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3D电影走向清亮高光效之路

2016/6/9 16:57:31      来源:艾维电影
[提要]近年来,随着观众对3D电影放映亮度的要求越来越高,国家相关部门曾多次下发文件,要求影院切实提高3D放映亮度。与此同时,由美国好莱坞七大影片制片公司联合组成的数字影院倡导组织(DCI)也为高亮度3D电影放映修订了推荐规范,其声明认为影院3D放映亮度应达到7FL(±2FL),成为催促3D电影进入高亮时代的一记响亮马鞭,也对相关设备商提出了更为严苛的要求。

      近年来,随着观众对3D电影放映亮度的要求越来越高,国家相关部门曾多次下发文件,要求影院切实提高3D放映亮度。与此同时,由美国好莱坞七大影片制片公司联合组成的数字影院倡导组织(DCI)也为高亮度3D电影放映修订了推荐规范,其声明认为影院3D放映亮度应达到7FL(±2FL),成为催促3D电影进入高亮时代的一记响亮马鞭,也对相关设备商提出了更为严苛的要求。


  那么,问题来了,如何能低成本,高效率的提高3D放映亮度,让影院方与观众都满意,达成双赢呢?


  据艾维电影记者了解,当前提高3D放映亮度的方法主要有以下几种:

    1、调高氙灯功率。其缺点是耗电量大,使用寿命缩短,亮度提高有限;

    2、升级大功率光输出的放映机型号。缺点是成本高昂,大部分影院难以承受;

    3、更新银幕或使用高增益银幕等。缺点是不仅代价较高,银幕亮度均匀度也会下降,同时亮度提升非常有限;

    4、升级3D放映设备。相对来说,这也是唯一靠谱的方案,具有成本低、收益高、长期受益等优点,是影院与观众都乐于接受的3D放映亮度提升方案。



  而谈到升级3D放映设备,肯定就会想到2015年3月成为国内首家挂牌新三板的影院3D综合服务商——深圳市时代华影科技股份有限公司。据悉,该公司成立于2011年,是中国最早推出主动式及被动式3D产品的设备服务厂商之一。旗下品牌“飞迪欧FREEDEO”不仅占据了国内3D产品市场的半壁江山,还凭借其最新研发,光效高达34.7%的三光路3D偏光系统T05,成为影院升级3D放映设备的最优选择之一,获得了业界普遍肯定。


  因此,艾维电影记者特邀深圳市时代华影科技股份有限公司常务副总周永业先生,就影院提升3D放映如何选用设备,国内3D电影发展趋势及上市企业管理等话题展开讨论,获得了不少有价值的信息。


  提到飞迪欧品牌背后的深圳市时代华影科技股份有限公司,行业内都惊讶公司成立短短4年,就已经在2015年初成功挂牌新三板,艾维电影向周永业提出这个疑问,他直白的解释说时代华影的创业团队本身是一个多元技能互补团队,早期公司建设的时候,就使用了财务完全对所有股东透明的经营策略,这自然对财务规范有了要求。所以,到券商评估公司申请新三板的阶段,就已经发现公司的制度与财务数据与新三板挂牌的要求非常接近,办理申请可以说是水道渠成。


  飞迪欧的团队,是一个非常注重市场需求分析,并具备超强执行力的团队,市场团队与技术执行团队都有以客户为中心的创新能力与心态,这从飞迪欧以3D系统产品为起点成功切入到建立售货机销售平台就可以体现。


  据艾维记者了解,正是在2012年,飞迪欧的被动式3D系统,客观上带动了内地电影院迭代主动式到被动式3D系统的换装过程。其后在2014年,飞迪欧又推出了自己的被动式高光效三光路系统,并于2015年开始大力推广,在进一步提升3D电影光效的同时,也起到了节约影院能耗的作用。


  早在2011年,飞迪欧在进入3D市场之余,也敏锐察觉到市场从主动式3D眼镜往被动式3D眼镜发展的趋势。然而,要匹配被动式3D眼镜,就必须有相应的3D系统。飞迪欧就是在研究3D系统的过程中,遇到了液晶同步开关材料和相关器件的技术难题,许多同样企业都倒在了这一条技术门槛下,而飞迪欧的研发管理团队也是为此挠破了头,还好技术团队本身在这方面就有十余年技术积累,所以才能在2012年研制出了国内第一款被动式3D系统。其后,他们又预见到第一代单光路系统的光效有很大的提升空间,于是立即开始了“偏光回收再用技术”的研发工作。


