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两字之差,院线开启了转型之路,下一步影院会怎样?

2017/5/4 13:36:38      来源:艾维电影网
[提要]4月票房以48.86亿收官,相比2016年4月31.1亿的票房总成绩,同比增长57.1%。本月票房的最大贡献者便是《速8》,这部现象级的影片在4月上映14天便斩获25亿,占据四月总票房的51.2%,中国电影史上票房最高的好莱坞电影。

■ 票房:48.86亿收官,中美单月票房差距缩小至1亿美元

4月票房以48.86亿收官,相比2016年4月31.1亿的票房总成绩,同比增长57.1%。本月票房的最大贡献者便是《速8》,这部现象级的影片在4月上映14天便斩获25亿,占据四月总票房的51.2%,中国电影史上票房最高的好莱坞电影。《速8》为这个持久的系列取得了一场大胜仗,截止4月30日,该片的全球票房已经超过了10亿美元,其中美国国内的票房1.927亿美元,海外票房达到了8.676亿美元,中国是其外海票房的最大贡献者。


4月票房详情,来源:艺恩电影智库


在好莱坞大片的带动下,我国电影市场稳中有进。可喜的是,在好莱坞势头强劲的情况下,国产片也发起了有力进攻。《嫌疑人X的献身》、《非凡任务》、《大话西游之大圣娶亲》、《拆弹专家》等影片在票房和口碑上,都取得相对不错的成绩。值得一提的是,由陆川执导的《我们诞生在中国》成功于4月21在北美公映,上映首周成绩不俗,在最近一周北美票房排行榜近百部影片中位列第6名,在同期亮相的新片中名列前茅。尽管是小众电影,但口碑和反响不错,为中国电影走出去开辟了新路。

4月份,北美票房为8亿美元,相比3月份7亿美元的差距,本月我国已将差距缩小至1亿美元。从2001年的81.1亿到2016年的113.7亿,在15年时间里,北美票房一直维持在稳定增长的状态,2%左右的年增长率对美国电影市场来说,已经是不错的成绩。这个成绩是在经历了经济衰退、10%的失业率,中等收入刚刚达到17年前水平并且平均观影人次在逐年下降的情况下取得的,考虑到这方面的因素,北美电影市场还是处于不断进步的状态。作为全球电影发展的至高点,我想北美市场的发展历程对我们有着十分重要的借鉴意义。


数据来源:Box Office


■ 影院:银幕数平稳增加,新开影城鲜见中小院线的身影

根据艺恩统计,4月份银幕数维持在日均15块左右的增长速率。银幕扩张背后是影院数量的扩张和影院规模的扩大,而未来银幕的增量主要有赖于前者。按照目前的扩张速度,我们可以预计到2017年低,我国影城数量有望突破1万家。虽然,我们总银幕数已达到全球第一,但从相对值而言,与美国还有一定差距。根据前瞻产业研究院数据统计,我国每100万人拥有银幕数量为29.78块,相较美国124块/百万人而言,还有94块的差距。从这一点来说,我国银幕数还有很大增长空间,可以判断,未来几年内,我国银幕数量将继续维持增长状态。



一季度新开影城分布情况,数据来源:前瞻产业研究院


值得注意的是,在新开影院中,我们频频见到中影南方新干线、上海联和院线、中影数字院线等排名前十院线的身影。从第一季度的数据看,577家影院分布在45条院线,其中21条院线新增影院超过或包含10家,中影数字院线开店最多,第一个季度新增62家影院;红鲤鱼数字院线和中影南方新干线紧随其后,新增数量均超过10家。虽然四十多条院线摊薄了影院的集中度,放缓了并购和重组的步伐,但从新开影城中鲜见中小院线的身影,未来的电影市场这块蛋糕仍将被前20大院线分摊,从这一点上来说,并购与重组就在眼前。


