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什么是中国电影的新动力?

2019/6/21 15:00:36      来源:光明网
[提要]“当我们的影片达到一定数量、我们的票房也到了一个高度的时候,我们下一步应该做什么。我觉得数量也好、票房也好不是我们追求的目标,重要的是质量的提高。”中国电影股份有限公司总经理江平在出席上海电影节金爵论坛时提出了这样的问题。


  作为新一轮电影发展新力量的代表,来自互联网影视行业的腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武认为:“我们一定要看从9亿的年度票房增长到600亿以上的年度票房,最核心的动力是什么?我觉得14亿电影观众对美好生活的向往,对优秀影片的追求是支撑整个电影行业创作的最原动力。”

  抱有信心和乐观

  2008年至2018年,中国电影总票房由43.41亿元涨至600亿元,增长约13倍。其中国产电票房达到378.97亿元,占比62.15%。影院银幕数量超过6万块,稳居世界首位。

  然而近两年,依靠投资扩大规模,尤其是扩大放映规模拉动增长的模式已经遇到瓶颈,外生动力拉动产业的作用明显减弱。

  上海电影(集团)有限公司董事长,上海电影股份公司董事长任仲伦在2003年到上影任职。当年全国票房9亿元,至今十几年增加了600亿。“所以在600亿的时代以后中国电影怎么发展?”他认为,从2018年开始中国电影已经稳步发展,今年肯定也是处在稳定发展的状态当中。“这种稳定的状态对我们来讲有它的好处。”

  在参加了上海电影节的多场活动之后,程武也注意到,大家谈论最多的还是面对未来的信心问题:整个行业正在经历一场非常深刻的变革,产业增速在放缓,而且面临不少问题和挑战。但他表示,对于腾讯影业来说,对未来仍然保持乐观。

  首先,在内容供应层面,“从过去几年来看,只要出现口碑佳作,都会引发巨大的观影热潮,今年春节档的《流浪地球》就是一个很典型的例子。”程武表示。

  其次,在市场容量方面,2018年中国的总观影人次达到17.16亿人次,超越北美、位居全球第一。剧集方面,总播放量也达到了4800多亿次。“可以看到,仅就国内,就是一个非常庞大的受众市场。”

  另外,在发行设施方面,中国的荧幕总数,今年突破了6万块,全球最多,而剧集的播放平台,也已经非常完善和丰富。具体到腾讯影业,也基于微信、QQ等腾讯旗下重量级的用户触达平台,丰富的数字内容生态,以及腾影发行、在线票务平台的深度融合,构建起了比较全面的宣发能力。

  “所以,最关键的还是要回到内容上,要打造出好的作品,这是一切信心的根基。”

  程武认为,虽然还有较大的增长空间,但是中国的影视行业经过多年快速发展已经具备了一定基础。特别是在助力中国文化走出去方面,影视依然是最为重要的载体。

  根据北京文博会最新的IP“出海”报告显示,目前排名前20的“出海”IP中,具备影视形态的IP占了八成。比如,腾讯影业参与出品的《流浪地球》排名第一,腾讯动漫旗下的两个头部作品《狐妖小红娘》和《一人之下》也双双入选。“未来,想走向全球市场,我们对内容品质的要求就要更高。”程武表示。

  北京光线传媒股份有限公司董事长王长田也认为:“看到的更多的不是缺口,而是这个行业在过去这些年里边建立起来的这些基础。我们如果以五年的区间来看实际上中国电影的进步是非常明显的。五年之前哪一个影片能把故事讲圆了,票房就不是问题,现在绝大多数影片都能做到,整体品质在全面提升。”

  他表示,无论是观众满意度、还是网站评分都能够明显地感觉到这一点。而且国产电影在类型上有很大拓展,“科幻片、当代奇幻、战争、英雄、真实事件改编这些热门的类型五年前都是没有的,或者说是非常少见的。”

  如何获得质量


  “要打造出好的作品”是一个共识。

  “当我们影片达到一定数量,当我们票房也到了一个高度的时候,我们下一步应该做什么。我觉得数量也好,票房也好不是我们追求的目标,重要的是质量的提高。”江平表示。

  在他看来,新中国的电影发展有过几次高潮:1959年作为新中国电影的第一次高潮,1979年作为新中国电影的第二次高潮。而1999年开始的第三次高潮至今也有20年。

  “我们应该拿什么样的作品?是求那么多的数量摆在那儿,或者把票房做得多高,还是拿出其他的作品,能够证实咱们电影是电影。”这位国家一级导演认为,“因为现在很多电影不是电影,‘电影不是电影’是一句大白话,这是电影人最不愿意说的,还是要凭良心做电影。”

