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从面积、功能看影院候影空间的设计新思路

2019/1/10 17:16:32      来源:艾维电影网
[提要]在观影计划实现之前,前厅作为影院的“第一空间”,无论在功能还是形式上,都将经历观众第一印象的考验;与此同时,前厅还承担着吸引人流和引导消费等重要作用。

艾维电影网讯 有人说,电影院是一个普通又特殊的娱乐场所,观众走进影院多半是为了从平凡的一天中取出小部分时间经历不一样的体验。而在观影计划实现之前,前厅作为影院的“第一空间”,无论在功能还是形式上,都将经历观众第一印象的考验;与此同时,前厅还承担着吸引人流和引导消费等重要作用。而这里所说的前厅,也就是包括候影空间在内的公共区域。

 

《电影院建筑设计规范》JGJ58—2008在公共区域的设计中,对门厅、休息厅在内的候影空间流线、分区、面积指标等均有明确规范。以使用面积指标为例,特、甲级电影院不应小于0.5m2 /座;乙级不应小于0.3m2/座;丙级不应小于0.1m2/座。

 

但从整个影院行业的发展历程来看,候影空间无论是面积、功能还是风格上都经历了一系列的演变。

 

跌宕起伏的面积演变

 

现今,影院发展已历经四代,并从单厅影院发展到了现在的商业综合体中,而候影面积的变化,则与中国影院的发展特点息息相关。

 

上世纪七、八十年代,国内影院规模以单厅、单体为代表。由于当时影院数量有限,面积也不受限。按照中国人的习惯,通常都会设计比较敞亮的候影大厅,吸引来众多热情观众驻足;

 

到95年前后,多厅影院开始出现。当时影院虽然放映的电影场次不多,但是随着生活水平和观影意识的提高,一场电影观看的人很多,但影城面积有限。为了容纳更多观众,影厅的面积通常会占到70-80%,除了售票处和卖品部之外,前厅的候影空间并不受重视,尤其是对于影厅分布在不同楼层的影院而言;

 

进入21世纪,越来越多的电影院开始成为现代商业的业态之一,而高密度的布置影厅,并不能提升影城档次。加上配套的逐渐完善,使影院不再单纯作为观影场所,随着观众数量和需求的增加,影院为了增加收益,开始扩大候影面积,有的影院甚至提出影厅与候影面积比例将达到1:1。与此同时,影院也开始引进更多卖品种类和咖啡厅、娃娃机等消费业态。

 

而近两年,由于第三方平台售票的冲击,观众购票方式发生了巨大变化,更多人开始踩点观影,在影院停留的时间越来越短。无人流量,影院自然嫌候影面积太大浪费空间,开始不断缩减,以增加更多座位数。即便是此前就已经引进按摩椅、迷你KTV等娱乐设施的影院,也遭到了观众甚至影院自己的冷落。

 

阴晴不定的功能变迁

 

影院候影空间具备吸引人流、引导多元化消费,以及供观众娱乐消遣等功能,与候影面积相同的是,功能同样经历了数量上的变化。

 

早期的电影院由于配套设施、商圈定位、观众需求等限制,即便面积较大,仍然只是为观众提供一个观影前的休息场所。而发展到一定时期,随着商圈、综合体等概念的兴起,影院消费业态的增加,候影空间开始为观众提供更多的消费场景和服务功能。而如今同样受到观众停留时间的影响,大部分影院候影空间的功能也随着面积的缩小而减少。

 

当然,若是从另一角度来解读,这样的变化其实与影院的定位、经营等方面联系更为密切。据了解,影院在经营卖品和其他业态上存在着两极分化,根据不同需求,主要可以分为两类:一是功能需求不大,不愿意浪费太大候影空间的影院;二是人流量较大,可以拓展其他业态经营和卖品销售的影院。

 

对于前者,可能受到影院布局、所在商圈定位等影响,或是经过调查和实践之后发现主力观影群体对电影之外的消费并不感兴趣等原因,为了增加影厅面积和座位数,提升票房收益,往往会选择缩减候影面积;

 

而后者对候影区的重视往往来自于对影院人流量的自信和多业态经营的考量。如:广州飞扬影城正佳店,为满足大量的观影群体,影院内设计了多处不同风格的休息区,旁边小卖部诱人的水果装饰,也会吸引观众忍不住“剁手”,扩大了卖品销售。而位于郑州的中影二七国际影城,更是将候影空间的功能发挥得淋漓尽致,除了常见的按摩椅、唱歌机之外,还将年轻人喜爱的桌游搬进了休息区,成功拓展经营业态。

 

如何避开设计“陷阱”

 

候影空间的设计风格,通常是影院整体风格的一部分,但观众走进影院最先映入眼帘的便是大厅,为了符合观众审美并留下好印象,影院有必要在设计上多花心思。当然,一些风格设计上容易掉入的“陷阱”,也需要尽力规避。

 

1. 不可盲目追求高档

 

也许有影院为了营造“高端”的氛围,想过借鉴五星级酒店的大堂设计。但实际上,这种浮于表面的“高端”并不适合影院,仅从观众的构成来看,到影院的多半是年轻情侣、学生或一家人,与高端的五星级酒店受众明显不同,贪大图高档的“浮夸风”反而容易使影院失去亮点。

 

2. 切忌风格千篇一律

 

影院的特色就像一块金字招牌,可以让观众变成忠实粉丝。候影空间的风格需要影院统一一个独特的主题,切忌千篇一律。我们常常提及的武汉武商摩尔影城便是一个典型的正面案例,无论是7楼的“异度空间”大厅、“数码概念”文化主题墙,还是9楼“菲林铁盒”元素的天花装饰,都是让人过目不忘的设计。当然,从空间布局、面积大小一直到观众动线,都需要满足方便观影这一条件。

 

3. 考虑日后经营定位

 

在影院前期设计,尤其是购物中心内的影院而言,可能设计师和投资商之间的沟通较多,但需要注意的是,影院设计尤其是大厅的布局设计,都需要与影院定位和日后的实际经营场景相结合,建议影院的运营团队及早介入候影区的设计,与设计师充分沟通,避免由于先天不足导致对影院后期经营的影响。

 

4. 充分体现电影文化

 

影院作为电影产业的终端,除了电影的放映之外,同时还承担着宣扬电影文化的责任。对此,候影空间在设计上需要充分考虑到这一布局,可以在合适的空间内设置电影文化主题墙、电影文化长廊等,对新上映影片、经典影片及影人进行介绍;还可以通过投影、显示屏等设备与观众进行电影相关的互动;当然,利用候影空间定期举行电影文化主题活动等也不失为好办法。

 

实际上,影院在候影空间上存在的依旧是“先有鸡还是先有蛋”的问题。但通过这些我们也应该意识到,如今候影空间的设计没有一个固定模式,不是简单一句面积的大小就可以决定的,它更需要与影院定位、服务和经营等密切联系。“一枝独秀不是春,百花齐放春满园”,这大概才是我们更希望看到的。

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