返回首页 | 网站活动 | 注册 | 登录 | 网站地图 | 设为首页 | 加入收藏 欢迎来到艾维电影网 | 当前时间:
#
#
#
#
#
#
#
#
#
#
中影博圣
影星银幕
玉宇电光
当前位置 | 首页 > 技术瞭望 > 技术漫谈> 正文

AR/VR技术在影院中的应用

2018/8/1 9:58:29      来源:艾维电影
[提要]发展至今,AR/VR技术已经可以应用于娱乐、医疗、房地产、零售、教育、工程和军事等方面。鉴于AR/VR技术虚实结合、实时交互、三维立体等特点,同样在电影行业也有广阔的应用空间,尤其是影院中,其应用形式多元,体验人员众多,将带来良好效益。本文对此进行探讨。

发展至今,AR/VR技术已经可以应用于娱乐、医疗、房地产、零售、教育、工程和军事等方面。鉴于AR/VR技术虚实结合、实时交互、三维立体等特点,同样在电影行业也有广阔的应用空间,尤其是影院中,其应用形式多元,体验人员众多,将带来良好效益。本文对此进行探讨。


一、AR/VR技术在影厅内的应用场景


1.映前广告


一般情况下,播放映前广告时观众陆续进场落座,在这几分钟的时间内,除了玩手机、聊天、擦拭3D眼镜等准备之外,不少人还是会看眼前播放的广告。如果影院在此期间可以利用AR/VR技术增加一些互动,或许可以吸引更多关注,广告效果非同一般。


比如当播放某品牌轿车广告时,通过AR与VR技术的结合,观众进入一个虚拟世界,可以看到自己在轿车中驾驶是什么感觉,车内的空间和功能如何……让观众参与产品之中,无疑可加深对此款汽车的了解和好感。


2.明星见面会等现场活动


AR/VR技术在影院举行的电影首映礼、发布会、明星见面会等现场活动同样能发挥作用,嘉宾与观众互动的活动现场会发生怎样有趣的画面呢?可以想象,一方面它能将电影场景或是动画电影中的虚拟人物与影院活动现场完美叠加在一起,营造更加震撼的场景和氛围;另一方面,现场粉丝也可以进入电影情节近距离与喜爱的明星进行拍照、录制视频等互动,效果一定是杠杠的。


3.视频转播


虽然现在已经有影院尝试过现场演唱会的方式,但由于影厅环境等条件限制,未来影院对演唱会、体育赛事等进行直播或是视频转播的可能性会更大。在此过程中,为了营造身临其境的效果,影院同样可以利用AR/VR技术,配合影厅内逼真的还音效果,让观众穿越到演唱会或球赛现场,和其他观众一起尖叫呐喊,将错失的稀罕在影院补回来。


二、AR/VR技术在影厅外的应用场景


1.电影海报和广告宣传


电影海报、广告的宣传早已成为影院标配,气氛烘托得很是“热闹”,但吸引力还不够。因此,影院利用AR或VR技术,除了让“静”变“动”之外,可以让观众参与其中。


电影海报可以通过AR技术实现透明背景视频的播放,将电影宣传或预告经过特殊处理,把电影中的环境与现实场景叠加,这样的效果可以很逼真,而且制作这种透明背景视频不像3D模型需要高额成本。或是利用VR设备,直接为观众还原电影画面,增强体验。


同样对于广告宣传,如:服装、美容产品广告等,也可以更加形象地展示。“虚拟试衣”就是个很好的例子,利用AR技术将虚拟的衣服“穿”在人的身上,甚至避免了去实体店亲自试衣服的麻烦。同样,影院也可以利用类似办法,与产品提供方协商合作,通过AR,甚至是利用VR设备将产品展示得更形象具体。


2.商品线下促销


与广告展示有所区别,影院线下促销商品是真实存在于影院内的,主要包括衍生品、休闲零食、3c产品等。但影院内的促销没必要大声吆喝,当然也不现实,最好的办法是吸引观众主动前来购买。


如:观众通过手机或影院内设置的其他屏幕设备等,可以先了解所有商品详细信息,决定是否需要购买;另外,观众购买商品之后还能通过AR扫描进行抽奖,获取现金红包或影院提供的优惠折扣等,形成一套AR互动营销方案。这样不但增强了观众的兴趣,也提高了商品的知名度。同时,无需导购员、服务员也能降低人力成本,观众尽可能自助完成产品信息和品牌信息的了解和购买。


3.娱乐互动


影院是娱乐休闲场所,观众需要享受到趣味性和娱乐性。去年日本一款游戏Pokemon Go(精灵宝可梦GO)曾风靡一时,能吸引众多粉丝的原因,除了“精灵宝可梦”这一原始IP之外,主要还是增加了AR增强现实技术。具体操作和天猫双十一“捉猫猫”抢红包活动类似,开启AR模式之后,通过实景进行虚拟卡通物体的捕捉,再进行抽奖互动,从反响来看,这种新鲜、娱乐的形式用在消费者身上可以说是屡试不爽。


同样在影院,观众坐在休息区,通过身边的二维码进入手机AR扫描,或是影院提供的显示设备,即可进入游戏互动页面,在影院的真实场景之上添加虚拟卡通形象或图案,参与玩游戏获得抽奖机会,奖品包括影院半价优惠券或免费观影机会等等,还可以随时进入、退出游戏,时间上的控制也十分自由。但这些游戏的设置时间要短,3-5分钟即可,仅供观众体验,而非长时间通关玩游戏。


当然,以上应用场景需要软硬件系统的配合。目的就是增强趣味性、互动性,提升宣传效果,另外可以延长观众在影院的停留时间,增加营销形式和营销转化率,可谓一举多得。

首页 | 打印  编辑:jany
免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
相关文章
暂时没有相关信息!
网友评论
我要评论

登录后再发言

杂志索取 | 二手转让 | 关于我们 | 新手上路 | 服务条款 | 积分规则 | 站点地图 | 联系我们 | 友情链接 |
Copyright (C) 2012 AV010.com All rights reserved. 艾维音响网版权所有 浙ICP备06019294号 Design by:weetop.com