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一次简短的书面采访 让我们对RealD公司有了更深的了解

2018/12/7 12:01:09      来源:艾维电影
[提要]日前,“艾维电影”记者以书面的形式,采访了RealD公司副总裁及亚太区总经理陈永文。就影院行业关心的问题以及RealD公司在国内的发展及产品特性,以提问的方式进行了介绍。以期给行业发展带来促进也给影院设备带来新的选择参考。以下是这次书面采访的内容。

【编者按】日前,“艾维电影”记者以书面的形式,采访了RealD公司副总裁及亚太区总经理陈永文。就影院行业关心的问题以及RealD公司在国内的发展及产品特性,以提问的方式进行了介绍。以期给行业发展带来促进也给影院设备带来新的选择参考。以下是这次书面采访的内容。



艾维电影:你好,陈总。很高兴接受艾维电影的书面采访。采访之前,请您介绍一下RealD的情况和在中国的发展。


陈总:RealD是一个影像技术公司,2003年成立以来被业界公认为数字3D影院的先锋,全球覆盖约30,000块银幕。十多年来在RealD 3D影厅里体验电影的观众大约有20亿人次。


RealD是2010年进入中国的。几年来,我们和几个重要院线如万达,百老汇,UME,卢米埃等都建立了稳固的伙伴关系。2013,RealD在中国区率先发起了RealD 6FL认证。唤起大家对3D质量的重视,也获得了许多影院伙伴的支持。


RealD现在在中国有两个主要的增长点,一个是我们两个优质厅品牌:LUXE和RealD Cinema;另一个是我们革命性的银幕产品RealD 终极银幕 (Ultimate Screen)。可以说,整体上在中国区,我们在发展业务与开拓品牌上一直在稳健成长中。


艾维电影:从你刚才的介绍中,我们了解到RealD公司具有悠久的发展历史,在电影行业中有较高的品牌影响力。从之前研发偏光式3D系统起,一直发展到目前以提供高端优质的电影影像解决方案为主,经历了升级和转型。这方面有什么感受?


陈总:RealD的使命是让影像臻于完美,所以我们一直在找寻每一个影像技术环节的改善空间。我们很早就注意到,在整个放映环节里,银幕有很大的改进空间,银幕的生产工艺,在过去100年并没有太大改变。于是我们的团队花了9年的时间,研发出RealD 终极银幕。有了终极银幕的配合,RealD 3D的技术优势才能完全展现。而很自然地,RealD就从3D延伸出去,推出整体体验的解决方案。我们感觉观众是非常重视整体体验的。而特别在中国,观众对于新的技术、新的影院体验的接受度是很大的。



艾维电影:目前,RealD的终极银幕产品颇受业内的关注,被认为是提高银幕影像质量的利器,在银幕亮度、均匀度、清晰度等方面均有突出表现。请您介绍这方面的情况。


陈总:首先,终极银幕有革命性的精密工艺,它大大减少了银幕表面的粗糙程度,增加了画面的清晰度、锐利度及色彩的真实性。观众首先很容易地察觉到电影画质的优异表现。


终极银幕的银幕反射率达到91% - 92% ,是普通金属幕的1.85倍。也就是它能带来的光量比传统银幕多接近一倍。要注意的是,100%的反射率就是一面镜子了。所以92%的反射率是目前科学所达的极致。


第三,它有极佳的均匀度。传统金属幕在中心点或许很亮,银幕四周的亮度却是大幅衰减。终极银幕的工艺让银幕在同样的增益下有更大的有效半角,也就是它拥有优质的均匀度。从观众的角度来看,就是过去银幕四周黯淡的问题获得了解决。终极银幕能帮助观众看到银幕四周更多的画面细节。对于影院来说,银幕均匀度也让观众选座位时不受限于中间的“黄金座”,任何座位都能得到很好的体验,这也会是帮助影城售票的一个吸引力。


其四,相较于普通金属幕80:1的立体对比度,终极银幕拥有高达700:1的立体对比度。立体对比度越高,3D字幕和画面的“鬼影”越少。终极银幕可以很好地解决鬼影问题。


最后,终极银幕的微孔直径只有150微米。微孔越小,银幕的画质更细腻。而银幕表面的纳米防水涂层也让终极银幕成为少数可以清洁的银幕。




艾维电影:近几年来,随着国内影院数量的增加,竞争日趋激烈。大家都会在技术设备上花更多的投入,来改善声光质量。其中各种巨幕影厅不断增多,大家把更多精力放在了提高银幕的亮度和清晰度上。RealD也推出了一款名为LUXE的巨幕解决方案,大家了解的还不多,它究竟有哪些特点?