  从第二代的双光路系统,到最终定型的三光路高光效3D系统,飞迪欧的研发团队先后经历了多种材料和技术方案的实现、打破、再优化。这是一个艰苦的过程,但从结果看,周永业感到很值得。现在,飞迪欧主打的三光路T05 3D系统不仅亮度(光效高达34.7%)较之前同类产品提高一倍,比之其他3D设备与3D眼镜等配合稍有问题,就会触发鬼影问题的现状,其液晶开关采用了最好的材料和设计工艺,还能有效降低左右画面的串扰度,并将左右眼对比度提高到120%,使观众完全感觉不到鬼影的产生。


  然而,产品的成功研发对飞迪欧来说,还只是企业战略的一小步,接下来他们不仅要应对国内同行的挑战,更面临着国外先进技术的强力冲击。


  对此,周永业采取了“技术结合市场”的发展策略,并积极建设起有自主知识产权,熟悉影院需求的技术、市场部门,使产品总能很快进入量产,销售给客户,最终在残酷的市场竞争中占得先机。截止目前,飞迪欧3D系统的全球出货量已超过10000套,在国内市场也占据主流。


  做出了产品,打响了品牌,飞迪欧随后面临的问题便是竞争对手仿照其产品,刻意压低价格的不正当竞争手段。


  面对这一情况,飞迪欧采用的则是截然不同的市场策略,凭借自身持续的研发力量,以及完善的售后服务体系,坚守住良心商家的底线,从产品的原材料、生产、检验过程严格把关,确保给到客户手中的产品亮度、串扰度、偏光度等指标全部合格。以此,与那些竭泽而渔,根本无法维护自身研发、售后服务体系的竞争对手相区别开来。


  在艾维电影记者深度了解飞迪欧3D产品的过程中,曾一度提到对于欧美3D市场衰退,3D影厅比率下降的担忧。对此,周永业则是一笑置之。


  他认为国内市场的情形与欧美不同。首先,国外的3D电影票房占比普遍低于国内,观众对3D电影的认可程度还不如国内观众高。其次,国外电影的内容元素比较多元化,适用于3D电影题材的影片比例相对也要低一些。第三,国内3D电影从设备硬件到影院建设方面都具有后发优势,3D厅的普及率比较高,放映设备大多能够放映3D电影,相对而言国外影院并不是每个厅都能放映3D电影的,设备的更新换代也比较慢,这在很大程度上也制约了他们3D电影的发展。第四,国内观众更加追求观影效果的体验,因此从制作、发行、放映等方面来看,大家对3D电影还是非常看好的。



  面对另一个有关国内3D电影行业的热门话题,譬如3D眼镜的卫生维护等,周永业则认为,影院免费借用3D眼镜是这一问题产生的症结所在。一方面,3D眼镜最基本的材料是光学塑料,长久使用很难保证眼镜最原始清晰的状态,难免影响观影效果;另一方面,3D眼镜卖给观众后不仅可以重复使用,而且更加清洁卫生,同时对于影院来说,也是变相加强了观众对3D电影的粘性,有助于增加单个观众进入电影院的次数,还可以减少影院维护3D眼镜的时间与成本。


  因此,影院停止循环借用3D眼镜,对于整个行业来说都会是一件好事。飞迪欧早在两年前就已在这方面布局,将自动售卖机摆放到400多家电影院中,直接对观众销售被动式3D眼镜产品。


  此外,飞迪欧也在利用自己卖3D眼镜的售货机做一些尝试。因其本身就具有联网功能,可以进行数据上传,大数据分析等,未来还可以为企业提供更多3D产品的销售原始数据,对市场决策也会有很大助益。


  最后,当谈到飞迪欧对艾维电影有怎样的看法时,周永业如是说:“艾维电影作为行业内专业、有公信力,对行业内的影院、设备供应商等的信息交互做出很多贡献的媒体单位。我们这些电影设备厂商也能在你们的网站、微信公众号、杂志上吸收到很多有用的知识、信息,希望你们能再接再厉,今后持续为行业奉献出更多更好的资讯,不负中国3D电影的黄金时代!”

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