困境,这从定程度上会让院线提前进入整合期,并购潮或将提前到来。投资并购也会回归理性,原本高于实际5到10倍的价格,由于影院盈利能力发生改变,在卖价上会大打折扣。此外,本次市场打击行动,对院线和影院之间的关系敲响了警钟,如果改善影院和加盟影院之间的关系成为亟待解决的问题。



电商:两强争霸局势明显

自春节档之后,四大在线票务平台的厮杀激烈。在各第三方数据平台的统计中,市场占比排名仍以猫眼为首,淘票票位居第二,百度糯米排在第四。只不过差距在发生变化,淘票票在经过强势的票补后,市场份额在逐渐接近猫眼。3月,有两条消息值得我们关注。一是百度通过内部邮件宣布,原百度副总裁、百度糯米总经理曾良因涉及贪腐被辞退,由百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙将亲自兼任百度糯米总经理,糯米面临着组织机构调整。二是阿里巴巴影业集团董事局主席兼CEO俞永福内部邮件宣布将合一影业团队整合并入阿里影业。这是一家出过《捉妖记》、《唐人街探案》、《万万没想到》等票房大片并在内容制作上有丰富经验影视公司。

百度糯米在这场没有四强争霸的战争中,无论是资金还是导流,相比其他三家均不占优势,其在电影上游业务方面几乎毫无建树,所参与发行的项目票房口碑双双失利,加之受集团内部O2O业务举棋不定的影响,可以说将会是最先出局的一家。从阿里影业对淘票票不遗余力的支持以及其在内容制作上的持续发力来看,加上阿里在互联网营销上的优势,微影时代是难以超越的。因此,淘票票将持续向猫眼发起挑战,两强争霸的局面即将形成。随着这些票务平台对电影整个产业链的渗入,电影宣发领域的第三次革命也会随之到来。


国际:11.06亿美元票房收尾,CinemaCon 2017火热举行

截止3月30日,北美3月份斩获11.06亿美元票房。相比中国4.72亿美元,领先优势明显。但是在美国,主要有两个问题困扰着整个行业。一个是越来越多的年轻人从大银幕转向小屏幕。他们对能在iPhone或是平板电脑上观看的内容十分感兴趣,沉迷于流媒体服务,以至于美国观众会经常责怪导演,怎么不把电影做成iPhone或者ipad格式。另外一个问题是,好莱坞紧张的资金问题。美国本土的资本正在逐渐抽离,而中国的资本则在不断涌入好莱坞。随着中国当局对外投资实行严格的限制,好莱坞的中国融资案例成功率会有所下降。


(3月份中美票房对比,数据来源,艺恩智库)


此外,对全球市场来说,3月最为隆重的事件便是CinemaCon2017的开幕。中国巨幕、中影光峰、索威、乐视、飞迪欧、格多维、影星银幕、玉宇电光、凯兰帝座椅、凯世光研、沈阳汇博等越来越多的中国本土企业走向世界,和国际品牌同台亮相。尤其是中国巨幕和中影光峰联合在拉斯维加斯的布兰登影院进行的最新“中国巨幕”和最新“激光荧光粉技术”产品推介演示活动,广受国外客户赞誉。

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