陈总LUXE:A RealD Experience 是我们在2015年起在中国市场推出的优质大银幕品牌,它主要的特色是基于RealD的两项自主技术——RealD 3D系统和RealD终极银幕——所驱动的大银幕体验。


影像需要与音响配合才有完整的体验,LUXE在音响上也有明确的要求。另外我们设立的质量监控系统也是LUXE的特色。其他如座位坡度、座椅及银幕视角等也都必须在影城建设阶段符合LUXE规范。


LUXE与影院伙伴一起打造的观影活动也为这个优质厅增添了很多电影的氛围。我们觉得LUXE: A RealD Experience是一个体验。而在这个体验的每一个环节都极为重要。



艾维电影:我们知道,随着放映激光光源应用的增多,银幕亮度已不是主要问题,人们已开设认识到影像的清晰度、色彩还原、亮度均匀度、偏振比等的重要性。对此你怎么看?


陈总:激光的确能帮助亮度的提升,也能部分解决过往3D放映亮度不足的问题。但其实并不代表激光光源能彻底解决亮度问题。首先,随着放映机的衰减,即使是使用了激光光源,放映的亮度还是会下降。第二,过去3D放映的起点低,所以即使激光提升了一定比例的3D亮度,距离我们追求的理想3D亮度,还有一段距离。随着科技的提升,3D亮度应该往2D的亮度水平来看齐。


而另一方面,亮度的提升只是改善影像的一部分。清晰度,色彩,均匀度等因素也很重要。这也是为什么我们推出RealD终极银幕来追寻这几个方面的改善。


艾维电影:我们了解到,RealD之前的营销模式更多会采用分账租赁的形式,外界看来还不太适应国人的消费心理。随着时间推移,现在又慢慢习惯了这类营销模式。请您介绍一下你们目前的营销模式和市场策略。


陈总:RealD的商业模式,不论采取分账或固定租金的方式,对影院来说主要有两个方面的优点:第一,影院可以免去前期一次性的资本投入;第二,这个合作模式包含合约过程中所有的设备保修、保养,质量控制,品牌营造与市场推广。这对影院来说是一种一站式服务。影院不但可以获得充分的服务,也是一个安心与放心的过程。在设备的质量上省去这所有的操心,影院更能将资源与运营心思放在其他领域来扩展票房与整体业务。



艾维电影:在您看来,接下去中国影院设备市场是否会出现一轮洗牌?哪些产品和服务亟需升级?RealD会以一种怎样的姿态参与其中?


陈总:我们认为在电影设备市场,基于银幕与放映机的模式。短期内还是还是未来的主流。但是我们也观察到了两个趋势,正在开始改变目前的电影设备市场。首先是光源方面:由氙灯改为激光已经是一个发展很快的趋势。如同前面提到,它为影院带来总体平均亮度提高,也解决了一部分的3D放映问题。


然而,在这样的趋势下,亮度提升,放映瑕疵,如鬼影,就更容易看得到。要避免这些瑕疵,对3D设备的要求就会提高,需要选择较高质量的3D设备来确保画面的质量。这是我们的机会。


第二个趋势,是巨幕重要性的越来越彰显。几乎每家影院都会配置一个巨幕影厅。但凡建设过巨幕厅的业界朋友都了解,大影厅的建设筹备往往会遇到投射比的问题——很多大的影厅在空间上有限制,造成建设期间就有放映投射比过短的情况。投射比过短就会对3D放映造成很大的困难。而对3D设备的挑选就显得十分关键。我们在这方面也有解决方案。


另一方面,要建设巨幕,影院也面临着追寻放映质量提升及投入成本这两者之间的平衡问题 -- 如何追求更大尺寸的银幕,更好的声光效果,但又能在价格上精打细算。我们在这方面也有较多思考。譬如我们研发中的4.0高增益终极银幕,可以给客户更多的选择。它会比现有2.4增益的银幕亮度多接近一倍,却仍拥有同样的均匀度。在这种情况下,原本配置的双机(放映机)就可能考虑换成单机,朝向更有成本效益的设备配置。


艾维电影:面对眼花缭乱的影院产品宣传,您认为作为影院客户应把握哪几点才不会迷失?


陈总:目前市场上的产品的确五花八门。举例而言,巨幕品牌就有4个以上,在激光光源上,有RGB激光,有改装,原装的激光,有基于荧光粉的激光。我们建议影院经理应该充分研究每个产品不同的特性与竞争优势。从而建立一个性价比分析,避免过度投资。譬如,面对众多的推销,影城可能会选到多于影厅本身需要的产品。或者,有些影院产品在众多技术上的推向极致,但效果却不易为观众所察觉。这也是影城经理需要思考的。


嘉宾介绍:

陈永文先生,RealD公司副总裁及亚太区总经理,于亚太地区电影后期制作与影院产业的之销售、营销及综合管理领域拥有超过20年的经验。


陈永文先生于2010年进入RealD公司。在加入RealD之前,陈永文先生曾在伊士特曼柯达公司担任多项管理阶层职位,并在职位期间创建了上海“柯达超级电影世界”与“北京华柯电影洗印有限公司”。陈永文先生在数字影院产业也有丰富的经验,并为业界所熟知。其在加入RealD前,负责掌管全球10个国家与地区的柯达数字影院业务。

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