■ 大事件:院线公司全产业链发展成趋势,点播影院迎来发展春天

4月份,有两条新闻值得我们关注。一是万达院线召开股东大会,审议通过了变更公司名称及股票简称等议案,公司将更名为“万达电影”。万达电影和万达院线,虽然只有两字之差,在万达院线构建影视文化全产业链中只是小小一环,但却体现了万达构建电影生态圈的决心。一方面,通过创新影院场景消费模式,布局影视、游戏、视频、直播、网络院线等,促进多元化发展;另一方面,在电影终端立足之后,向上游发力,推进全产业链发展。其实,今年以来,也有一些院线纷纷以全产业链为战略,例如保利,一方面加大马力开疆扩土,另一方面则向制片、发行迈进,前提是在其影城数量达到200家之后。

随着市场的沉淀,打通电影上下游产业链更是中国电影做大做强的必经之路。当下,我们的产业链太过分散,由各个独立的环节拼凑而成,没有形成完整的产业链。没有产业链的意识,导致很多电影人在各个分支点挤来挤去,哪个话题人物的票房号召力大,哪个档期赚钱,趋之若鹜。电影人士的认知受困于此,长此以往,恶性循环,电影产业如何做得大?因此,建立电影全产业链,这是未来的趋势。万达的这次更名对我国院线转型以及未来发展来说有具有借鉴意义。

另一条新闻便是广电总局下达“规范点播影院、点播院线经营管理工作”的通知,向我们明确了点播影院的范畴、定义了点播院线、确定了主管部门、出台相关标准和处罚措施。对于带“影”字的且不属于现有城市影院范畴的放映门店来讲,《通知》就是一张“准生证”,让他们获得了合法的市场环境,可以安全地“敞开大门”做生意。从内容方面来讲,为制作方和发行方赢得了另外一条渠道,可以预见的是,电影产业链上游会加大对点播影院行业内容的投入和发行,优质内容将成为点播影院的核心竞争力

这份通知一出,相信未来更多的资源、资金将进一步涌入这个行业。点播影院也会像城市影院一样,对其经营模式提出更高的要求。片源、衍生品、广告、卖品……将在点播影院里进一步发展,未来市场进一步成熟后,点播影院能第一时间播放获得电影公映许可证的院线大片,这对传统影院来讲是非常有潜力的竞争对手。


■ 新设备新技术不断涌现,我国放映技术领先全球

本月,我们发现影院设备在不断带给人惊喜。最近推出的新产品中,NEC 推出的NC3541L双色激光光源放映机,35,000流明的亮度输出,在荧光粉激光光源放映机中属于翘楚的。Crown CDI DriveCore BLU link型功放采用了Crown专有的DriveCore技术,消除了每个放大器中的数百个组件,避免了组件结构的易变性,增强了可靠性,从而实现了高效设计和音频的高保真度。JBL200系列影院音箱,较好地解决了性能和价格的矛盾,功率从150W到1200W,可满足最远35米距离的声音投射。

QSC影院网络AVC平台——Q-SYS,将实现设备开关机、音量控制、场灯控制、大幕控制、放映机及氙灯开关机、IMB控制甚至大厅数字标牌内容控制等诸多功能。此外,三星推出的一款LED屏幕,试图进军影院市场,取代现有银幕技术。不管这款LED屏幕进入影院的可行性如何、有多长的路要走,至少他们在探索新的技术。

我们再来看国外市场,国外对新的放映技术还是抱着较为谨慎的态度,至今还未完全数字化,拉丁美洲等地还处于数字改造的征途上。本月,外媒报道最多的最新技术的探索便是数字拷贝分发这个话题。如Screenfast、Qube Wire等网络拷贝分发产品。目前,北美影院花在影院设计、运管、卖品上的经历更多一点,如何把观众从Ipad、Iphone中拉出来,是他们当前考虑的大问题。

从放映技术上来讲,未来的技术无法预测,不变的是电影院永远会是最高放映机技术的集中地。以上我们可以看出,我国对放映技术的探索走在全球先例。毫无疑问,中国将是这些新技术新产品最合适的试验基地。

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