  任仲伦则回忆说,前几年因为中国电影票房的迅速增长使行业出现“冲动”。“更多思考我们的理想,主要是怎么在一年当中、两年当中、三年当中,最好不超过五年能够超过美国。”他说,然而在中国电影市场发展比较健康的状态中慢慢觉悟到,实际上中国电影不急于要在哪个点上、要在哪个时间去超过美国,“我们更多地要思考在中国这个市场上我们怎么形成我们自己的做法、自己的打法、自己的风格和自己的道路,我觉得这是我们2018年给整个电影行业的冷静思考。”

  在进入“稳定发展的阶段”之后,中国电影可能愿意用更多时间去打造精品力作,真正能够让观众喜欢、真正能够产生应有影响力。“我们在想如果以后电影史学家研究我们这十年的电影,真正愿意被记载的,真正能够被记载的是哪些影片?除了票房记录以外,我们是不是提供了一些有思想力量、有艺术力量的影片,能够为后人在观看的时候能够看到那个年代我们艺术家的创造,而不是简单的制造。”任仲伦说。

  新的时代给行业提出了新的命题。程武提到,腾讯影业首先是坚持在内容布局上做垂直深耕。因为从投资回报来看,影视其实是个高风险产业,如果靠“押宝”,很难确保自己有持续的好运气。

  这是游戏领域也存在的问题。但在过去十多年的实践中,腾讯有一个非常重要的心得:内容产业虽然很重创意,但长线成长,关键还是要基于用户需求,去挖掘、培育和深耕各个垂直赛道,构建出系统的内容组织能力。

  因此,腾讯影业率先推出了时代旋律、东方故事等六大文化产品系列,并一直按照这个思路在深耕探索和输出作品,像时代旋律系列,已有8部聚焦现实主义的剧集,入选国家广电总局公布的两批百部重点电视剧选题名单。在随后的年度发布会上,腾讯影业也是按照文化产品系列的内容逻辑呈现。

  这一系列影视剧,包括定档2020年春节的《紧急救援》;与黄建新导演合作的《我和我的祖国》已经定档国庆,为新中国成立70周年献礼;即将开拍的《我们的西南联大》;讲述民族融合的《父亲的草原母亲的河》;以及展现青年拼搏奋斗历程的《奔腾年代》、《正青春》等等。

  其实行业转向高质量发展的一个表现,就是“服务于党和国家的中心工作大局,弘扬主旋律,弘扬正确的价值观,这是主流电影公司义不容辞的责任。”王长田在论坛上总结。

  需要回归文化


  作为一个重要的艺术门类,电影行业的高质量发展,就是必须回到文化与艺术的创作本质上。

  电影市场快速发展,电影数量陡增。但是 “电影神圣感降低了,门槛也降低了。”著名导演宁浩表示,“人人都会写字了,也不代表王羲之就多了。”

  他在谈到目前电影发展现状时表示,随着互联网和影像技术门槛的大大降低,市场的扩大,商业行为越来越多,但是作为导演不要被太纷乱的机会拉跑。

  任仲伦则认为,即使在类型片中仍能够塑造具有文学价值的形象。如《007》是明星在扮演,但是他身上的文学力量、艺术力量还是在的。“中国电影肯定要走过简单模仿的时期,我经常看到很多作家和导演说类型电影不要人物,只要关注几个点,甚至经常对我进行再教育—电影就是构思、构思、构思,人物不重要。我本能的反应,我觉得电影就是人物、人物、人物,所有情节是人物关系和人物性格的展开,好的人物在哪里可以自然地把这些情节自然流露。”

  程武强调,电影创作需要坚持和关注作品的文化内核。而腾讯影业近年“出海”产品的成功也印证了这个道理:带有强烈中国符号特质的《影》在海内外获得了非常多的认可和赞誉;《流浪地球》也将被翻译成28种语言、面向全球190个国家和地区的观众播放;《南方车站的聚会》也成为今年唯一一部入选戛纳电影节主竞赛单元的华语电影。

  “稍后大家可以看到,在我们的‘东方故事’系列里,将有更多具有中国文化内核和底蕴的作品,包括由故宫博物院担任监制的《故宫如梦》。未来,我们希望能够打造更多动人的故事,把中国文化带向全球的每一个角落。我始终相信,好的故事,是最好的文化语言,而文化则是每个好故事背后的灵魂所在。”程武表示。

  面向未来,任仲伦说,2019年开始最值得注意的就是从数量时代进入质量时代、从追求高票房的目标变成追求高品质的时代。“美国他们也怀念他们的80年代,每次我看美国电影100部优秀作品,世界电影100部影片作品,像《教父》这样的影片始终位于前列。我也在思考,我也愿意为此行动。”
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